牛仔老牌Levi’s啟動IPO 牛仔褲有哪些品牌?

• 2019年2月15日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 475 25
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本周三，美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯，下文簡稱 “Levi’s”)宣布，已向美國證券交易委員會提交 IPO(首次公開募股)的相關(guān)資料。這家擁有146年歷史的美國標(biāo)志性牛仔品牌曾在1971年登陸美國股市，后于1985年退市。

美國百年牛仔老牌 Levi’s 再次啟動 IPO

本周三，美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯，下文簡稱 “Levi’s”)宣布，已向美國證券交易委員會提交 IPO(首次公開募股)的相關(guān)資料。這家擁有146年歷史的美國標(biāo)志性牛仔品牌曾在1971年登陸美國股市，后于1985年退市。

Levi’s 計(jì)劃在紐約證券交易所上市，股票代碼為 “LEVI”。發(fā)行股票數(shù)量和價(jià)格區(qū)間尚未確定。

作為牛仔褲文化的開創(chuàng)者，Levi’s 此前曾在1971年上市，當(dāng)時(shí)籌集了約5000萬美元的資金，是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的 IPO 案例之一。但是上市后公司的利潤有所下滑，股價(jià)走勢也不理想。1985年，Levi Strauss重新私有化退市。(更多相關(guān)內(nèi)容詳見：Levi’s 牛仔或?qū)⒂诿髂瓿踔胤得绹墒校兄祷蜻_(dá)50億美元)

1984年和1996年，Levi Strauss 的繼承人以杠桿收購的方式，先后兩次從員工和外部人手中大規(guī)模回收公司股權(quán)，重新掌握了對品牌的控制權(quán)。然而，為此承擔(dān)的巨額銀行負(fù)債讓公司在很長一段時(shí)間里喘不過氣來，不得不減少各方面的成本以維持公司的發(fā)展，并被迫將生產(chǎn)線從美國轉(zhuǎn)向了海外。在此期間，Levi’s 還被爆出了標(biāo)注為“美國生產(chǎn)”的牛仔褲其實(shí)是在中國生產(chǎn)的丑聞。同時(shí)，眾多其他牛仔品牌以及時(shí)尚成衣品牌的崛起動搖了 Levi’s 的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

1997年，Levi’s 的年銷售額曾達(dá)到71億美元，甚至要高于當(dāng)時(shí)的運(yùn)動巨頭Nike，然而僅僅四年之后，就下滑到 41億美元。此后十年一直處于低迷狀態(tài)。

2011年，Levi’s 董事會邀請?jiān)赑rocter & Gamble 寶潔公司工作了28年的 Chip Bergh 出任CEO。在他的帶領(lǐng)下，集團(tuán)調(diào)整了戰(zhàn)略，在確保核心業(yè)務(wù)穩(wěn)固表現(xiàn)的同時(shí)，拓展到更多不同的品類和市場，成功讓品牌重新回到了健康成長的軌道。

在今年2月初發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告中，Levi’s 銷售額同比增長13.7% 至55.75億美元，連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長。

目前，Levi’s 在全球超過5萬個(gè)零售點(diǎn)銷售產(chǎn)品，其中包括約3000家獨(dú)立門店和店內(nèi)門店。

Levi’s 目前大股東為創(chuàng)始人 Levi Strauss 家族的后裔 Mimi Haas 和 Margaret Haas，旗下日本子公司 Levi Strauss K.K. 此前已經(jīng)在東京上市。

Goldman Sachs & Co. LLC(高盛集團(tuán))和 J.P. Morgan Securities LLC(摩根大通)將擔(dān)任此次 IPO 的主要聯(lián)合賬簿管理人，BofA Merrill Lynch(美國銀行)、Morgan Stanley & Co. LLC(摩根士丹利)和 Evercore Group L.L.C. 擔(dān)任賬簿管理人。BNP Paribas Securities Corp.(法國巴黎銀行證券公司)、Citigroup Global Markets Inc.(花旗環(huán)球金融有限公司)、Drexel Hamilton, LLC、Guggenheim Securities, LLC、HSBC Securities (USA) Inc.(匯豐證券(美國)公司)、Telsey Advisory Group 和 The Williams Capital Group, L.P. 將擔(dān)任聯(lián)合管理人。

牛仔褲有哪些品牌?看GUESS詮釋百變時(shí)尚

牛仔褲作為永不過時(shí)的時(shí)尚單品，既能百種搭配又能萬種變化，而說到牛仔褲有哪些品牌，更是不勝枚舉。我們在選擇各式各樣的牛仔褲品牌的同時(shí)，除了易穿和好搭外，其品牌背后傳達(dá)的精神意義更是生活態(tài)度的最好展示。時(shí)尚是一枚膠囊，凝聚了過去，現(xiàn)在和未來。在過去幾十年間，GUESS通過其具有永恒魅力的廣告宣傳，激勵(lì)人們追逐夢想，活出自我，并通過其大膽的設(shè)計(jì)，重新定義了牛仔褲，成為引導(dǎo)全球生活方式的品牌。

詮釋時(shí)尚：美國夢是過去

在20世紀(jì)80年代早期，美國的服飾業(yè)進(jìn)入了蕭條時(shí)期，而牛仔丹寧商品也已被視為過時(shí)的產(chǎn)物。懷揣對美國夢的熱望，GUESS品牌創(chuàng)造者M(jìn)arciano兄弟從法國南部來到美國這片自由的熱土，他們結(jié)合了歐洲人充滿浪漫愛戀的情結(jié)與美國人勇于冒險(xiǎn)的精神，勾勒出GUESS的骨干理念：年輕、性感、富有冒險(xiǎn)精神!他們大膽地推出極富創(chuàng)新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈?zhǔn)降摹皦袈妒健迸耘Ｗ醒潄碜C明自己的全新理念，并且取得了巨大成功。

演繹時(shí)尚：保持新鮮是現(xiàn)在

GUESS砂洗牛仔褲的熱銷使牛仔以時(shí)裝的身份從此登上了歷史的T臺。但GUESS從未止步于此，2000年，GUESS推出以歐洲設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)的“GUESS Premium”系列，主打high end牛仔褲款式。2004年夏季，又以GUESS 的設(shè)計(jì)概念為本，推出更為精致、性感的、以品牌創(chuàng)辦人為名的GUESS by Maricano系列。2008年，GUESS順應(yīng)世界性的環(huán)保主題，推出以有機(jī)棉制造、為名GREEN JEANS的環(huán)保牛仔褲，連標(biāo)簽也以百分百的再造紙及大豆制的油墨印制，成為全球第一條以環(huán)保為主題的牛仔褲。2012年，在品牌成立30周年之際，GUESS用“時(shí)間膠囊”的概念濃縮了30年來的經(jīng)典設(shè)計(jì)。2016年，GUESS推出GUESS Originals經(jīng)典復(fù)古系列。越來越多的靈感、新技術(shù)及新概念融入進(jìn)GUESS的經(jīng)典設(shè)計(jì)之中，這也成為GUESS繼續(xù)在時(shí)裝行業(yè)成為不受時(shí)間影響，時(shí)刻保持新鮮時(shí)髦的源動力。

定義時(shí)尚：永不服輸是未來

GUESS 是一個(gè)永遠(yuǎn)創(chuàng)造驚奇的品牌，GUESS牛仔褲也是年輕、性感和大膽的代言詞。GUESS 也是一個(gè)永遠(yuǎn)創(chuàng)造驚奇的品牌，創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)的Paul Marciano素來是GUESS形象設(shè)計(jì)的舵手，幾乎每一季的Campaign他都親自指導(dǎo)拍攝，在他的帶領(lǐng)下，GUESS一反潮流推出黑白形象圖，用法國人獨(dú)特而浪漫藝術(shù)手法來展現(xiàn)美國式的自由與性感，震撼了整個(gè)時(shí)尚界，把品牌塑造成為時(shí)尚的宣傳者和先鋒。未來誰都無法定義，但GUESS天生便是為時(shí)尚而生，永遠(yuǎn)年輕，而又靈感不止。下一個(gè)37年，值得更多期待......

GUESS從一個(gè)牛仔褲公司起家，如今已成長為一個(gè)全球時(shí)尚生活品牌。不管是聯(lián)合PLACES+FACES通過攝影和音樂創(chuàng)作的形式來體現(xiàn)富有現(xiàn)代感的街頭文化，還是和Hello Kitty聯(lián)名推出限量膠囊系列去演繹東京街頭時(shí)尚，都受到潮人們的喜愛。　GUESS的百變時(shí)尚讓過去和未來的文化不斷碰撞，產(chǎn)生火花，用心+創(chuàng)新，豐富了人們對時(shí)髦有型牛仔褲的定義，GUESS用心在做出更好的牛仔產(chǎn)品，讓受眾的穿搭靈感永不止。

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