化妝品廣告不得明示暗示有醫療作用 2020美白化妝品行業前景規模分析

• 2020年6月30日 WuYaNan來源：新浪 1317 86
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長久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會常態，因此，一些廣告虛假宣傳案件時有發生，但因為沒有明確的法律規定最終都不了了之，基于此種現狀，近日，國務院公布《化妝品監督管理條例》，自2021年1月1日起施行。其中規定：化妝品廣告的內容應當真實、合法。化妝品

長久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會常態，因此，一些廣告虛假宣傳案件時有發生，但因為沒有明確的法律規定最終都不了了之，基于此種現狀，近日，國務院公布《化妝品監督管理條例》，自2021年1月1日起施行。其中規定：化妝品廣告的內容應當真實、合法。化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，電子商務平臺內化妝品經營者應實名登記，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者!

歐萊雅停用美白宣傳語

法國歐萊雅集團27日宣布，旗下護膚產品將停用“美白”“白皙”等宣傳用語。這一全球知名化妝品巨頭在一份聲明中說：“歐萊雅集團決定，從所有改善膚色的產品中刪除‘美白’‘白皙’‘亮白’等詞語。”前一天，日用化學品巨頭聯合利華公司宣布，其在印度和孟加拉國市場推出的護膚品牌“白皙可愛”將改名，而且今后在產品名稱中停用“白皙”等詞，因為企業“致力于推崇所有膚色”。路透社報道，“白皙可愛”品牌的產品去年在印度市場的收入為大約5億美元。

化妝品包含哪些品類：

《化妝品監督管理條例》所稱化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品。

化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

根據中研普華研究院《2020-2025年美白化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2020年化妝品市場發展前景趨勢及規模分析

2019年全國化妝品零售額達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。而近年“顏值經濟”的崛起更是激發了中國網民對化妝品的消費熱情，推起化妝品行業的新一波浪潮。

近十年來全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，未有一年出現過停滯或負增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2016年全球化妝品市場規模在1862億歐元。

在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

隨著美白化妝品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的美白化妝品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，

中研普華研究院利用多種獨創的信息處理技術，對美白化妝品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想了解更多美白化妝品行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年美白化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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