可口可樂暫停全球社交媒體廣告 2020年碳酸型飲料行業(yè)現(xiàn)狀

• 2020年6月28日 LiuMingYue來源：馬來西亞《星洲日?qǐng)?bào)》 1344 88
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可口可樂暫停全球社交媒體廣告是什么情況?飲料行業(yè)還有未來嗎?6月26日，跨國(guó)企業(yè)可口可樂公司宣布將暫停在Facebook、Twitter等全球社交媒體平臺(tái)上投放廣告，至少一個(gè)月，希望平臺(tái)更注重責(zé)任。

可口可樂暫停全球社交媒體廣告是什么情況?飲料行業(yè)還有未來嗎?6月26日，跨國(guó)企業(yè)可口可樂公司宣布將暫停在Facebook、Twitter等全球社交媒體平臺(tái)上投放廣告，至少一個(gè)月，希望平臺(tái)更注重責(zé)任。該公司表示并非要加入抵制Facebook的行動(dòng)，只是將暫停投放廣告一段時(shí)間。據(jù)馬來西亞《星洲日?qǐng)?bào)》6月27日?qǐng)?bào)道，在暫停廣告期間，可口可樂將重新審視公司的廣告政策，評(píng)估是否需要進(jìn)行修改，同時(shí)也希望社交媒體合作平臺(tái)更注重責(zé)任及透明度。

2020年碳酸型飲料行業(yè)現(xiàn)狀

隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，果汁飲料、茶飲料等市場(chǎng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而碳酸飲料市場(chǎng)則出現(xiàn)了萎縮。中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2008年，可口可樂的碳酸類飲料在北美地區(qū)銷售量同比減少3%，但是非碳酸類飲料銷售量同比增長(zhǎng)5%。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，縱觀碳酸飲料的發(fā)展史，它誕生于美國(guó)，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成就了風(fēng)靡全球的輝煌，而如今，該市場(chǎng)也出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，逐漸被其他飲料所追趕抑或超越。在日本，以綠茶飲料為主的無糖茶飲料市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大;在美國(guó)，高級(jí)水果飲料盛行;在韓國(guó)，非碳酸飲料增長(zhǎng)迅猛，茶飲料逐漸占主流。面對(duì)市場(chǎng)逐漸萎縮的局面，碳酸飲料兩大巨頭也開始尋找別的出路，紛紛開發(fā)新口味，發(fā)力其他軟飲料市場(chǎng)。

碳酸飲料(汽水)可分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的如：可樂、雪碧、芬達(dá)、七喜、美年達(dá)等。其中果汁型碳酸飲料指含有2.5%及以上的天然果汁;果味型碳酸飲料指以香料為主要賦香劑，果汁含量低于2.5%;可樂型碳酸飲料指含有可樂果、白檸檬、月桂、焦糖色素;其它型碳酸飲料：乳蛋白碳酸飲料、冰淇淋汽水等。

一、近幾年中國(guó)飲料產(chǎn)量情況分析

圖表：2016-2018年中國(guó)飲料產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、2018年中國(guó)軟飲料利潤(rùn)總額分析

2018年1-12月，飲料制造業(yè)匯總企業(yè)單位數(shù)2098個(gè)，虧損企業(yè)數(shù)2098個(gè)，利潤(rùn)總額450.81億元，同比增加14.5%，其中：碳酸飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額38.29億元，同比下降19.57%;瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)利潤(rùn)總額81.89億元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額55.43億元，同比增加7.54%;含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額116.73億元，同比增加5.11%;固體飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額45.08億元，同比增加9.02%;茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額113.38億元，同比增加47.26%。

飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是降價(jià)和提高廣告費(fèi)用兩種方式。一般而言，調(diào)價(jià)是一個(gè)比較敏感的事情，影響范圍很大(包括品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)等等諸多方面)，企業(yè)盡量避免過于頻繁地調(diào)價(jià)，增加廣告投入影響面更小但能同樣達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)效果。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)碳酸型飲料(汽水)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)碳酸型飲料(汽水)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告對(duì)中國(guó)碳酸型飲料(汽水)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)碳酸型飲料(汽水)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助碳酸型飲料(汽水)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解碳酸型飲料(汽水)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)碳酸型飲料(汽水)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握碳酸型飲料(汽水)行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避碳酸型飲料(汽水)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

隨著碳酸型飲料(汽水)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為碳酸型飲料(汽水)行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)碳酸型飲料(汽水)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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