珠三角家電企業出口訂單爆滿 2020家電市場發展趨勢及投資機會

• 2020年11月5日 HuangJiang來源：互聯網 424 21
• 繁體

疫情下，“宅經濟”讓廚房小家電、環境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關的大家電出口也需求旺盛。中國家電產業鏈優勢明顯，疫情應對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

疫情下，“宅經濟”讓廚房小家電、環境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關的大家電出口也需求旺盛。中國家電產業鏈優勢明顯，疫情應對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

家電出口龍頭之一的格蘭仕，中山廠區的微波爐、冰箱生產線熱火朝天，冰箱今年產量翻番仍滿足不了需求，訂單要排到明年一季度。樂途今年風扇出口訂單比往年多了三分之一，德爾瑪加濕器等的出口額更翻倍增長。

根據中研普華《2020-2025年家電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析，今年中國家電出口呈現V形反轉。新冠肺炎疫情一季度在中國暴發，二季度在中國疫情逐步得到控制的同時，海外疫情在全球蔓延。從訂單延期到訂單恢復，再到海外訂單暴漲，走出一條曲線。

今年一季度受國內疫情影響，產能不足，春節后復工復產。3、4月份，國外疫情逐漸暴發，面對境外訂單部分取消、大量延期的情況，新寶想辦法消化庫存。5、6月份，隨著客戶庫存消化，訂單逐步開始恢復增長。7、8月份，“宅經濟”影響下，居家辦公帶動訂單明顯增長。之后直到11月份，客戶下單需求仍然旺盛。

今年前三季，新寶股份實現營收91.15億元，同比增長33.52%;歸母凈利潤9億元，同比增長75.38%;貢獻八九成營收的外銷業務，前三季收入同比增長約25%。張以飛說，壓力咖啡機、多功能臺式攪拌機等西式廚房小家電“爆單”，多士爐、空氣凈化器、吸塵器也暢銷。新寶通過調整擴大產能，仍一度無法滿足需求，就轉移了一部分出口訂單到其他工廠生產，以平衡各方利益。

新寶的小家電出口訂單一度接到2021年4月。“爆單”的產品線，以前一個月交貨期，現在延長到一個半月至兩個月。今年新增100多臺注塑機，解決“爆單”的產能瓶頸。通過產能提升、打破瓶頸，來重新縮短訂單周期，同時關注客戶銷售庫存、平衡訂單，盡量滿足大部分客戶的需求。

“現在應該基本到了訂單的頂峰”，張以飛預計，國外客戶考慮到中國春節放假因素，希望新寶今年12月、明年1月繼續生產，確保春節生產停擺時的供貨。為了持續跟蹤好出口訂單，這段時間每天晚上8點，新寶會為外銷業務團隊提供消夜福利，以前是沒有的。有的國外客戶“追單”急了，曾把新寶的總裁、CMO拉一個微信群，問為何還沒交付，新寶只好耐心解釋、尋求理解。

宅經濟助推小家電熱銷

從訂單結構看，“宅經濟”對產品的影響有差異。烘焙類小家電中，烤箱、面包機的訂單高于其他產品。衣護類小家電，由于人們外出減少，需求低于去年。地域方面，韓國、日本、東南亞率先恢復訂單，俄羅斯、美國訂單增幅大。美國6至11月的訂單增幅，彌補前期下滑后還有增長。印度訂單占比小，中東非訂單恢復周期較長。“我們對后續形勢，保持清醒頭腦。”張以飛冷靜地說。

其實，“爆單”的不只出口小家電，冰箱等大家電出口需求也暴漲。

在格蘭仕中山園區的冰箱工廠內，等待發貨的冰箱，多到要擺放在生產線旁邊的空地。該廠工藝質量負責人邵國山告訴第一財經記者，今年格蘭仕冰箱工廠的產能已經翻番，但是仍然供不應求，現在接單，三個月后才能交貨，訂單要排到明年一季度，格蘭仕冰箱廠計劃2021年產能再提升50%。

格蘭仕海外自主品牌轉型

與新寶出口以代工為主不同，格蘭仕正從代工出口向海外自主品牌轉型。格蘭仕自主品牌冰箱今年在北美出口翻一番，全面進入沃爾瑪、家得寶、亞馬遜等當地主流渠道。疫情使與美食、健康相關的家電整體增長，格蘭仕剛好近年加強海外品牌推廣和本土化設計，所以出口訂單應接不暇。

格蘭仕海外市場部的李文健也向第一財經記者表示，疫情期間，客戶居家生活時間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，冰箱、洗衣機的訂單也在增長。今年格蘭仕出口收入增幅達兩位數，其中海外自主品牌業務收入增幅達三位數，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續上升。

歐美市場增長，“一帶一路”市場也不錯。今年，格蘭仕在印度推廣自主品牌，請電商網紅直播帶貨。其在北美、德國、法國和東歐等地的海外子公司或分支機構，也進行本土化推廣和服務。今年格蘭仕外銷業務員從200人增到350人，訂單爆滿時他們下生產線“爭搶”產能資源。

“今年下半年家電行業出口型的企業，都碰到了訂單爆發式增長。”位于中山的中國冰箱出口大戶奧馬電器的總裁姚友軍告訴第一財經記者，主要原因是海外的疫情導致海外工廠沒有辦法充分開工，而消費需求又比沒有疫情之前增加了，所以最后的結果就是對中國制造的家電需求快速增長，導致所有的家電出口企業目前的訂單都處于爆滿的狀態。

今年前三季，奧馬電器營收60.3億元，同比增長4.3%;其中第三季營收24.4億元，同比增長41%，歸母凈利潤1.3億元，同比增長9569.96%，扭轉了上半年業績下滑的形勢。姚友軍預計，在疫苗沒有大規模上市的情況下，海外訂單還會繼續增長。

想了解更詳實的家電行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年家電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年家電市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告

  2020年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡