2024年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)深度調(diào)查

• 陳觀秋 2024年5月30日 來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 陜西市場(chǎng)監(jiān)管　百度 802 49
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中國(guó)紙尿褲行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)階段到自主品牌崛起，再到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和技術(shù)升級(jí)的發(fā)展歷程。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)逐漸走向成熟，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得了更大的份額，并且不斷努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和可持續(xù)性，以滿足不斷增長(zhǎng)的需求和更高的消費(fèi)者期望。

紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無(wú)紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。成人紙尿褲分為3種，一種為紙尿片型;一種為紙尿褲型;一種為褲型。

中國(guó)紙尿褲行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)階段到自主品牌崛起，再到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和技術(shù)升級(jí)的發(fā)展歷程。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)逐漸走向成熟，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲得了更大的份額，并且不斷努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和可持續(xù)性，以滿足不斷增長(zhǎng)的需求和更高的消費(fèi)者期望。

紙尿褲市場(chǎng)深度調(diào)查

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升,對(duì)生活用紙?jiān)絹?lái)越要求“專紙專用”,并具體表現(xiàn)為適用場(chǎng)景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在清潔紙品品類(lèi)中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷(xiāo)量增長(zhǎng)亮眼;在女性護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品中,衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長(zhǎng);在尿褲產(chǎn)品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長(zhǎng)也高于均值。

從人群看,女性是生活用紙消費(fèi)“核心決策者”,從地域看,廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”,新疆、海南人均消費(fèi)金額高,不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)不同紙品品類(lèi)需求量有一定差別:甘肅、黑龍江、吉林等地消費(fèi)者在清潔紙品上消費(fèi)占比更高;上海、天津、西藏等地消費(fèi)者女性護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)占比更高;廣東、廣西、海南等地消費(fèi)者尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)占比更高。

數(shù)據(jù)顯示：2018年-2022年，中國(guó)嬰兒紙尿褲消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升。雖然近年來(lái)我國(guó)新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升、消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)需求的升級(jí)，也推動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2022年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為513.74億元。

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國(guó)父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過(guò)去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。

育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級(jí)，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)開(kāi)始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受并選擇購(gòu)買(mǎi)，這從需求端給中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)階段，嬰兒紙尿褲已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)中的重點(diǎn)品類(lèi)之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在尿褲及成人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域,嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、成人護(hù)理墊等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者關(guān)注,嬰童拉拉褲、成人拉拉褲、嬰童游泳尿褲、成人護(hù)理墊與紙尿褲的用戶數(shù)占比提升較快,增速更為亮眼。

選購(gòu)嬰童拉拉褲時(shí),品牌是首要影響因素,關(guān)注人群占比接近六成,其次是尺碼、包裝形式、國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口屬性等因素。復(fù)購(gòu)消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品使用體驗(yàn)、材質(zhì)、外觀顏色等,在具體的產(chǎn)品使用體驗(yàn)上,好用程度、透氣性、舒適度等更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。無(wú)論購(gòu)買(mǎi)高價(jià)還是低價(jià)嬰童拉拉褲產(chǎn)品,消費(fèi)者均對(duì)規(guī)格尺寸更加敏感。

在成人紙尿褲領(lǐng)域,品牌因素的作用則更為明顯,有86.61%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注品牌。復(fù)購(gòu)消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、商品功效、材質(zhì)等,吸水性好、吸收力強(qiáng)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)成人失禁用品市場(chǎng)逐步進(jìn)入上升通道，來(lái)自中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到15.5%，但在吸收性衛(wèi)生用品總市場(chǎng)規(guī)模中占比僅為8%。相比日本成人失禁用品占比33%，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展空間。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外紙尿褲行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要紙尿褲品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)紙尿褲行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了紙尿褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多紙尿褲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙尿褲未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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