建議加強監管互聯網彈出式垃圾廣告 2020互聯網廣告產業鏈及市場前景規模預測

• 2020年5月27日 WuYaNan來源：證券時報網 1353 89
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當前在經濟利益驅使下，部分網站、App客戶端、軟件利用彈出式廣告，發布具有色情暴力、誘導消費、內容虛假、欺詐行為的垃圾有害信息。陶桂芳建議，建立健全監管體系，重點審查互聯網廣告推送的合法性，立法細化網絡廣告的法律法規，及時更新監管技術手段，加大對垃圾彈

正在瀏覽網頁的時候突然彈出廣告目前已是全球互聯網用戶要面臨的常態，互聯網廣告與傳統廣告相比，具有廣撒網、低成本等優勢。但對于網絡用戶來說卻造成了巨大的煩惱。日前，全國政協委員、民建遼寧省委副主委陶桂芳表示，當前在經濟利益驅使下，部分網站、App客戶端、軟件利用彈出式廣告，發布具有色情暴力、誘導消費、內容虛假、欺詐行為的垃圾有害信息。陶桂芳建議，建立健全監管體系，重點審查互聯網廣告推送的合法性，立法細化網絡廣告的法律法規，及時更新監管技術手段，加大對垃圾彈窗廣告的打擊力度。

互聯網廣告與傳統廣告有什么區別

互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

互聯網廣告起源及分類

追本溯源，網絡廣告發軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。

從廣告形式上來看，互聯網廣告可以分為:搜索廣告、展示類廣告、分類廣告、引導廣告、電子郵件廣告五大類。

據中研研究院《2019-2025年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示

互聯網廣告行業現狀分析

據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

據悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

未來互聯網廣告市場規模預測

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

中國互聯網廣告市場前景如何?

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

互聯網廣告行業產業鏈分析：

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

互聯網廣告可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯網相對傳統媒體營銷的優勢，也是其精準營銷的基礎。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。中研研究院互聯網廣告行業報告對全球互聯網廣告行業做了深度分析，未來互聯網廣告將如何發展?請關注中研普華研究院《2019-2025年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》

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  2019-2025年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  互聯網廣告研究報告對互聯網廣告行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的互聯網廣告資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程...

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