江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉 智能電視開機廣告可不可以去掉?

• 2020年3月11日 LiuMingYue來源：荔枝新聞 1157 74
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看電視前有廣告是很多小伙伴都非常惱火的問題，那么這些廣告能去除嗎?10日，江蘇發布《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。不能做到一鍵關閉的，省消保委在必要時將通過公益訴訟幫

看電視前有廣告是很多小伙伴都非常惱火的問題，那么這些廣告能去除嗎?10日，江蘇發布《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。不能做到一鍵關閉的，省消保委在必要時將通過公益訴訟幫助消費者維權。根據《智能電視開機廣告技術規范》(以下稱規范)，開機廣告是指智能電視開機過程中在電視屏幕中播放的廣告。智能電視、智能電視機頂盒的開機廣告，都要符合規定的測試方法和技術要求。其中，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，且必須可以“一鍵關閉”。

智能電視開機廣告是否違法

就目前市場情況而言，互聯網電視機開機廣告并不是一家獨有，這種行為幾乎成為行業常態。有觀點認為，這種強制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權益，對其合法性也表示質疑。

根據《廣告法》第44條規定，利用互聯網發布、推送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保可以一鍵關閉。

中國政法大學知識產權研究員表示，互聯網電視機存在開機廣告要讓消費者知情，如產品未標注或產品說明書未提示含有開機廣告，則涉嫌侵害消費者知情權。還有觀點認為，消費者買的是電視機，強加開機廣告涉嫌捆綁消費、強制消費。

智能電視為何會存在開機廣告

智能電視的開機廣告是一種受到電視機廠家青睞的商業模式，背后利潤十分豐厚。廠家可以追求廣告收益、市場利潤，但當電視機賣給消費者后，其所有權就屬于消費者。

家電產業觀察人士梁振鵬表示，很多彩電企業賣硬件不賺錢。要賺廣告主的錢補貼硬件，分擔研發成本。

智能電視開機廣告可不可以去掉

個別品牌表示開機廣告是系統預裝，無法取消。

只要通過路由器屏蔽智能電視加載的廣告網址即可，通過瀏覽器進入路由器設置，在左側導航處能夠看到安全設置選項，并打開子選項下的防火墻設置，選擇開啟防火墻選項，開啟域名過濾，點擊保存即可。回到安全設置下啟用網址過濾功能，輸入需要屏蔽的地址即可。

數字營銷市場規模分析及廣告主數字營銷發展現狀

一、數字營銷市場規模分析

圖表：2015-2018年中國數字營銷市場規模

數據來源：公開數據整理

2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

數字營銷市場發展特點

數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

以互聯網和大數據為核心的商業模式正在顛覆著整個產業生態，眾多企業在數據化的浪潮中加速整合。一方面，5G時代和大數據技術帶來的技術升級，為數字精準營銷的發展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯網媒體資源的不斷集中，利用互聯網來進行營銷，能夠收集受眾各方面的數據，更為方便得獲得精準營銷所需資源。憑借著數據挖掘、文本分析、人工智能等技術，數字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數據，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統的營銷服務商難以比擬的。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

廣告主網絡廣告預算分配

不同媒介的預算分配方面，移動端依舊維持其強勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預算。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

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