中國旅游業自改革開放以來持續增長，已成為國民經濟的重要支柱產業。2024年國內旅游人次超過56億、同比增長近15%，旅游花費超過5.7萬億元、同比增長超17%;入境旅游人次1.32億，游客花費接近千億美元。A級旅游景區門票收入、度假區接待收入、旅行社營業收入增長幅度都在10%以上。

旅游紀念品作為旅游消費的重要載體，承載著地域文化、歷史記憶和情感價值，其市場規模與旅游業發展深度綁定。隨著消費升級，游客對紀念品的需求從“廉價批量”轉向“品質化、個性化、文化性”，行業亟需通過技術創新與文化賦能實現轉型升級。

旅游紀念品，顧名思義，是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，這些紀念品能夠讓人銘記于心，成為旅游經歷的一部分。它們不僅是商品，更是文化和歷史的傳承，常被視為旅游目的地的“名片”。旅游紀念品的種類繁多，包括但不限于傳統工藝品、手工藝品、特色食品、紀念品復制品、文化創意產品等。

在數字化時代，旅游紀念品行業也應積極擁抱數字化營銷手段，如利用社交媒體、電商平臺等渠道進行推廣和銷售，以拓寬市場覆蓋面和提升品牌影響力。

旅游紀念品行業市場深度分析

一、市場現狀與結構分析

1. 市場規模與增長潛力

旅游紀念品市場規模與旅游業呈正相關，但相較于發達國家，我國旅游購物收入占比仍偏低，市場潛力尚未完全釋放。未來，伴隨文旅融合深化、數字技術賦能(如區塊鏈數字藏品、智慧化產品)，行業將進入新一輪增長周期。

2. 產品結構與區域特征

當前產品以傳統工藝品、地方特產、文創衍生品為主，但同質化現象突出，“義烏小商品”模式仍占主導。區域分布上，山東、陜西、新疆等地企業密集，但缺乏差異化競爭力。具有文化辨識度的產品多集中于非遺轉化、IP聯名等領域，如敦煌文創、故宮周邊等，但覆蓋面有限。消費者調研顯示，70%的游客認為紀念品“缺乏新意”，而具備地域特色、實用性與收藏價值的產品更受青睞。

3. 消費行為與渠道變革

游客購買動機從“紀念性”轉向“體驗感”與“社交屬性”。年輕群體偏好兼具文化內涵與科技感的數字伴手禮(如虛擬IP、AR明信片)，中高端市場則關注手工精制品與限量款。銷售渠道從景區門店向電商平臺、社交媒體拓展，直播帶貨、定制化服務成為新增長點。

據中研產業研究院《2024-2029年旅游紀念品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

盡管市場空間廣闊，但結構性矛盾制約行業發展。一方面，產業鏈上下游割裂——設計端脫離市場需求，生產端依賴低端代工，銷售端缺乏品牌整合;另一方面，知識產權保護薄弱，仿造成本低，抑制原創動力。此外，數字化能力不足導致產品創新滯后，未能充分挖掘文化資源的價值。

然而，危機中孕育轉機。政策層面，文旅部等八部門推動文化創意產品開發，鼓勵非遺活化與IP商業化;技術層面，區塊鏈、3D打印等技術為產品防偽、個性化定制提供支撐;消費層面，Z世代對國潮文化的追捧為本土品牌崛起創造機遇。行業需從“粗放擴張”轉向“精耕細作”，以文化賦能產品，以科技重構體驗，以生態整合資源。

二、核心挑戰與破局路徑

1. 文化IP挖掘與產品創新

紀念品的核心競爭力在于文化敘事能力。需深度挖掘地方非遺、歷史符號等資源，將其轉化為具象化商品。例如，蘇州絲綢結合現代設計推出輕奢絲巾，景德鎮瓷器開發茶具盲盒，均通過“傳統工藝+當代審美”打開市場。此外，跨界聯名(如景區×動漫IP)可吸引年輕客群，提升產品溢價。

2. 產業鏈協同與品牌建設

破解“小散亂”格局需構建“設計—生產—營銷”一體化生態。政府可牽頭成立區域性文創聯盟，整合設計師、工匠、渠道商資源;企業需強化品牌運營，通過故事營銷(如產品背后的非遺傳承人故事)增強情感聯結。參考日本“御守經濟”，將紀念品與祈福、許愿等場景結合，延伸消費場景。

3. 數字化與可持續發展

區塊鏈技術可解決版權溯源問題，數字藏品(如景區NFT)既能吸引科技愛好者，又能開辟二次銷售市場。同時，環保材料應用(如可降解包裝)響應綠色消費趨勢，符合ESG投資導向。

4. 政策扶持與標準完善

建議出臺旅游紀念品行業標準，規范質量與定價;設立專項基金支持中小企業研發;搭建文旅電商平臺，降低地域性產品的流通成本。

三、未來趨勢與戰略展望

1. 技術驅動體驗升級

虛擬現實(VR)導購、AI個性化推薦等技術將重塑購物場景，游客可通過AR掃描景點生成專屬紀念品，實現“線下體驗+線上消費”閉環。

2. 細分市場深度開發

針對銀發族、親子客群、商務旅客等推出差異化產品。例如，為兒童設計寓教于樂的考古盲盒，為商務人士定制高端文化禮品。

3. 全球化與本土化平衡

借鑒瑞士軍刀、荷蘭木鞋等國際案例，打造具有中國符號的“必購清單”，同時避免過度迎合外來文化導致本土特色流失。

旅游紀念品行業正站在轉型升級的十字路口。短期看，同質化競爭、創新乏力仍是主要障礙;長期看，文化賦能、科技融合與生態協同將驅動行業邁向高質量發展。企業需摒棄“流量思維”，轉向“價值思維”，通過深耕文化IP、擁抱數字化、構建品牌護城河，在萬億級文旅市場中搶占先機。政策層面需加強頂層設計，完善知識產權保護與產業鏈配套，為行業創造良性競爭環境。

未來，旅游紀念品不僅是旅行的見證，更將成為傳播中華文化、增強文化自信的重要載體。唯有以匠心塑品質，以創新拓邊界，方能實現從“旅游附屬品”到“文化名片”的跨越。

想要了解更多旅游紀念品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年旅游紀念品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。