快消行業有哪些 快消品市場規模如何?2020年快消品行業發展前景趨勢與現狀分析

• 2020年4月17日 LiuMingYue來源：中研網 448 23
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據了解，快消行業是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。快消行業集中度逐步上升，競爭度加大。

據了解，快消行業是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業。快消行業的銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存?？煜袠I集中度逐步上升，競爭度加大?？焖傧M品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

快消行業有哪些

一、是個人護理品行業，由口腔護理品、護發品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃須用品等行業組成;

二、是家庭護理品行業，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成;

三、是品牌包裝食品飲料行業，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業組成;

四、是煙酒行業，能夠快速消化的物品。

快速消費品一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。主要包括：個人護理用品;食品飲料;保健品; 煙酒;藥品中的非處方藥(OTC)。

快消品市場規模如何

日前，上海市東方世紀消費品發展促進中心發布了《2020中國快消品產業年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調查企業2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

最近幾年快消品行業不同程度地進行著制造業的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現在的400多家，乳業從3000多家到現在的1500多家。制造業整合的最終目的是通過品牌集中擴大經營規模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，制造業的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業廠家數量在減少，但是品牌并沒有減少，盈利能力并沒有產生本質上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區隔市場的工具——產品和品牌的規模經營就無從談起。因此，制造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

2020年快消品行業發展前景趨勢與現狀分析

隨著世界經濟的融合和中國經濟的進一步發展, 更多的國外快速消費品公司進入到中國,同時國內廠商也在逐步崛起,市場競爭日趨激烈.這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現在對通路的爭奪上。 外資品牌在國內的投入逐漸加大,國內品牌的生存空間受到擠壓。現代通路所占有的份額日漸增長,傳統渠道有萎縮的趨勢。

大型實體店業態仍具備增長潛力，但轉型勢在必行。2018年，大賣場開始發揮前置倉的作用，與領先的配送平臺合作，為網上訂購的商品提供30分鐘內的配送服務，在一定程度上恢復了增長勢頭。對大型連鎖店來說，另一個機會點是，加大在生鮮領域的投入，推動轉型并促進增長。

報告預測，由于2020年中國經濟的內外部不確定因素加大，2020年快消品市場將呈增長謹慎樂觀的態勢。隨著中國居民的生活水平和消費能力的日益提高，健康、時尚、高端的快消品成為新品的主流趨勢。值得一提的是，2020年將迎來第三屆進口博覽會，這將進一步推動進口快消品的熱銷。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對快消品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。關于中國快消品行業的相關消息，請查看中研普華研究報告《2020-2025年快消品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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