《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。隨著用戶需求的增長，短視頻內(nèi)容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食等各個領(lǐng)域。

短視頻直播成用戶“云游種草”的場域

清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》提出，短視頻直播平臺的快速發(fā)展以及與大眾文旅的深度融合，重構(gòu)了大眾文旅的傳播新生態(tài)，推動了大眾文旅新格局的形成，豐富并創(chuàng)造著大眾線上線下的文旅新生活。

白皮書還提出，短視頻直播已經(jīng)成為用戶“云游種草”、與地方文化和旅游行政部門交流互動的場域，能夠向用戶展示市民熱情協(xié)助、商家周到服務和政府部門積極響應等城市親和力，傳遞文旅消費的情緒價值。對于城市而言，要善于利用和研究新媒介，遵循短視頻媒介發(fā)展的內(nèi)在邏輯，探索城市形象和文化內(nèi)涵與短視頻媒介相結(jié)合的模式和路徑。

隨著一系列擴內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力顯效，以旅游消費為代表的服務業(yè)作為拉動經(jīng)濟增長的主動力作用更加突出。大眾旅游行業(yè)作為服務業(yè)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。

根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%。國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

大眾旅游是一種廣受歡迎的旅游模式，它通過提供全面、便捷、經(jīng)濟的服務，滿足了廣大民眾的旅游需求。

大眾旅游行業(yè)是指面向廣大普通消費者，提供休閑、娛樂、觀光等旅游服務的產(chǎn)業(yè)集合體。這個行業(yè)涵蓋了旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂等多個領(lǐng)域，并與相關(guān)支持性服務產(chǎn)業(yè)相互交織，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，眾多新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。以前旅游僅被看作經(jīng)濟活動，現(xiàn)在既是經(jīng)濟活動又是精神活動，人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識。

我國已全面進入大眾旅游時代，旅游散客化、消費大眾化、出游個性化、需求品質(zhì)化特征日益明顯，人民群眾對旅游公共服務有著越來越高的期待。大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，上半年，全國跨省游客比去年同期增長34.22%，海南、山西、甘肅、天津、河北、重慶、黑龍江、北京、貴州、廣西等地跨省游客增幅較高，西藏、海南、吉林、廣西、江西、湖南等23個省份跨省游客比重較去年均有提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》分析：

中國的旅游市場提供了豐富的旅游產(chǎn)品，包括自然風光、歷史文化、城市觀光、鄉(xiāng)村體驗、主題公園等多種類型，滿足了不同消費者的需求。同時，隨著旅游市場的不斷發(fā)展，一些新興的旅游形式，如自駕游、探險游、文化游等也逐漸興起，為旅游市場注入了新的活力。

隨著消費者對旅游品質(zhì)的要求不斷提高，中國的旅游企業(yè)也在不斷提升服務品質(zhì)。例如，提供更個性化、定制化的旅游服務，加強旅游目的地的基礎(chǔ)設施建設，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)等。

7月，財政部發(fā)布通知，下達2024年旅游發(fā)展基金補助地方項目資金9.67億元，支持地方提升旅游公共服務水平，加強旅游宣傳推廣，推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展，促進文化和旅游消費，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

財政部要求各地財政部門，對照各省(自治區(qū)、直轄市、計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團，以下統(tǒng)稱省)2024年旅游發(fā)展基金補助地方項目資金績效目標做好績效運行監(jiān)控，確保年度績效目標如期實現(xiàn)。同時，參照中央做法，將各省績效目標及時對下分解，做好省內(nèi)預算績效管理工作。省內(nèi)落實到位的具體項目要填報績效目標及指標，經(jīng)同級財政部門審核后報省級財政及主管部門備案并抄送財政部當?shù)乇O(jiān)管局。

想要了解更多大眾旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》。報告對我國大眾旅游行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國大眾旅游行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國大眾旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球大眾旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對大眾旅游行業(yè)進行了趨向研判。