寵物用品作為海外市場較為火爆的品類之一，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，在義烏市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。截至2024年6月1日，義烏購大數(shù)據(jù)顯示關(guān)鍵詞“寵物衣服”相關(guān)交易額較2023年同比增長約74.4%。

寵物衣服是指專為寵物設(shè)計(jì)、制作的服裝，旨在滿足寵物的保暖、保護(hù)、裝飾、時(shí)尚或醫(yī)療等多種需求。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，人們對寵物的關(guān)注和投入逐年增加，寵物已經(jīng)成為許多家庭的重要成員。這導(dǎo)致寵物服裝的市場需求不斷增長，寵物服裝不再僅僅是為了裝飾，更多的是為了寵物健康和功能性的需要。

近年來，中國寵物飼料行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，成為全球最具潛力的市場之一。隨著城市化進(jìn)程加速、人口結(jié)構(gòu)變化(如單身經(jīng)濟(jì)與老齡化趨勢)以及“情感陪伴”需求的提升，寵物飼養(yǎng)量持續(xù)攀升。2024年中國城市地區(qū)寵物數(shù)量已達(dá)1.2億，國際投資機(jī)構(gòu)高盛的報(bào)告顯示，2024年中國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。

寵物服裝行業(yè)的發(fā)展也將與寵物文化的發(fā)展緊密相連。通過寵物服裝，可以進(jìn)一步弘揚(yáng)寵物文化，增強(qiáng)人與寵物之間的情感交流，滿足寵物主人對寵物情感投入的需求。

近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速崛起，寵物衣服行業(yè)作為其細(xì)分領(lǐng)域之一，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。全球范圍內(nèi)，寵物逐漸從“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝サ那楦邪閭H，寵物主對寵物的健康、舒適及生活品質(zhì)的關(guān)注度顯著提升。寵物服裝從單一的保暖功能拓展至?xí)r尚裝飾、健康防護(hù)、智能監(jiān)測等多維度需求。與此同時(shí)，政策環(huán)境也在推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，例如鼓勵(lì)使用環(huán)保材料、強(qiáng)化動物福利標(biāo)準(zhǔn)等，進(jìn)一步催化了行業(yè)的創(chuàng)新與升級。

寵物衣服市場調(diào)查分析

寵物衣服市場的快速增長背后，是消費(fèi)需求、渠道變革與行業(yè)競爭的多元驅(qū)動。

消費(fèi)需求多樣化：寵物主對產(chǎn)品的個(gè)性化、功能化需求日益凸顯。例如，防寒、防雨等功能性服裝占據(jù)基礎(chǔ)市場，而帶有節(jié)日主題、IP聯(lián)名設(shè)計(jì)的裝飾性服飾則成為年輕消費(fèi)者的新寵。此外，寵物健康監(jiān)測類服裝(如內(nèi)置傳感器的智能背心)開始嶄露頭角，滿足寵物主對寵物健康的實(shí)時(shí)關(guān)注。

銷售渠道革新：線上電商平臺已成為主流銷售渠道，占比超60%。淘寶、京東等綜合電商及波奇網(wǎng)等垂直平臺通過直播帶貨、社交營銷等方式快速觸達(dá)消費(fèi)者;線下渠道則通過寵物店、寵物醫(yī)院等場景提供體驗(yàn)式服務(wù)，形成“線上選購+線下體驗(yàn)”的融合模式。

競爭格局加劇：市場參與者包括國際品牌(如美國Frisco、日本Puppy Gallery)和本土企業(yè)(如瘋狂小狗、小佩寵物)。本土品牌憑借高性價(jià)比和本土化設(shè)計(jì)快速崛起，但同質(zhì)化競爭、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題仍制約行業(yè)整體發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年寵物衣服市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前，寵物衣服行業(yè)正處于從粗放擴(kuò)張向精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。一方面，市場潛力巨大——中國養(yǎng)寵家庭滲透率不足20%，遠(yuǎn)低于美國的67%和日本的38%，未來增量空間廣闊;另一方面，行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致質(zhì)量糾紛頻發(fā)，中小品牌缺乏研發(fā)能力難以突破同質(zhì)化競爭，國際品牌則受限于本土化運(yùn)營成本。此外，消費(fèi)者對可持續(xù)理念的重視倒逼企業(yè)加速環(huán)保轉(zhuǎn)型，例如采用可降解面料、優(yōu)化供應(yīng)鏈碳足跡等。

在此背景下，行業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌差異化、渠道整合等手段實(shí)現(xiàn)突破，同時(shí)借助政策紅利和資本投入構(gòu)建長期競爭力。

寵物衣服未來發(fā)展趨勢預(yù)測

技術(shù)驅(qū)動功能升級：智能化與功能化將成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心方向。例如，集成溫度傳感器、GPS定位的寵物服裝可實(shí)時(shí)監(jiān)測寵物健康狀況;自發(fā)熱材料、防水透氣面料等技術(shù)將進(jìn)一步提升功能性。企業(yè)需加強(qiáng)與科技公司的合作，推動寵物服裝從“穿戴品”向“智能終端”演進(jìn)。

設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化與IP化：寵物主年輕化(80后、90后占比超70%)推動設(shè)計(jì)潮流向時(shí)尚、萌趣方向傾斜。IP聯(lián)名款(如迪士尼、Line Friends合作系列)、定制化服務(wù)(刺繡名字、專屬配色)將成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。

材料環(huán)保化與生產(chǎn)可持續(xù)化：政策引導(dǎo)下，竹纖維、再生聚酯纖維等環(huán)保材料使用率將顯著提升。企業(yè)需通過綠色供應(yīng)鏈管理(如減少印染廢水、采用太陽能生產(chǎn))響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，同時(shí)以環(huán)保理念強(qiáng)化品牌形象。

渠道下沉與全球化布局：一二線城市市場趨于飽和，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)將成為新的增長點(diǎn)。本土品牌可通過加盟模式快速下沉;國際品牌則需通過跨境電商拓展亞太、中東等新興市場。

行業(yè)整合與品牌集中度提升：未來5-10年，頭部企業(yè)將通過并購中小廠商、整合上下游資源(如面料供應(yīng)商、設(shè)計(jì)工作室)擴(kuò)大市場份額，行業(yè)集中度有望從目前的分散狀態(tài)向寡頭競爭過渡。

寵物衣服行業(yè)的蓬勃發(fā)展，既是寵物經(jīng)濟(jì)繁榮的縮影，也是消費(fèi)升級與技術(shù)革新的共同結(jié)果。從市場規(guī)模看，中國及全球市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，但行業(yè)仍面臨產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等痛點(diǎn)。未來，企業(yè)需從三方面構(gòu)建核心競爭力：一是以技術(shù)創(chuàng)新為核心，開發(fā)智能、環(huán)保的高附加值產(chǎn)品;二是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過個(gè)性化設(shè)計(jì)與IP運(yùn)營增強(qiáng)品牌黏性;三是以渠道融合為路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同及全球化布局。政策層面，需加快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，為行業(yè)健康發(fā)展提供保障。

總體而言，寵物衣服行業(yè)已從“小眾需求”邁向“大眾消費(fèi)”，其發(fā)展軌跡不僅折射出社會情感結(jié)構(gòu)的變化，更將成為觀察新消費(fèi)趨勢的重要窗口。在可預(yù)見的未來，這一行業(yè)將繼續(xù)保持活力，為寵物與人類的情感聯(lián)結(jié)提供更豐富的物質(zhì)載體。

想要了解更多寵物衣服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年寵物衣服市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。