快速消費品有哪些？2020快速消費品市場前景分析

• 2020年5月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1447 96
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快速消費品是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。

快速消費品有哪些

快速消費品是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。快速消費品有：各種洗發(fā)水、洗衣粉、化妝品、紙巾、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、飲料、軟飲料、蛋糕、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝米面糖、煙酒等。數(shù)據(jù)顯示顯示，中國快速消費品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中，進口商品漲幅尤為明顯，占快速消費品總銷售額的18%，始終領(lǐng)先于品類增速。

快速消費品市場現(xiàn)狀

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當(dāng)中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析顯示

據(jù)悉，2019年中國城市快速消費品銷售額增長5.3%，同比增長0.2個百分點。盡管經(jīng)濟增長放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會零售總額增長仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價格指數(shù)增長2.9%，為近8年最高漲幅。同時中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國經(jīng)濟發(fā)展正在進入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來看，家庭消費的包裝食品增長持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長了2.5%，提供健康和營養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場。在中國年輕消費者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動下，家庭清潔和個人護理品類保持強勁增長，2019年分別增長8%和11.5%。

報告顯示，截至2020年4月17日的過去12周中，中國快速消費品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周(3月13日那一周)開始，快速消費品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動。

快速消費品市場前景

隨著社會生產(chǎn)力的極大進步導(dǎo)致市場競爭的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤已經(jīng)越來越不能滿足多層級渠道的需要，因此渠道扁平化已經(jīng)成為了眾多廠家一致的銷售戰(zhàn)略，越來越多的省級代理甚至縣級代理都被取消，取而代之的是各地區(qū)數(shù)量眾多的基層分銷商，商品到達(dá)消費者手中的環(huán)節(jié)最多不超過2級。企業(yè)直營與渠道下沉成為營銷部門工作之中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價格和服務(wù)優(yōu)勢，加強對銷售終端的控制力，是未來一段時間快速消費品企業(yè)的首要任務(wù)。未來，線上零售與線下實體零售的有機融合將成為快速消費品未來的增長模式，配套包裝產(chǎn)品市場也將增長。

欲了解關(guān)于中國快速消費品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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