洗衣機行業市場深度分析：市場價格保持在1500元左右 洗護市場仍有較大增長空間

• 陳觀秋 2024年5月13日 來源：咸寧新聞網 AVC奧維云網 百度 955 60
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截至目前，洗衣機行業的市場均價較為穩定，與去年的均價基本持平，市場價格保持在1500元左右。根據奧維云網(AVC)監測數據，線上12Kg滾筒產品零售量規模達到28.1萬臺，同比增長144.0%。長期來看依托趨勢品類，洗護市場規模仍有較大增長空間。

伴隨著收入水平的不斷提高，洗衣機已經不再是單純的洗衣工具，能否有效解決洗衣痛點，帶來更好的生活體驗，才是現在購買新洗衣機的主要目的。

洗衣機進入存量市場

洗衣機行業的不斷發展，行業從增量市場進入存量市場，行業企業都將面臨產品結構升級、高端轉型帶來的發展難題。隨著近年來洗衣機企業轉型成功，各類多功能洗衣機產品的出現，洗衣機行業市場迎來一波新的發展。數據顯示，2022年我國洗衣機行業零售規模為686億元，同比下降10.4%。

從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯網、電商、快遞物流等產業的快速發展，近年來，線上渠道成為我國空調銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。2022年我國洗衣機零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。

數據顯示，2024年1月至3月線上電商平臺(京東天貓淘寶)洗衣機累計銷量約650萬件，環比下降14%，同比下降14%;累計銷售額約96億元，環比下降30%，同比下降13%。

洗衣機行業市場深度分析

截至目前，洗衣機行業的市場均價較為穩定，與去年的均價基本持平，市場價格保持在1500元左右。

在千元以內價格段，消費者多為房東或是租房群體，用戶群體量大，對價格敏感度高，首選波輪，更關注“大容量”、“內桶清潔難易”等方面。

我國洗衣機行業經過多年發展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機生產商在中國設立生產基地，行業集中度正不斷提升。據資料顯示，截至2023年3月，我國洗衣機市場中，海爾和美的占據了市場絕大部分份額，二者合計占比為56.98%。其中海爾市場占比為33.71%，美的市場占比為23.27%。

據權威市場研究機構GfK中怡康數據顯示，2024年Q1，海爾洗衣機市場份額高達46.1%，首位度達2.2，穩坐行業頭把交椅。

有數據顯示，過去一年來，62%的人提升了參與戶外運動的頻率，戶外休閑已成為一種全民化、大眾化的健康生活方式。針對戶外運動“出鏡率”較高的沖鋒衣、速干服等特殊衣物，海爾洗衣機以云溪系列新品一站式滿足用戶日益精細化、專業化的洗護需求，迅速成為用戶關注的熱點。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗衣機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

隨著我國洗衣機行業的發展，近年來我國洗衣機出口規模也隨之持續增長。2023年1-9月中國洗衣機出口數量為2111萬臺，相比2022年同期增長了610萬臺，同比增長40.8%;出口金額為256052萬美元，相比2022年同期增長了40762.3萬美元，同比增長19.1%。

從產品來看，當前洗護市場的生命力依舊旺盛。目前來看，針對消費者需求分化所衍生的產品機遇開始出現。從健康需求出發，當前消費者對于迷你洗產品以及分區類產品的關注度顯著提升。根據 奧維云網(AVC)線上監測數據，23年上半年迷你洗零售量規模達到74.5萬臺，同比增長6.3%。分區洗產品線上零售量規模達到43157臺，同比增長53.3%。除此之外，滾筒的容量升級趨勢仍有進一步延續趨勢。

根據奧維云網(AVC)監測數據，線上12Kg滾筒產品零售量規模達到28.1萬臺，同比增長144.0%。長期來看依托趨勢品類，洗護市場規模仍有較大增長空間。

洗護賽道市場規模大、需求場景豐富、需求剛性強，整體看未來的市場發展空間廣袤。

從全國范圍來看，我國洗衣機市場普及程度已經超過了76%，其中城鎮市場已經超過了96%，農村市場也已經超過了53%;隨著國家開展家電下鄉、擴大內需的政策，洗衣機企業將目光均投向了擁有較大消費潛力的農村市場。

報告對中國洗衣機的發展狀況、洗衣機競爭、洗衣機產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國洗衣機發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

想要了解更多洗衣機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。

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