體育旅游市場如何?體育旅游行業是指以體育資源為核心吸引物，通過體育賽事、運動參與、健身休閑等活動與旅游服務深度融合形成的綜合性產業。根據聯合國旅游組織數據，體育旅游產業正以每年14%的速度增長，超過旅游產業4%至5%的整體增長速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場規模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預估為17.5%。

國家12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》，明確將體育旅游納入“商旅文體健”融合發展戰略;地方層面，江西、深圳等地通過場館改造、賽事IP孵化、消費場景創新等舉措，推動體育消費支出占人均可支配收入比例逐年攀升。體育旅游已從單一觀賽行為，進化為集運動體驗、文化感知、社交娛樂于一體的消費新生態，成為激活內需、推動經濟轉型的關鍵賽道。

數據顯示，2024年巴黎奧運會帶火了歐洲觀賽游，國內戶外騎行、徒步登山等戶外運動休閑項目也受到消費者歡迎。同程旅行數據顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。咕咚app數據顯示，2024年上半年，戶外運動參與人數同比增長了19%。

同程旅行平臺上，“體育旅游”人均花費最多的城市分別為上海、北京和深圳，一線城市用戶的出游頻次和客單價都更高。

中國體育旅游行業全景調研

當前我國體育消費保持了較快的增長，作為典型的改善性消費，其在提振消費、擴大內需的進程中作用越來越突出，我國體育消費和賽事經濟具有深厚的發展潛力。

數據顯示，2024年上海舉辦178項國際國內體育賽事，創造直接經濟影響113.78億元，拉動效應309.90億元，全年圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯動活動近200項，日均消費總額超過1000萬元的賽事達到48項。

2025年，國家體育總局發布了《體育總局辦公廳關于公布促進體育消費和賽事經濟試點名單的通知》，確定在30個城市開展試點工作。同時，國家發展改革委、中國人民銀行等多個部門也陸續發布了對于體育產業的支持政策。

據中研產業研究院《2025-2030年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：

Z世代消費者推動體育旅游進入“深度體驗”時代。2024年的足球世界杯預選賽、歐洲杯、奧運會等賽事先后舉辦，受到國內用戶關注。90后、00后年輕用戶關注各類電競賽事，除了前往比賽現場觀賽以外，不少體育迷也會選擇去酒店“電競房”“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。

智能穿戴設備、元宇宙觀賽、數字孿生技術等創新，正在重構體育旅游的底層邏輯。黃山等20個5A景區部署AR徒步導航系統，游客可通過手機實時獲取路線規劃、體能監測等數據;萬達體育打造的“賽事+商業+文旅”綜合體，通過大數據分析實現客群畫像精準營銷。

站在“十四五”向“十五五”過渡的節點，體育旅游正迎來歷史性機遇。政策端，《縣域經濟振興計劃》配套資金傾斜、碳積分交易試點等舉措，將加速基礎設施與綠色消費的融合;技術端，元宇宙賽事、智能穿戴設備滲透率有望達41%，推動“虛實共生”的新消費場景;資本端，青少年體育研學、銀發康養運動等細分領域成為投資熱點，賽事IP證券化創新或成破局關鍵。

可以預見，體育旅游將不再局限于“旅游+體育”的簡單疊加，而是通過“科技賦能、標準引領、生態共建”，成為撬動萬億級消費市場、推動區域經濟高質量發展的核心引擎。當更多城市像深圳一樣，把賽事流量轉化為城市品牌勢能，體育旅游終將超越經濟價值，成為提升國民健康素養、傳播文化自信的國家戰略支點。

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