微軟搜索廣告收入漲幅將持續(xù)下降 2020搜索引擎企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及風(fēng)險(xiǎn)分析

• 2020年10月28日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1236 80
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10月28日，微軟周二發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該公司上季度業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期，但是其搜索廣告收入同比下降了10%，并且表示預(yù)計(jì)下一季度的搜索廣告營(yíng)收將持續(xù)下降。今年開(kāi)始獨(dú)立發(fā)布業(yè)績(jī)的YouTube，其廣告收入從36億美元增長(zhǎng)到了38.1億美元。

10月28日，微軟周二發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該公司上季度業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期，但是其搜索廣告收入同比下降了10%，并且表示預(yù)計(jì)下一季度的搜索廣告營(yíng)收將持續(xù)下降。微軟首席財(cái)務(wù)官艾米·胡德(Amu Hood)在與投資人舉行的電話(huà)會(huì)議上表示，今年第二季度谷歌來(lái)自搜索和其他現(xiàn)場(chǎng)廣告(不包括YouTube)的收入比去年同期下降了大約10%，從236.4億美元下降到了213.2億美元。而今年開(kāi)始獨(dú)立發(fā)布業(yè)績(jī)的YouTube，其廣告收入從36億美元增長(zhǎng)到了38.1億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎的應(yīng)用相對(duì)越來(lái)越廣泛，所以搜索引擎未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)非常好。信息的不斷增長(zhǎng)，將注定互聯(lián)網(wǎng)中會(huì)出整理數(shù)據(jù)信息的的服務(wù)，誰(shuí)整理的細(xì)致精準(zhǔn)，誰(shuí)就握住了利用信息的實(shí)質(zhì)。那么未來(lái)搜索引擎行情怎么樣?

2020搜索引擎企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及風(fēng)險(xiǎn)分析

我國(guó)截至目前，搜索引擎的使用群體在逐步增加，在很多的垂直搜索引擎上，百度在我國(guó)一路領(lǐng)先，整體流量達(dá)到85%以上，是我國(guó)大部分群體主要選擇的搜索引擎使用對(duì)象，其次就是神馬，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的15%左右，同時(shí)搜狗、360搜索等這些搜索引擎在我國(guó)也占有部分市場(chǎng)，現(xiàn)在用戶(hù)使用這些搜索引擎搜索的東西大部分為新聞、視頻、音樂(lè)等等。

1、社會(huì)化搜索

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和應(yīng)用占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的主流，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)用戶(hù)之間的聯(lián)系和交互，這對(duì)傳統(tǒng)的搜索技術(shù)提出了新的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)搜索技術(shù)強(qiáng)調(diào)搜索結(jié)果和用戶(hù)需求的相關(guān)性，社會(huì)化搜索除了相關(guān)性外，還額外增加了一個(gè)維度，即搜索結(jié)果的可信賴(lài)性。對(duì)某個(gè)搜索結(jié)果，傳統(tǒng)的結(jié)果可能成千上萬(wàn)，但如果處于用戶(hù)社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他用戶(hù)發(fā)布的信息、點(diǎn)評(píng)或驗(yàn)證過(guò)的信息則更容易信賴(lài)，這是與用戶(hù)的心里密切相關(guān)的。社會(huì)化搜索為用戶(hù)提供更準(zhǔn)確、更值得信任的搜索結(jié)果。

2、實(shí)時(shí)搜索引擎

對(duì)搜索引擎的實(shí)時(shí)性要求日益增高，這也是搜索引擎未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

實(shí)時(shí)搜索最突出的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，越來(lái)越多的突發(fā)事件首次發(fā)布在微博上，實(shí)時(shí)搜索核心強(qiáng)調(diào)的就是“快”，用戶(hù)發(fā)布的信息第一時(shí)間能被搜索引擎搜索到。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，實(shí)時(shí)搜索由于各方面的原因無(wú)法普及使用，比如Google的實(shí)時(shí)搜索是被重置的，百度也沒(méi)有明顯的實(shí)時(shí)搜索入口。

3、移動(dòng)搜索

隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，基于手機(jī)的移動(dòng)設(shè)備搜索日益流行，但移動(dòng)設(shè)備有很大的局限性，比如屏幕太小，可顯示的區(qū)域不多，計(jì)算資源能力有限，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)速度很慢，手機(jī)輸入繁瑣等問(wèn)題都需要解決。

目前，隨著智能手機(jī)的快速普及，移動(dòng)搜索一定會(huì)更加快速的發(fā)展，所以移動(dòng)搜索的市場(chǎng)占有率會(huì)逐步上升，而對(duì)于沒(méi)有移動(dòng)版的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度也提供了“百度移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)缺失。

4、個(gè)性化搜索

個(gè)性化搜索主要面臨兩個(gè)問(wèn)題：如何建立用戶(hù)的個(gè)人興趣模型?在搜索引擎里如何使用這種個(gè)人興趣模型?

個(gè)性化搜索的核心是根據(jù)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)行為，建立一套準(zhǔn)確的個(gè)人興趣模型。而建立這樣一套模型，就要全民收集與用戶(hù)相關(guān)的信息，包括用戶(hù)搜索歷史、點(diǎn)擊記錄、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、用戶(hù)E-mail信息、收藏夾信息、用戶(hù)發(fā)布過(guò)的信息、博客、微博等內(nèi)容。比較常見(jiàn)的是從這些信息中提取出關(guān)鍵詞及其權(quán)重。為不同用戶(hù)提供個(gè)性化的搜索引擎結(jié)果，是搜索引擎總的發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)有技術(shù)有很多問(wèn)題，比如個(gè)人隱私的泄露，而且用戶(hù)的興趣會(huì)不斷變化，太依賴(lài)歷史信息，可能無(wú)法反映用戶(hù)的興趣變化。

5、地理位置感知搜索

目前，很多手機(jī)已經(jīng)有GPS的應(yīng)用了，這是基于地理位置感知的搜索，而且可以通過(guò)陀螺儀等設(shè)備感知用戶(hù)的朝向，基于這種信息，可以為用戶(hù)提供準(zhǔn)確的地理位置服務(wù)以及相關(guān)搜索服務(wù)。目前，此類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)大行其道，比如手機(jī)地圖APP。

6、跨語(yǔ)言搜索

如何將中文的用戶(hù)查詢(xún)翻譯為英文查詢(xún)，目前主流的方法有3種：機(jī)器翻譯、雙語(yǔ)詞典查詢(xún)和雙語(yǔ)語(yǔ)料挖掘。對(duì)于一個(gè)全球性的搜索引擎來(lái)說(shuō)，具備跨語(yǔ)言搜索功能是必然的發(fā)展趨勢(shì)，而其基本的技術(shù)路線(xiàn)一般會(huì)采用查詢(xún)翻譯加上網(wǎng)頁(yè)的機(jī)器翻譯這兩種技術(shù)手段。

7、多媒體搜索

目前，搜索引擎的查詢(xún)還是基于文字的，即使是圖片和視頻搜索也是基于文本方式。那么未來(lái)的多媒體搜索技術(shù)則會(huì)彌補(bǔ)查詢(xún)這一缺失。多媒體形式除了文字，主要包括圖片、音頻、視頻。多媒體搜索比純文本搜索要復(fù)雜許多，一般多媒體搜索包含4個(gè)主要步驟：多媒體特征提取、多媒體數(shù)據(jù)流分割、多媒體數(shù)據(jù)分類(lèi)和多媒體數(shù)據(jù)搜索引擎。

8、情境搜索

情境搜索是融合了多項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品，上面介紹的社會(huì)化搜索、個(gè)性化搜索、地點(diǎn)感知搜索等都是支持情境搜索的，目前Google在大力提倡這一概念。所謂情境搜索，就是能夠感知人與人所處的環(huán)境，針對(duì)“此時(shí)此地此人”來(lái)建立模型，試圖理解用戶(hù)查詢(xún)的目的，根本目標(biāo)還是要理解人的信息需求。比如某個(gè)用戶(hù)在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店附近發(fā)出“蘋(píng)果”這個(gè)搜索請(qǐng)求，基于地點(diǎn)感知及用戶(hù)的個(gè)性化模型，搜索引擎就有可能認(rèn)為這個(gè)查詢(xún)是針對(duì)蘋(píng)果公司的產(chǎn)品，而非對(duì)水果的需求。

更多無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)最新情況可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)無(wú)線(xiàn)搜索行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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