近年來，隨著戶外經濟的蓬勃發展和國民休閑方式的升級，旅游野營用品行業迎來黃金發展期。央視財經數據顯示，2024年，中國露營經濟核心市場規模已達到1334億元，預計2025年將突破2483.2億元，帶動整體市場規模達到1.44萬億元。露營活動作為其中核心場景，帶動相關裝備需求激增。消費需求端，疫情后健康生活方式的普及、年輕群體對“精致露營”的追捧，以及家庭出游場景的多樣化，共同推動市場向智能化、個性化、環保化方向轉型。

一、旅游野營用品簡述

旅游野營用品是指為戶外旅行、露營活動設計和制造的專業裝備與工具，旨在為使用者提供安全、舒適和便捷的戶外體驗。

旅游野營用品涵蓋范圍廣泛，包括帳篷、睡袋、防潮墊、戶外炊具、照明設備、背包、登山杖、便攜式桌椅等，以及功能性服裝如沖鋒衣、速干褲和登山鞋。其設計注重輕量化、耐用性和多功能性，以適應不同地形、氣候和環境條件。例如，帳篷采用防水、防風材料，睡袋具備保暖和透氣性能，戶外炊具則兼顧便攜性和高效能。此外，旅游野營用品還包括急救包、導航工具(如指南針、GPS)、凈水設備等安全裝備，以及娛樂設備如便攜式音箱和戶外游戲。

隨著科技發展，許多產品還融入了智能化元素，如太陽能充電器、智能溫控睡袋等。旅游野營用品不僅滿足基本的生存需求，還提升了戶外生活的品質，適用于徒步、登山、露營、自駕游等多種場景，是戶外愛好者探索自然、享受自由的必備工具。其市場持續增長，反映了人們對自然體驗和健康生活方式的追求。線上線下融合的銷售渠道更催生出“即買即用”的消費新生態。

二、旅游野營用品行業市場現狀與核心驅動分析

1、市場規模與增長動能

2023年國內旅游野營用品市場規模突破500億元。增長動力主要來自三方面：一是政策紅利釋放，政府通過建設露營地、優化戶外設施審批流程等舉措，直接拉動裝備需求;二是消費升級驅動，消費者從“基礎生存型”向“品質體驗型”轉變，高端帳篷、智能睡袋等單價超千元的產品銷量年增30%;三是場景拓展帶來的增量，除傳統郊野露營外，沙漠、冰川等極限環境裝備需求激增，細分市場空間持續打開。

2、產品創新與技術突破

行業正經歷從“功能滿足”到“價值創造”的升級。代表趨勢包括：

材料革命：可降解面料、碳纖維骨架等環保科技材料應用率提升至25%，某頭部品牌推出的植物基睡袋實現生產碳排放降低40%;

智能融合：GPS定位帳篷、溫控睡袋等智能產品占比達18%，2024年智能裝備銷售額同比增長220%;

場景定制：針對女性用戶開發的輕量化套裝、親子家庭的模塊化營地系統等差異化產品，貢獻了細分市場35%的增量。

3、競爭格局與渠道變革

市場呈現“兩超多強”態勢：國際品牌如North Face、Columbia依托技術壁壘占據高端市場，國產品牌牧高笛、挪客通過快速迭代性價比產品搶占中端份額。渠道端，抖音、小紅書等社交平臺催生“內容種草+即時零售”新模式，2024年線上渠道占比達65%，其中直播帶貨貢獻超40%的帳篷類目銷量。值得注意的是，露營地自營裝備銷售異軍突起，部分頭部營地通過“裝備租賃+體驗消費”模式實現客單價提升200%。

據中研產業研究院《2025-2030年中國旅游野營用品行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

盡管行業高速增長，結構性矛盾逐漸顯現。一是產能過剩風險，中低端帳篷產能利用率已跌破60%，部分中小企業面臨庫存積壓;二是標準體系滯后，防水等級、阻燃性能等關鍵指標缺乏統一認證，影響消費者信任;三是供應鏈韌性不足，依賴進口的高端拉鏈、防潮涂層等核心部件受國際局勢影響波動加劇。破局關鍵在于：

技術深挖：建立產學研合作平臺，重點攻克輕量化材料、能源自給系統等“卡脖子”技術;

標準引領：推動成立行業聯盟，制定分級分類標準體系，2025年前完成5項核心產品國標修訂;

模式創新：發展“裝備+內容”生態，如與戶外教育機構合作開發培訓課程，提升產品附加值。

三、旅游野營用品行業發展前景預測與戰略建議

展望未來，旅游野營用品行業將呈現三大發展趨勢：

區域市場梯度發展：一線城市向高端定制化傾斜，下沉市場聚焦性價比產品，西南、西北地區依托自然稟賦成為新增長極;

服務化延伸加速：裝備租賃、營地運營、戶外培訓等服務收入占比有望從當前的12%提升至25%，形成“產品+服務”雙輪驅動。

對企業而言，需把握三大戰略機遇：

技術卡位：在光伏集成裝備、AI營地規劃系統等領域提前布局，構建技術護城河;

場景深耕：針對房車露營、星空觀測等垂直場景開發解決方案，如適配房車的折疊家具、天文觀測專用望遠鏡;

生態構建：與車企、旅游平臺共建露營生態圈，如開發車載露營套裝、聯名設計主題營地裝備。

中國旅游野營用品行業正站在從“野蠻生長”向“價值深耕”躍遷的關鍵節點。隨著政策紅利持續釋放、消費群體代際更替、技術迭代加速，行業將迎來結構性升級窗口期。未來競爭將不再是單一產品的比拼，而是圍繞場景理解、技術整合、生態運營的系統化能力較量。對于企業而言，唯有以用戶需求為核心，以技術創新為引擎，以生態協同為支撐，方能在萬億級戶外經濟浪潮中占據先機。可以預見，隨著露營文化從“小眾圈層”走向“大眾日常”，旅游野營用品行業將持續釋放經濟價值與社會價值，成為推動消費升級、促進綠色發展的新引擎。

想要了解更多旅游野營用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國旅游野營用品行業市場分析及發展前景預測報告》。