星巴克暫停所有社交媒體廣告 2020年咖啡連鎖行業發展趨勢

• 2020年6月29日 LiuMingYue來源：新浪科技 208 5
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星巴克暫停所有社交媒體廣告是什么意思?6月29日，星巴克將暫停在所有社交媒體平臺上投放廣告，成為又一家因為批評人士指責Facebook等平臺未能控制仇恨性和誤導性內容，而重新評估營銷渠道的著名企業。

星巴克暫停所有社交媒體廣告是什么意思?6月29日，星巴克將暫停在所有社交媒體平臺上投放廣告，成為又一家因為批評人士指責Facebook等平臺未能控制仇恨性和誤導性內容，而重新評估營銷渠道的著名企業?！拔覀儗和Ｔ谒猩缃幻襟w平臺上投放廣告，同時將繼續與媒體合作伙伴和民權組織溝通，以期阻止仇恨性言論的傳播?！毙前涂嗽谏现苋瞻l表的聲明中寫道，“我們相信，必須采取更多措施來創造接納性和包容性的在線社區?！?/span>

2020年咖啡連鎖行業發展趨勢

目前，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，因此這兩年各大咖啡品牌也在不斷通過加速開店、布局高端市場、強化咖啡供應鏈等方式，鞏固自身的市場地位。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。中國咖啡行業的高速發展帶動了咖啡連鎖行業，例如咖啡店。

國內咖啡館市場興起于2000年左右，參與者主要分為三類：以上島咖啡為代表的臺系咖啡館主要定位為商務休閑，SKU較為豐富;以星巴克為代表的歐美系咖啡同樣以商務場景為主，產品較為單一，主要以咖啡為主;以漫咖啡為代表的韓系咖啡館多以休閑聚會為主，環境文藝小資，產品較豐富，包含糕點及簡餐。

近年來，我國咖啡廳數量增長增長十分迅速。2007年全國約有15906家咖啡廳，到2012年，快速增長到31794家，預計2020年中國咖啡連鎖數量突破16萬家。

在咖啡連鎖領域，以上島咖啡為代表的本土咖啡企業憑借其先入優勢和渠道優勢在占據了可觀的市場份額。以星巴克為代表的外資品牌依靠其品牌形象和差異化的競爭策略后來居上，在“一線城市”和“意式咖啡”這個細分領域占據領先地位。

近年來，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式逐漸打破了星巴克及上島咖啡對市場的壟斷地位，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發展。據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。隨著國內消費者對咖啡好感度不斷提升，我國的咖啡市場呈現出巨大的潛力，在近十年內將有長足發展。

咖啡連鎖市場規模增長情況

圖表：2016-2018年我國咖啡市場規模

數據來源：中研普華研究院整理

隨著咖啡連鎖行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國咖啡連鎖行業前景預測與市場調查研究報告》。

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