隨著人們物質、文化生活水平的提高，新的育兒方法越來越被家長們重視。嬰幼兒是人的一生中健康成長的重要時期，在這個時期如能得到合理的飲食與充足的營養，必將阿為其體力和智力的發展打下良好的物質基礎。

嬰幼兒保健用品是指專為0-6歲兒童提供的，能夠促進其身體及智力生長發育的營養素補充產品。這些產品通常具有一般食品的共性，能調節人體的機能，但不以治療疾病為目的。按照功能大致可劃分為五大類，包括促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶(如魚肝油)、促進消化以及增強免疫力。這些產品旨在滿足嬰幼兒在成長過程中對特定營養素的需求，以促進其健康成長。

產品通常以滴劑、糖漿類、軟糖等形式存在，方便嬰幼兒食用。在市場需求和政策支持的推動下，嬰幼兒保健用品行業將繼續保持快速發展態勢。

嬰幼兒保健用品行業發展環境分析

人口出生率方面：雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大。2022年我國全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰。目前國家已經全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策。可以看出，未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的，嬰幼兒數量也將會增加。

消費水平升級方面，近年居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加為嬰童護理行業的穩定發展奠定良好的經濟基礎。2023年，全國居民人均可支配收入39218元，比上年實際增長6.1%。隨著嬰童家庭消費能力的提升，疊加精細化育兒觀念逐步被人們接受。

據中研產業研究院《2024-2029年中國嬰幼兒保健用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著居民生活質量和消費水平的提高，家長們對兒童健康的關注度日益增強，對嬰幼兒保健用品的需求也隨之增加。他們更加注重產品的品質、安全性和功能性，以滿足嬰幼兒在不同成長階段的健康需求。

淘寶天貓母嬰親子負責人透露，出生率下降也不是近幾年才遇到，從母嬰生意增長的動力來看，一方面是各個垂直品類伴隨育兒思路變化的貨品升級，另一大增長驅動來自于跨品類的購買，場景的豐富也會帶來品類線的豐富。

嬰幼兒保健用品消費需求調研

營養健康意識的不斷強化下，家庭支出比例呈現出向兒童營養保健傾斜趨勢。

我國嬰幼兒健康食品行業生產企業眾多，其中外資品牌憑借強大的品牌效應、渠道優勢和品質保證，牢牢占據嬰幼兒健康食品行業的高端市場，代表企業有湯臣倍健股份有限公司、安利(中國)日用品有限公司等。此外還有數量眾多的外資品牌通過進口進入我國市場，我國進口的嬰幼兒健康食品以補充維生素、礦物質類產品為主。

新一代父母受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念發生了很大變化。他們更加注重科學、高效、高品質的育兒方式，對嬰幼兒保健用品的個性化和精細化需求增加。例如，針對嬰幼兒不同年齡段、不同體質的定制化營養品受到歡迎。

值得注意的是，父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品里面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。通過調查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。

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