李子柒年入1.6億 李子柒靠什么賺錢?李子柒是誰?

• 2020年1月8日 LiuMingYue來源：中國經濟網 712 42
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我們認識的很多網絡紅人比如說papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網友關注，那么李子柒為什么能掙這么多錢呢?大數據交易平臺數據寶統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市

我們認識的很多網絡紅人比如說papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網友關注，那么李子柒為什么能掙這么多錢呢?大數據交易平臺數據寶統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。A股資本市場，因為蹭上了網紅概念，相關上市公司紛紛漲停引發財富效應。新年第一個交易日，網紅經濟指數上漲6.15%，引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。

李子柒是誰

李子柒，1990年出生于四川省綿陽市，微博知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人，被譽為“東方美食生活家”。

2016年初，李子柒開始拍攝手作視頻。前期視頻從編導、攝像、出演、剪輯都由李子柒完成。李子柒的作品題材來源于中國人古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。

李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度，及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮斗精神，曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉發表揚。截至2019年12月，粉絲數量近3000萬，其中海外粉絲740多萬，累積播放量近30億，被評為2017超級紅人節十大美食紅人，2019超級紅人節最具人氣博主，2019超級紅人節最具商業價值獎，成都非物質文化遺產推廣大使。

2019年12月14日，榮登2019“年度影響力人物”榜單，獲“年度文化傳播人物”稱號。2019年12月23日-24日，中國農村青年致富帶頭人協會第三屆會員代表大會在京召開。23日晚，“閃耀田野·益路同行”鄉村振興分享會成功舉辦，并啟動“致富帶頭人百千萬人才培養工程”。同時，協會向中國傳統美食博主李子柒頒發中國農村青年致富帶頭人推廣大使榮譽稱號。

李子柒靠什么賺錢

李子柒靠的是制作美食的視頻直播賺錢，因為他的直播非常的吸引人，屬于流量非常高的類型。

李子柒是一個地地道道的四川姑娘，李子柒的視頻總是覺得好像是畫中的人物突然變得鮮活了一樣，穿著一襲古裝，做著最為質樸的事物，靜靜的享受鄉村生活的美好，這位姑娘她跟很多網紅不一樣的是制作視頻所有的事情都是自己獨自完成，不假他人之手。

網紅商業模式

網紅商業模式是新興媒體商業模式的子集，是對新興媒體平臺商業模式的發展，基本商業模式主要包括廣告、電商及內容打賞等，網紅經濟商業模式的成功，主要因為網紅電商、網紅廣告的獨具特質，具體說來，有以下幾個方面：

一、微電商模式，這種變現方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導來實現。

二、廣告，這是網紅變現的重要方式，也是最先選擇的盈利方式。

三、賣會員、粉絲打賞。通常網紅會制造許多熱點話題，粉絲紛紛參與進來。當一個話題關注的粉絲足夠多時，或是一個單鏈接、視頻瀏覽量足夠高時，會員資格、VIP賣到幾塊錢甚至幾十塊錢。

四、商業合作、品牌策劃與話題炒作，網紅在炒作上有強大的傳播優勢。

五、做某企業或某產品的形象代言人，選擇要代言的對象非常重要，要考慮到粉絲群體類型和自身作為網紅的風格和特征，結合這兩點找到匹配的代言對象。

網紅規模有多大

近一年來，微博上的新晉紅人呈加速崛起的態勢。美妝紅人@張凱毅KEVIN，微博粉絲量在一年內就上升到近500萬，視頻內容《假的美妝博主》閱讀量最高超過8500萬，其首次上新的銷售額即突破700萬+。而時尚紅人@Mona張綺賢 其粉絲量在一年時間也上升至100萬+，一年內銷售額更是達到1.2億。目前，紅人的影響力不能再簡單用粉絲量、播放量等數據來衡量，已經擴展到經濟和社會生活的方方面面。

目前，網紅經濟仍方興未艾。艾瑞數據顯示，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中，粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。

中國直播行業市場現狀如何

2016年12月的時候，網絡直播用戶規模在3.44億，而在短暫的6個月之后，就已經縮水了上百萬的用戶規模，平均每個月縮水在20萬以上。直播這個行業低門檻，是個人就可以入行，如果顏值還可以那就更能入行。

隨著我國互聯網快速普及，網絡直播市場飛速發展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規模超過2.2億人，且還在持續增加。我國網絡直播市場蓬勃發展。

網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。

不過在網絡信心化成熟的今天，對于網絡安全的監管也是不可松懈。據悉，2018年8月，全國“掃黃打非”辦公室會同工業和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合下發《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，部署各地各有關部門進一步加強網絡直播服務許可、備案管理，強化網絡直播服務基礎管理，建立健全長效監管機制，大力開展存量違規網絡直播服務清理工作。

2019年1月28日，湖北省標準化學會和武漢市軟件行業協會在武漢聯合發布了《網絡直播平臺管理規范》以及《網絡直播主播管理規范》。

2020直播平臺行業發展趨勢如何

2017年，中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優勢互補。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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