中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)市場(chǎng)調(diào)研及產(chǎn)業(yè)鏈布局分析

• 牛冰麟 2024年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴?023年全渠道零售量規(guī)模約1230萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6%，零售額規(guī)模約272億元，同比增長(zhǎng)約11%。

作為一個(gè)成熟的家電品類，熱水器行業(yè)自2017年以來就一直受困于房地產(chǎn)下行、增量市場(chǎng)逐步切換為存量市場(chǎng)帶來的增長(zhǎng)瓶頸問題。2020年“黑天鵝”事件的出現(xiàn)，更是對(duì)行業(yè)造成了直接的重?fù)簦撕笕辏袠I(yè)整體呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。就在2022年，熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模近八年來首次跌破500億大關(guān)。

在經(jīng)歷了持續(xù)多年的低迷之后，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)終于在2023年迎來了復(fù)蘇之年。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，燃?xì)鉄崴髯鳛榧彝ド畹谋匦杵罚涫袌?chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。燃?xì)鉄崴饕云涓咝А⒈憬荨h(huán)保的特點(diǎn)，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。本文旨在對(duì)中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析產(chǎn)業(yè)鏈布局，并提供具體數(shù)據(jù)支持。

一、市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)

近年來，中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴?023年全渠道零售量規(guī)模約1230萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6%，零售額規(guī)模約272億元，同比增長(zhǎng)約11%。顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和居民生活水平的提升，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，消費(fèi)者對(duì)于燃?xì)鉄崴鞯男枨笳悄芑⒏咝Ч?jié)能、環(huán)保安全等方向發(fā)展。智能化產(chǎn)品通過集成先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、故障診斷等功能，提升用戶體驗(yàn);高效節(jié)能產(chǎn)品通過優(yōu)化燃燒系統(tǒng)和熱交換技術(shù)，提高能源利用率，降低能耗;環(huán)保安全產(chǎn)品則注重減少廢氣排放和提高產(chǎn)品安全性，滿足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的需求。

二、消費(fèi)者需求與購買意愿

16L產(chǎn)品成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2023年燃熱線上16L產(chǎn)品銷額占比已超過65%，同比增長(zhǎng)約4個(gè)百分點(diǎn)，線下占比增長(zhǎng)更快，已接近70%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，零冷水產(chǎn)品額占比雖然較高，但對(duì)比去年同期市場(chǎng)熱度有所下降，整體銷額占比呈現(xiàn)小幅下滑趨勢(shì)。

在購買意愿方面，消費(fèi)者普遍對(duì)燃?xì)鉄崴鞒址e極態(tài)度。他們認(rèn)為燃?xì)鉄崴骶哂懈咝А⒈憬荨h(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，能夠滿足家庭日常洗浴等需求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于高效能源利用和環(huán)保安全的需求也將不斷增加。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌分析

中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。目前市場(chǎng)上主要的品牌包括萬和、海爾、美的、A.O.史密斯、林內(nèi)、萬家樂、華帝等。燃熱線上top5品牌份額占比達(dá)到了75%，線下top5品牌份額占比也有所提升，達(dá)到了55%左右。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，各大品牌之間主要通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷策略等方式展開競(jìng)爭(zhēng)。例如，一些品牌注重智能化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，以滿足消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品的需求;一些品牌則通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提高產(chǎn)品質(zhì)量來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;還有一些品牌則通過提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)來贏得消費(fèi)者的口碑和忠誠(chéng)度。

四、產(chǎn)業(yè)鏈布局分析

中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游原材料供應(yīng)商、中游制造商和下游銷售渠道三個(gè)部分。上游原材料供應(yīng)商主要提供壓縮機(jī)、冷凝器、膨脹閥、蒸發(fā)器等核心零部件以及鋼材、銅材、鋁材等原材料;中游制造商則負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售;下游銷售渠道則通過商超、專賣店及電商平臺(tái)等渠道將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。

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