完美日記瘋狂擴張模式難持續 2020化妝品行業供需預測

• 2020年11月5日 GuoMeng來源：互聯網 1244 81
• 繁體

成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。但是這些優異成績并非天上落下的餅。逸仙電商超高的營銷費用在背后支撐著一切。?2018年，逸仙電商凈虧損4000萬；2019年扭虧，實現凈利潤7500萬元。但今年前三季度，逸仙1

完美日記瘋狂擴張模式難持續

近日，完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會遞交招股說明書，正式啟動上市程序。同時，招股書也揭開了逸仙電商的財務密碼。逸仙電商爆發式收入增長令投資者喜出望外。2019年以及2020年前三季度營收分別達到了30.3億元和32.7億元，隨著雙十一和圣誕等傳統旺季到來，逸仙電商今年銷售額有望沖擊50億元大關。

逸仙電商成立于2016年，是品牌“完美日記”的母公司。從品牌細分數據看，完美日記仍是逸仙電商絕對收入來源，今年以前完美日記貢獻超過97%的營業收入。但是這些優異成績并非天上落下的餅。逸仙電商超高的營銷費用在背后支撐著一切。2018年，逸仙電商凈虧損4000萬；2019年扭虧，實現凈利潤7500萬元。但今年前三季度，逸仙電商已經虧損11.57億元。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

根據工商信息查詢，截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。

截止2020年4月，國內化妝品許可生產企業數量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國化妝品行業供需預測及投資價值評估咨詢報告》分析

2020中國化妝品行業的國際比較分析

第一節 中國化妝品行業競爭力指標分析

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。

從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

圖表：2019年我國化妝品企業前二十排名

數據來源：中研普華產業研究院

全球化妝品行業市場需求分析

一、市場規模現狀

2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。2018年全球市場規模更是達到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規模達到4983億美元。

圖表：2017-2019年全球化妝品行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

二、需求結構分析

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：2019年全球化妝品行業產品市場份額

數據來源：中研普華產業研究院

三、市場前景展望

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

欲了解關于化妝品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國化妝品行業供需預測及投資價值評估咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國化妝品行業供需預測及投資價值評估咨詢報告

  近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡