集成灶作為廚電領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分品類，在近年來(lái)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。然而，近期集成灶市場(chǎng)卻遭遇了增長(zhǎng)瓶頸，出現(xiàn)了銷售額下滑的現(xiàn)象。

根據(jù)奧維云網(wǎng)等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額和零售量均出現(xiàn)同比下滑。

集成灶作為廚房裝修的一部分，其市場(chǎng)需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的降溫，新房裝修和二手房翻新需求減少，直接影響了集成灶的銷售。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年集成灶行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重性價(jià)比，選擇價(jià)格相對(duì)較低的傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品，而非價(jià)格較高的集成灶。

集成灶市場(chǎng)發(fā)展困境

房地產(chǎn)市場(chǎng)影響：集成灶市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相連，房地產(chǎn)市場(chǎng)的遇冷直接導(dǎo)致了集成灶市場(chǎng)需求的下降。隨著房地產(chǎn)住宅竣工面積的減少，廚電行業(yè)的新增需求也明顯下滑。

消費(fèi)觀念變化：近年來(lái)，消費(fèi)者開(kāi)始自發(fā)進(jìn)行“消費(fèi)降級(jí)”，更傾向于選擇價(jià)格相對(duì)較低的傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品，而非價(jià)格較高的集成灶。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：隨著各大家電品牌紛紛發(fā)力集成灶市場(chǎng)，現(xiàn)有品牌格局不斷被沖擊。同時(shí)，新品牌不斷涌現(xiàn)，新產(chǎn)品也層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

渠道限制：集成灶在銷售渠道上也面臨一定的限制。線下門店仍然以“開(kāi)門等客”為主，沒(méi)有充分發(fā)揮線下門店體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì);而線上渠道雖然流量大，但轉(zhuǎn)化率有限，且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

渠道因素

線下渠道限制

集成灶的線下銷售渠道主要依賴于家居賣場(chǎng)和專賣店等。然而，這些渠道的覆蓋范圍有限，且受到地域和消費(fèi)者習(xí)慣等因素的影響，難以全面覆蓋潛在消費(fèi)者。

線上渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈

雖然線上渠道為集成灶提供了更廣闊的銷售平臺(tái)，但競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。價(jià)格戰(zhàn)、促銷活動(dòng)等手段使得線上市場(chǎng)的利潤(rùn)空間被壓縮，影響了企業(yè)的盈利能力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素

品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著各大家電品牌紛紛進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。新品牌的涌現(xiàn)和現(xiàn)有品牌的升級(jí)使得市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪更加艱難。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

目前市場(chǎng)上的集成灶產(chǎn)品在功能和設(shè)計(jì)上存在較高的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性和差異化。這使得消費(fèi)者在選擇時(shí)難以區(qū)分不同品牌之間的差異，從而影響了購(gòu)買決策。

集成灶市場(chǎng)趨勢(shì)

產(chǎn)品升級(jí)：面對(duì)市場(chǎng)困境，集成灶企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新。通過(guò)推出具有更高性能、更智能化、更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。例如，浙江美大推出的M907集成灶就融合了AI技術(shù)和智能語(yǔ)音大模型，提高了產(chǎn)品的智能化水平。

渠道拓展：集成灶企業(yè)也在積極拓展銷售渠道。一方面加強(qiáng)線下門店的建設(shè)和管理，提高門店的客流量和轉(zhuǎn)化率;另一方面加大線上渠道的投入和運(yùn)營(yíng)力度，通過(guò)直播帶貨、社交電商等方式擴(kuò)大銷售渠道。

以舊換新：隨著國(guó)家以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，集成灶企業(yè)也積極參與其中。通過(guò)推出以舊換新活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，加速?gòu)N房電器的更新?lián)Q代。

集成灶行業(yè)前景

雖然目前集成灶市場(chǎng)面臨一定的困境和挑戰(zhàn)，但集成化仍然是打造高品質(zhì)廚房不可或缺的一部分。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，集成灶企業(yè)只有不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品、拓展銷售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，國(guó)家政策的支持和推動(dòng)也將為集成灶市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和動(dòng)力。

綜上，集成灶市場(chǎng)雖然面臨一定的困境和挑戰(zhàn)，但仍有廣闊的發(fā)展前景和空間。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)的需求。

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