新年將至，餓了么上“平安果”、“蛋糕”、“花束”、“禮盒“等熱門禮物的外賣搜索量周環比增長均超過8倍。即時零售平臺如美團、餓了么、盒馬、京東等都在積極布局，通過優化供應鏈和物流配送環節，提升用戶體驗。年輕消費者群體對即時零售的接受度高，推動了其快速發展。

近年來即時零售行業年均增速超過50%

商務部研究院電商所發布的《即時零售行業發展報告(2024)》顯示，近年來即時零售行業年均增速超過50%。2023年我國即時零售規模達到6500億元，同比增長28.89%，預計2030年將超過2萬億元。

即時零售是一種通過線上平臺下單、線下快速履約的零售模式，它將線上平臺與線下實體店相結合，通過快速配送服務將商品送達消費者手中。即時零售的本質是外賣服務的進階形態，商品覆蓋范圍廣泛，從蔬果生鮮到數碼3C等品類一應俱全，滿足了消費者多元化的購物需求。

即時零售的核心特點在于其即時性，能夠滿足消費者對于快速、便捷的需求。通過即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，實現快速配送和即時滿足消費者需求。

即時零售充分利用線上線下優勢，將線上平臺與線下門店、倉儲等資源進行深度融合。通過線上平臺吸引消費者，線下門店和倉儲提供商品和配送服務，形成完整的商業閉環。即時零售的應用場景不斷拓展，除了傳統的生鮮食品、日用品等商品外，還涵蓋了餐飲、醫藥、鮮花等多個領域。消費者可以通過即時零售平臺隨時隨地購買所需商品，滿足多樣化的消費需求。

即時零售行業市場發展現狀調研

即時零售在東部地區如北京、上海等城市發展較為成熟，東北地區如葫蘆島、鐵嶺等城市增速較快，縣域地區的消費潛力也在不斷釋放。值得一提的是，長三角地區也是目前集合全國即時零售大牌和國際零售巨頭最全的地區，叮咚買菜、小象超市、盒馬鮮生、京東七鮮、山姆、Costco、奧樂齊等均在此集中開店。

據中研產業研究院《2025-2030年中國即時零售行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》分析：

即時零售行業市場競爭激烈，各大平臺紛紛加大投入，提升服務質量和用戶體驗。以美團、京東等為代表的頭部平臺在即時零售領域具有顯著優勢，其通過前置倉、線下門店等方式布局本地零售供給，提升履約能力和配送效率。同時，這些平臺還通過技術創新和模式創新，不斷提升用戶體驗和滿意度。

即時零售將通過不斷滲透更多微場景實現“萬物皆可外賣”，包括基礎生活場景、部分人群特定生活場景、供給創新帶來的即時消費需求場景和情感生活場景等。同時，即時零售正在成為品牌商或零售商獲得增長增量的重要渠道，通過不斷優化供給，催生新品類創新和新品牌孵化。

利好政策方面，2024年12月16日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》提到，推動零售業多元化創新是主要任務之一，支持到店與到家協同發展，推廣線上線下融合的即時零售，探索“店倉一體”、“預售+集采集配”等新模式。

即時零售行業發展趨勢分析

即時零售行業呈現出以下發展趨勢：

全天候消費：消費者在任何時間都可以通過即時零售平臺購買所需商品。

全場景滲透：即時零售不僅限于特定場景，而是滲透到日常生活的各個方面。

全品類創新：商品種類不斷豐富，從休閑零食、酒水飲料擴展到數碼家電等多領域。

全地域覆蓋：從一線城市向三四線城市拓展，覆蓋更廣泛的地域和人群。

全供應鏈管理：優化倉儲和物流結構，提升配送效率和服務質量。

想要了解更多即時零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國即時零售行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》。報告對我國即時零售行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外即時零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。