抽紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析2024

• 陳觀秋 2024年5月30日 來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 百度 516 28
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報(bào)告顯示，對(duì)于抽紙產(chǎn)品,大量消費(fèi)者會(huì)直接搜索品牌來(lái)選擇合適產(chǎn)品,表明品牌因素在抽紙的選擇過(guò)程中有較高權(quán)重。此外包裝形式、層數(shù)、適用場(chǎng)景、原料成分等,也是重要的影響因素。長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)抽紙的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、使用體驗(yàn)、功效等因素。

生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)

作為高頻的生活必需品，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費(fèi)的熱門渠道。報(bào)告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢(shì)來(lái)看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)30%。

生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時(shí)更加方便，應(yīng)用場(chǎng)景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場(chǎng)中占有相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。

抽紙(Tissue)是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個(gè)集實(shí)用與美觀于一體的發(fā)明。人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)造價(jià)較高的衛(wèi)生紙，將其分成正方形或長(zhǎng)方形狀，互相疊放，然后放入有小口的紙盒子里，每次可以從小口中抽出一張就會(huì)帶出另一張，抽紙因此得名。

抽紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升,對(duì)生活用紙?jiān)絹?lái)越要求“專紙專用”,并具體表現(xiàn)為適用場(chǎng)景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在清潔紙品品類中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長(zhǎng)亮眼;在女性護(hù)理類產(chǎn)品中,衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長(zhǎng);在尿褲產(chǎn)品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長(zhǎng)也高于均值。

報(bào)告認(rèn)為,作為高頻消費(fèi)品,生活用紙應(yīng)用場(chǎng)景更加多元化、細(xì)分化,“專紙專用”趨勢(shì)明顯。對(duì)于嬰童用紙產(chǎn)品的研發(fā)與推廣可更關(guān)注90后寶爸寶媽需求,清潔紙品市場(chǎng)可重點(diǎn)關(guān)注00后消費(fèi)群體,成人護(hù)理市場(chǎng)則需注重產(chǎn)品與不同人群的適配度,加強(qiáng)符合人體的設(shè)計(jì),以提升消費(fèi)者的使用舒適度。此外,生活用紙三大品類消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)較為一致,購(gòu)買前會(huì)主要受到品牌因素影響,而復(fù)購(gòu)則更加關(guān)注產(chǎn)品使用體驗(yàn)、商品效果等實(shí)際感受,企業(yè)需更加注重產(chǎn)品本身的材質(zhì)品質(zhì),以提升消費(fèi)者粘性。

京東超市銷售趨勢(shì)顯示,在清潔紙品領(lǐng)域,常規(guī)抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)增幅較大,分別達(dá)到156%、87%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)抽紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》分析：

對(duì)于抽紙產(chǎn)品,大量消費(fèi)者會(huì)直接搜索品牌來(lái)選擇合適產(chǎn)品,表明品牌因素在抽紙的選擇過(guò)程中有較高權(quán)重。此外包裝形式、層數(shù)、適用場(chǎng)景、原料成分等,也是重要的影響因素。長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)抽紙的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、使用體驗(yàn)、功效等因素,高價(jià)格帶抽紙消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品氣味更敏感,而在購(gòu)買低價(jià)格帶抽紙時(shí),消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品規(guī)格尺寸。

近年來(lái)隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

但對(duì)紙企們來(lái)說(shuō)，電商渠道似乎也存在增長(zhǎng)空間有限、競(jìng)爭(zhēng)激烈攤薄利潤(rùn)等風(fēng)險(xiǎn)。并且從上半年集體下滑的利潤(rùn)來(lái)看，紙企們無(wú)論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時(shí)間內(nèi)起到支撐業(yè)績(jī)的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過(guò)關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問(wèn)題逐漸凸顯的市場(chǎng)環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中破局突圍。

隨著消費(fèi)者綠色、環(huán)保意識(shí)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)抽紙產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。為了滿足市場(chǎng)需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發(fā)展，抽紙需求進(jìn)一步釋放。

報(bào)告根據(jù)抽紙行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)抽紙行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)抽紙行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)抽紙行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多抽紙行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)抽紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)抽紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  抽紙（Tissue）是由木漿、竹漿、草漿等材料制作而成的紙巾，又叫盒抽、紙抽、盒裝面巾紙、紙巾抽、抽紙巾等，在不同的省市，有不同的叫法，是一個(gè)集實(shí)用與美觀于一體的發(fā)明。人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)造價(jià)...

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