保健品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析，2024年中國(guó)保健食品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

例如，2022年中國(guó)保健食品銷售額達(dá)680億元，同比增長(zhǎng)8.45%，2023年約為720億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)778億元。而另一份報(bào)告則顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，進(jìn)一步證明了市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

保健品行業(yè)發(fā)展前景研究

保健品行業(yè)，也稱為健康產(chǎn)業(yè)或健康照顧產(chǎn)業(yè)，是指提供預(yù)防、改善、促進(jìn)人體健康或輔助治療疾病為目的的產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。保健品是廣義的保健食品，包括具有特定保健功能或補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的食品、藥品及功能性食品。它們通常適用于特定人群，能夠調(diào)節(jié)人體機(jī)能，但不以治療疾病為主要目的。

中國(guó)保健品市場(chǎng)回溫，監(jiān)管逐步趨嚴(yán)，形成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3879億元，2009-2023年CAGR為7.2%，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。回顧歷史，保健品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，行業(yè)從最初的缺乏監(jiān)管、無(wú)序發(fā)展，到現(xiàn)在逐步形成了一整套監(jiān)管體系。

前期行業(yè)亂象叢生，野蠻生長(zhǎng)，產(chǎn)品大多沒有經(jīng)過(guò)科學(xué)試驗(yàn)驗(yàn)證，主要根據(jù)原料中含有的各類營(yíng)養(yǎng)素和功效成分的功能來(lái)推斷產(chǎn)品的保健功能。1995年，《食品衛(wèi)生法》規(guī)定了國(guó)家對(duì)保健食品實(shí)行上市前的注冊(cè)管理制度，行業(yè)進(jìn)入整頓成長(zhǎng)期。2015年新修訂的《食品安全法》將保健食品納入特殊食品進(jìn)行嚴(yán)格管理。

2016年出臺(tái)的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》推行注冊(cè)備案雙軌制。2018年權(quán)健事件后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合展開整治保健食品市場(chǎng)的“百日行動(dòng)”，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)步入良性發(fā)展軌道，自2019年行業(yè)規(guī)模增速觸底后，近幾年呈現(xiàn)溫和回升態(tài)勢(shì)，2023年增速達(dá)7.6%。

隨著中國(guó)人均GDP的提升，消費(fèi)者對(duì)健康和保健的需求日益增長(zhǎng)，這將推動(dòng)保健品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，保健品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)價(jià)格的穩(wěn)定或適度上漲。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)保健品認(rèn)知的加深和需求的多樣化，高端、高效、高品質(zhì)的保健品將更受歡迎，這可能導(dǎo)致部分產(chǎn)品價(jià)格上升。

保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

保健食品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，針對(duì)不同人群(如老年人、兒童、孕婦等)和特定健康需求(如增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、促進(jìn)消化等)的產(chǎn)品層出不窮。這種細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)滿足了消費(fèi)者多樣化的健康需求。

保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且多元化。國(guó)內(nèi)品牌如湯臣倍健、養(yǎng)生堂、無(wú)限極等憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和靈活的營(yíng)銷策略，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。外資企業(yè)如澳佳寶、Swisses等則憑借其先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和品牌影響力，贏得了消費(fèi)者的信任。

新興品牌也層出不窮，它們通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品、獨(dú)特的營(yíng)銷策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在市場(chǎng)中獲得了一定的關(guān)注度。

保健品市場(chǎng)消費(fèi)

隨著健康意識(shí)的提升和人口老齡化趨勢(shì)的加劇，消費(fèi)者對(duì)保健品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)代社會(huì)工作壓力大、生活節(jié)奏快，亞健康狀態(tài)普遍存在，消費(fèi)者越來(lái)越注重通過(guò)日常飲食和保健食品來(lái)維護(hù)健康，預(yù)防疾病。

同時(shí)，保健品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出年輕化、下沉化的發(fā)展趨勢(shì)。低線級(jí)城市消費(fèi)者成為保健品消費(fèi)的高潛用戶，地域下沉加速。

保健品的銷售渠道包括線上和線下兩個(gè)主要渠道。線上渠道包括電商平臺(tái)(如阿里、京東)和社交媒體平臺(tái)(如抖音)，線下渠道則包括超市、醫(yī)院、藥店、直營(yíng)店等。

線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，企業(yè)紛紛加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)提升線下實(shí)體店的服務(wù)和體驗(yàn)。例如，電商平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)通過(guò)短視頻和直播帶貨等形式，為保健食品的銷售提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

保健品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)保健品的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，滿足不同人群的個(gè)性化需求。

科技進(jìn)步將為保健品的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多機(jī)會(huì)。例如，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析;利用生物技術(shù)提升保健食品的功效和安全性等。

國(guó)家將加強(qiáng)對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)更嚴(yán)格的監(jiān)管政策，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)等，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

綜上，保健品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康需求的不斷增加和多樣化，以及科技的進(jìn)步和政策的支持，保健品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的保健品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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