隨著寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，細(xì)分化、個(gè)性化產(chǎn)品成為發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)外資品牌加速布局，內(nèi)資品牌卻遭遇了新一輪信任危機(jī)，面對(duì)每年動(dòng)輒營(yíng)收數(shù)十億乃至上百億美元的外資巨頭，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)連上市公司都極少，謀求上市的天元寵物就遭遇首發(fā)上會(huì)被否。

圖表：2021-2023年國(guó)內(nèi)寵物飼料行業(yè)需求規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對(duì)于寵物的需求增加，寵物飼料行業(yè)的需求規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023國(guó)內(nèi)寵物飼料行業(yè)需求規(guī)模達(dá)到157萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16.30%。

一、2024-2029年影響寵物飼料行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

①我國(guó)居民收入水平的不斷提高，為寵物市場(chǎng)快速發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)條件

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的研究成果，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000-8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。2011年我國(guó)人均GDP超過(guò)5000美元，2019年超過(guò)1萬(wàn)美元。而在此期間，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，行業(yè)平均增速達(dá)到32.67%。近三年雖受經(jīng)濟(jì)下行影響，寵物行業(yè)增長(zhǎng)有所波動(dòng)，但整體增長(zhǎng)情況始終優(yōu)于人均GDP增長(zhǎng)，行業(yè)具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)韌性。

寵物行業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期的能力相對(duì)較強(qiáng)，疊加現(xiàn)階段我國(guó)在經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)層面均具備良好的基礎(chǔ)、人均收入水平的提高以及消費(fèi)理念的升級(jí)等多重驅(qū)動(dòng)因素，我國(guó)居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)寵物飼料的滲透率有巨大的提升空間，我國(guó)寵物飼料的市場(chǎng)需求將穩(wěn)步提升。因此，無(wú)論是從國(guó)民收入水平或消費(fèi)理念升級(jí)來(lái)看，我國(guó)都具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件。

②我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，促使寵物飼養(yǎng)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

隨著生活質(zhì)量訴求的提高，特別是在人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和家庭規(guī)模小型化的背景下，越來(lái)越多的小型家庭傾向于接納寵物作為家庭成員，以填補(bǔ)親情陪伴和情感交流的空間。近年來(lái)，結(jié)婚登記數(shù)量呈走低態(tài)勢(shì)，城市中獨(dú)居年輕人的數(shù)量顯著增加，這種單身趨勢(shì)帶來(lái)的孤獨(dú)感進(jìn)而催生了對(duì)寵物陪伴需求的大幅增長(zhǎng)。家庭人數(shù)的減少趨勢(shì)間接推高了寵物需求，寵物在提供陪伴、慰藉和社交功能上發(fā)揮了不可替代的作用。

此外，中國(guó)的人口老齡化問(wèn)題日益突出，2023年65歲及以上老齡人口占比已達(dá)到15.4%，預(yù)期未來(lái)老年人口的比例將持續(xù)攀高。在這種情況下，老年群體對(duì)陪伴的需求尤為迫切，寵物因此成為了許多老年人晚年生活的重要伴侶，從而進(jìn)一步提升了全社會(huì)對(duì)寵物的依賴(lài)度和寵物市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)潛力。

③寵物角色認(rèn)知的改變，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物市場(chǎng)的消費(fèi)需求

隨著年輕人占據(jù)主流養(yǎng)寵市場(chǎng)，傳統(tǒng)養(yǎng)寵觀念正在改變，寵物的社會(huì)地位也逐漸提升，從以往的“工具貓/狗”轉(zhuǎn)變成親密的伙伴，甚至正式成為家庭成員，養(yǎng)寵需求提升帶動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。與上一輩人相比，連自己都難以養(yǎng)活的年輕人對(duì)寵物釋放出超前的耐心，他們?yōu)閷櫸镔x予情感角色，追求健康、快樂(lè)養(yǎng)寵。據(jù)《2023年-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，分別有87.5%的寵物主將寵物當(dāng)成家人/朋友，“親人”屬性帶動(dòng)主人對(duì)寵物產(chǎn)品的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，從近幾年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，高消費(fèi)寵物主占比一直在20%以上(高消費(fèi)寵物主指主糧月均消費(fèi)超過(guò)500元的寵物主)，這充分表明了隨著寵物地位的提升，養(yǎng)寵開(kāi)支已成為現(xiàn)代家庭支出的重要組成部分，驅(qū)動(dòng)著寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張和消費(fèi)升級(jí)。

二、2024-2029年影響寵物飼料行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民收入水平逐年提升，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。隨著寵物在人類(lèi)社會(huì)中角色和定位的變化，寵物經(jīng)濟(jì)快速崛起，寵物飼料的市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi)寵物飼料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，以瑪氏、雀巢普瑞納為代表的外資企業(yè)先于本土企業(yè)建立了技術(shù)、品牌和渠道的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。我國(guó)寵物飼料行業(yè)起步較晚，近年來(lái)隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠商以自有品牌加入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠商憑借其在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、銷(xiāo)售渠道建設(shè)及品牌推廣等環(huán)節(jié)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)也取得了一定的市場(chǎng)地位。寵物飼料行業(yè)正處于國(guó)內(nèi)廠商與外資企業(yè)群雄逐鹿的大環(huán)境之中，如果不能加快技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展新的市場(chǎng)，將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，寵物飼料企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的市場(chǎng)開(kāi)拓失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

自 2018 年中美貿(mào)易摩擦升級(jí)以來(lái)，美國(guó)通過(guò)對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品設(shè)置關(guān)稅壁壘以縮小貿(mào)易逆差。2019 年 5 月份以來(lái)，美國(guó)對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的寵物飼料征收 25%的關(guān)稅。受此影響，寵物飼料企業(yè)境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品對(duì)美出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被削弱。除關(guān)稅壁壘外，美國(guó)對(duì)寵物飼料制定了較為苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前寵物飼料企業(yè)向美國(guó)出口的寵物飼料符合相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，但不能排除未來(lái)美國(guó)通過(guò)修改產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置非關(guān)稅壁壘，從而對(duì)寵物飼料企業(yè)出口業(yè)務(wù)需求造成沖擊的風(fēng)險(xiǎn)。