公交車(chē)是城市里最重要的交通工具之一，每天十幾個(gè)小時(shí)地重復(fù)往返，在將數(shù)百萬(wàn)乘客送到城市每一個(gè)角落的同時(shí)，也將公交車(chē)廣告每時(shí)、每天、每月重復(fù)展現(xiàn)在人們眼前。中國(guó)大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，決定了公共交通的重要性和未來(lái)的發(fā)達(dá)程度。同時(shí)，也給公交車(chē)廣告的發(fā)展，提供了很大的上升空間。

2023年全國(guó)公共汽電車(chē)運(yùn)營(yíng)線路7.98萬(wàn)條，比上年末增加0.18萬(wàn)條，運(yùn)營(yíng)線路總長(zhǎng)度173.39萬(wàn)公里、增加6.94萬(wàn)公里，其中公交專(zhuān)用車(chē)道2.03萬(wàn)公里、增加405.3公里。2023年完成城市客運(yùn)量1010.00億人次，比上年增長(zhǎng)27.7%。其中，公共汽電車(chē)城市客運(yùn)量380.50億人次、增長(zhǎng)18.0%，城市軌道交通客運(yùn)量293.89億人次、增長(zhǎng)52.2%。

公交廣告市場(chǎng)得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市人口聚集的越來(lái)越多，本著實(shí)惠便利、綠色出行的宗旨，公交車(chē)依然是大眾出行的主要交通工具。有人流量的地方，就有廣告商機(jī)。

公交車(chē)廣告，作為一種滲透力極強(qiáng)的固定戶(hù)外廣告的延伸，具有多面立體展示、覆蓋面廣、有效傳播距離遠(yuǎn)等優(yōu)勢(shì)，因而備受廣告主的青睞。

公交廣告行業(yè)調(diào)研

公交廣告不僅包括傳統(tǒng)的車(chē)身廣告，還涵蓋了車(chē)內(nèi)廣告、站臺(tái)廣告等多種形式。這些廣告形式各具特色，能夠滿(mǎn)足不同廣告主的需求，并為消費(fèi)者提供多樣化的視覺(jué)體驗(yàn)。

公交廣告伴隨著市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民，全面覆蓋市區(qū)交通要道，特別是占據(jù)市區(qū)各繁華商圈及高密度住宅區(qū)的重要位置，是市區(qū)市民每天工作和生活的市政民生設(shè)施，人流量大，途徑位置基本上都在繁華的商圈和居民樓。

公交廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)激烈，主要參與者包括廣告代理機(jī)構(gòu)、公交公司、廣告制作公司等。這些參與者通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、拓展市場(chǎng)份額等手段，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展也為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加了新的維度，如智能屏幕、LED顯示屏等數(shù)字化公交廣告形式，使得公交廣告更具吸引力和效果。

公交廣告形式多樣，包括車(chē)體廣告(全身廣告、半身廣告、車(chē)尾廣告等)、公交站點(diǎn)的固定型廣告和公交車(chē)輛內(nèi)部的廣告等。這些多樣化的廣告形式為廣告主提供了豐富的選擇空間，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和高效傳播。

公交廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字化與智能化將成為公交廣告行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，公交廣告將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位和投放，提高廣告效果和投資回報(bào)率。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也將推動(dòng)公交廣告形式的創(chuàng)新，如互動(dòng)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告等新型廣告形式的出現(xiàn)，將進(jìn)一步提升廣告的吸引力和互動(dòng)性。

隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，公交廣告也將向個(gè)性化和定制化方向發(fā)展。廣告主將更加注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)新性和針對(duì)性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，公交廣告也將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，通過(guò)互動(dòng)元素如二維碼掃描、優(yōu)惠券領(lǐng)取等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和關(guān)注度。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

跨界合作與融合將成為公交廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，公交廣告行業(yè)將更加注重與其他行業(yè)的合作與融合。通過(guò)與媒體、文化、旅游等相關(guān)行業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)公交廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

我國(guó)人口眾多，人均資源極為有限，人多地少、車(chē)多路少，而且正處于城市化和機(jī)動(dòng)化重疊加速發(fā)展階段。在這樣的人口資源基數(shù)、制度環(huán)境和社會(huì)環(huán)境下，大城市交通擁堵幾乎不可避免。而公共交通在節(jié)地、降耗、減排、促進(jìn)公平和諧等方面相對(duì)于其他交通方式具有突出的比較優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)也正在實(shí)施公共交通優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)了城市公交的發(fā)展。隨著城市化進(jìn)程的加速和公共交通系統(tǒng)的完善，公交廣告將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外公交廣告行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要公交廣告品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)公交廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了公交廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

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