疫情對高端白酒的影響 高端白酒是實體店便宜還是電商？2020高端白酒未來價格預測

• 2020年4月3日 GuoMeng來源：互聯網 1070 68
• 繁體

很多人好奇高端白酒是實體店便宜還是電商？其實高端白酒?在包裝上會有所不同,酒質大同小異,畢竟要區分開電商貨以及場所貨,除開電商貨會字特定時候會搞一些活動促銷外,所以價格難免會比場所有價格差。那么此次疫情對高端白酒的影響如何？

高端白酒是實體店便宜還是電商

很多人好奇高端白酒是實體店便宜還是電商？其實高端白酒在包裝上會有所不同,酒質大同小異,畢竟要區分開電商貨以及場所貨,除開電商貨會字特定時候會搞一些活動促銷外,所以價格難免會比場所有價格差。那么此次疫情對高端白酒的影響如何？

白酒是優秀的行業，而高端酒是其中最優質的賽道。品牌固然重要，高端白酒品牌背后的文化建設更是中外酒業競爭的關鍵所在。和普通白酒的價格戰不同，高端白酒消費者對價格不敏感，類似法國波爾多、美國納帕那樣的現場親臨式消費方式和文化，才是引領高消費人群白酒消費的新風尚。

疫情對高端白酒的影響

全國目前白酒年消費量大約為800萬千升，其中茅五瀘為代表的高端酒銷量僅有6萬噸左右，而且自15年行業復蘇以來，高端酒銷量增速是最快的。隨著疫情逐步過去，高端酒將很快迎來復蘇，并且高端酒在國外沒有多少業務，國外疫情即便不可控也不會對高端酒需求造成重創;另外，如果國內今年真的開始大基建，高端酒銷量甚至可能超出預期。盡管整體市場銷售遇冷，但不同品牌白酒的市場境遇卻大相徑庭。總體來看，高端白酒受疫情影響較小，而中低端白酒銷售舉步維艱，已有一些酒企開打價格戰。

3月30日，中國酒業協會發布2020年1-2月酒業經濟效益數據，全國釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤241.70億元，同比下降8.84%。

隨著經濟的快速發展，我國居民收入和居民消費能力得到不斷的提高。在社會消費結構升級的背景下，我國白酒行業積極響應國家號召，通過改善落后的生產水平和管理機制，深化調整結構，行業逐步走出低谷。自2016年以來，白酒行業迎來了一輪持續高速的增長期，行業整體經濟運行質量好。尤其在消費理念不斷升級的背景下，中、高端白酒更是取得了快速發展，出現了量價齊升的局面。

在經歷了白酒行業2012-2015年的深度調整期后，茅五瀘在高端白酒市場的地位得到了進一步的加強，而同期水井坊等品牌因大幅減少高端酒出貨量或調整價格體系逐漸退出了高端市場的競爭，茅五瀘高端產品銷量占比由2012年的74%提升至2018年的98%。更值得關注的是，高端白酒價格仍有上漲空間。

以53度茅臺酒為例，目前其零售價格與全國城鎮居民人均可支配收入的比值仍處于歷史低位。2018年，53度茅臺酒零售價與全國城鎮居民人均可支配收入的比值為2%，2012年時這一比值高達3.7%，相較于居民收入的提升，其價格提升的幅度較小。預計未來高端白酒在白酒行業占比將持續提升。

從消費結構來看，經過近三年的行業深度調整，自2015年行業復蘇以來，高端白酒消費端的結構與上一輪周期相比已有所不同，高端白酒消費結構已經逐步從政務消費向個人消費和商務消費轉變。2012-2015年間，高端白酒的政務消費比例由40%降至5%以內，商務消費占比從42%提升至53%，而個人消費比重從18%大幅上升至40%。

2020高端白酒市場預測

自2012年之后，經過四年的陣痛與調整，行業總體雖依舊面臨著壓力，但隨著一線龍頭不斷沖擊著各項歷史新高，回暖趨勢已愈發明顯，同時，隨著白酒消費朝著品牌、文化等概念集中，行業格局轉型與分化的趨勢也日漸顯露。在消費升級的背景下，從許多龍頭企業的高端酒提價的效果顯現，對應于正在崛起的中產群體，未來高端白酒的市場規模仍然很大，預計2020-2025年，高端白酒市場規模仍將保持較高的增速。

高端白酒未來價格預測

近年來，基于企業發展戰略需要以及對競爭對手的回應，漲價成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對名酒消費帶來了一定影響，但從中長期來看，這種影響或許很快就會消散，名酒價格或將呈現逐年上漲的常態。

據中研產業研究院發布的《2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告》統計數據顯示

高端白酒市場消費需求分析

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊，品牌價值極高，具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期，高端白酒業績持續趨好。隨著人民生活水平持續提高，消費持續升級，以政商務消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業深度調整后，高端白酒價格回歸理性，渠道庫存得以有效清理，終端消費需求持續回暖。

近年來，高端白酒在整體白酒行業的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結構已經有所升級，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場比例情況

資料來源：中研普華產業研究院

高端白酒行業的需求情況分析

高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。

2019年高端白酒品牌市場消費需求分析

從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費結構

資料來源：中研普華產業研究院

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對高端白酒行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲了解關于中國高端白酒行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國高端白酒行業供需分析及發展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡