錢大媽或于今年上市 未來中國生鮮市場是優(yōu)質(zhì)的流量入口

• 2021年4月2日 LiuMingYue來源：北京商報 億歐網(wǎng) 彭博社 1444 95
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近期，據(jù)彭博社報道，錢大媽最快于2021年在香港進行IPO，擬集資4億至5億美元(約31.2億至39億港元)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，當前，中國共有1.6萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3800余家排名第一，江蘇、山東分列二三位。

近期，據(jù)彭博社報道，錢大媽最快于2021年在香港進行IPO，擬集資4億至5億美元(約31.2億至39億港元)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，當前，中國共有1.6萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3800余家排名第一，江蘇、山東分列二三位。2019年，相關(guān)企業(yè)新注冊4093家，同比增長17.4%;2020年前八月注冊量達3512家，同比增長34.5%。2015年至2019年間，錢大媽先后獲得5輪融資。投資方包括啟承資本、弘章資本、高榕資本、基石資本等。至此，錢大媽估值達到85億-100億元左右。

2019年錢大媽全年營業(yè)額超70億元，較2018年實現(xiàn)翻倍，2012年至今營業(yè)額平均年增長率277%，成為了國內(nèi)社區(qū)生鮮行業(yè)的絕對頭部品牌。年銷售額接近100億。未來生鮮電商市場行情如何?

生鮮具有高頻、剛需、全人群覆蓋的特點，是優(yōu)質(zhì)的流量入口。生鮮產(chǎn)品包括蔬菜、肉禽蛋、水產(chǎn)、水果等，包含人們一日三餐食材需求，因此采購頻率高，需求確定，并且雖然不同年齡人群可能選擇渠道會有不同，但對于蔬菜生鮮的需求是不可缺少的。從購買頻次看，生鮮整體的購買頻次達到51次/年，甚至超過快消品總體的消費頻次。因為生鮮優(yōu)秀的聚客效應(yīng)，無論是對線下的超市還是線上的生鮮電商而言，都具備成為優(yōu)質(zhì)流量入口的潛力。

圖表：生鮮產(chǎn)品與其它產(chǎn)品年購買頻次對比情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

雖然目前生鮮電商的滲透率還不高，但生鮮電商的用戶黏性正穩(wěn)步提升，線上購買生鮮產(chǎn)品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。未來，生鮮電商的發(fā)展空間還很巨大，而進口生鮮市場更需大力開發(fā)，有志于此的進口商可布局現(xiàn)在，以搶占先機。

報道稱，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、美菜及多點Dmall均成立于行業(yè)爆炸式增長的2014及2015年，四者對應(yīng)的最新估值分別為360億元人民幣、20億美元、70億元美元及158億元人民幣。目前，生鮮電商行業(yè)的競爭已經(jīng)進入了白熱化階段。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年10月，生鮮電商行業(yè)共發(fā)生816起投融資，其中2015年行業(yè)投融資數(shù)量達到最高。2020年生鮮電商雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但投融資數(shù)量僅與2019年相當。2020年全國4000多家生鮮電商中，僅有1%盈利，4%持平，88%虧損，剩下7%是巨額虧損。

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