2020互聯網廣告市場格局及發展趨勢 美圖上半年在線廣告業務收入下滑12%

• 2020年8月27日 HuangJiang來源：互聯網 1453 96
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美圖上半年在線廣告業務收入下滑12%。美圖發布截止 2020 年 6 月 30 日的中期業績報告。財報顯示，美圖上半年營收 5.575 億元(人民幣，下同)，同比增長 20.1%

美圖上半年在線廣告業務收入下滑12%。美圖發布截止 2020 年 6 月 30 日的中期業績報告。財報顯示，美圖上半年營收 5.575 億元(人民幣，下同)，同比增長 20.1%;股東應占經調整凈利潤 2494 萬元，同比扭虧。在線廣告仍為美圖營收支柱，上半年廣告收入下滑 12%從收入結構來看，在線廣告仍是美圖的主要收入來源。上半年，美圖公司在線廣告的收入達到 3.185 億元，同比下降 12.1%，在總收入中占比約 57.14%。

美圖表示，廣告業務的降低主要受疫情影響，而隨著中國內地的疫情狀況持續緩解，廣告收入在回升。但是在全球疫情及經濟前景不明朗的情況下，廣告商通常采取觀望態度，不會貿然再加大營銷活動力度。因此，美圖的廣告業務收入正面臨著挑戰。而就在半年報發出后不久，美圖公司被爆出繼 2019 減員 11.5% 后再次裁員 15%，即上半年減少了 182 名雇員的消息。截至發稿，美圖公司尚未對此做出回應。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國在線廣告行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

市場研究公司Magna預計，到2020年全球半數的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當。到2018年全球數字廣告將占市場總體的44%，規模為2370億美元;到2020年在線廣告的市場份額將達50%，規模為2910億美元。

2020在線廣告市場格局現狀

阿里巴巴2021財年第一季度財報顯示，營收1537.5億元，同比增長34%;凈利潤464.4億元人民幣，同比增長143%。本季度淘寶天貓的廣告傭金收入712億元，同比增長21%。其中，廣告收入514億，占中國零售收入的50.8%，同比增長22.6%;傭金收入198億，占中國零售收入的19.5%.

2020年Q2騰訊營收1148.83億，同比增長29%，凈利潤301.53億，同比增長28%，超出市場預期。騰訊網絡廣告二季度收入185.52億元，同比增長13%。其中，社交廣告收入152.62億元，同比增長27%;媒體廣告收入32.9億元，同比下降25%。媒體廣告方面，由于品牌廣告主需求疲弱，及部分綜藝節目與電視劇的制作和播放延遲影響，收入同比大幅下跌。社交廣告層面，騰訊環比增長率相對過往同期的環比增長率有所放緩，原因是在2020年首季，游戲及互聯網服務行業受益于居家辦公，紛紛大幅增加廣告開支，但是踏入第二季，其廣告開支回落至較為正常的水平。

2020年第二季度，百度實現營收260.3億元，運營利潤56億元，同比增長187%，凈利潤50.8億元，同比增長40%。營收、利潤指標均超市場平均預期。從前幾季度在線營銷收入來看，該部分收入持續低迷。2020年一季度142億元，同比下降19%;2019年四季度在線營銷收入208億元，同比下降2%;2019年三季度該部分收入204億元，同比下降9%。

京東第二季度實現營收2011億元，同比增長33.8%，這一增速也創下京東近10個季度以來的新高，并首次實現單季凈收入超2000億元人民幣，創造了中國零售及互聯網行業單季收入的新紀錄。在營收構成中，廣告物流等服務凈收入為229億元，同比增長36.4%。其中，第三方平臺和廣告收入141億元，物流和其他服務收入88億元。從京東Q2來看，包括廣告、物流在內的服務收入增長強勁，京東從自營電商逐步轉向電商服務商。

拼多多二季度營收達到121.93億元，較2019年同期的72.90億元增長67%。同時，平臺二季度虧損大幅收窄，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬元，對比去年同期為凈虧損4.11億元。截至2020年6月30日，拼多多的年度活躍買家數達6.832億，同比增長41%，二季度單季新增5510萬，創上市以來最大單季增長，繼續大幅領跑行業。營收增長主要來源于平臺線上營銷技術服務收入的增長，收入為110.55億元，同比增加70.9%，貨幣化率為3.2%。這些數據都表明，商戶在拼多多上廣告投放意愿逐步加強。傭金收入為11.39億元，同比增長38.4%，貨幣化率為0.3%。

2020互聯網廣告市場趨勢

數據顯示，疫情期間，互聯網廣告規模出現了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預計Q3漲幅進一步提升至22.7%。出現這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業逆勢上揚(2月到5月，教培行業投放費用同比增長均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態，提供了形態多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

視頻和短視頻廣告為互聯網廣告主要投放渠道，互聯網廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉發展，呈“V”字走勢，且同比增速進一步提升，從廣告投放行業看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業廣告主集中度進一步提升。

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