男士化妝品有市場嗎？男士化妝品行業深度分析及發展策略研究

• 2020年6月30日 ZhouXun來源：互聯網 529 29
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男士化妝品是針對男性膚質特點而研制的化妝品。男士化妝護膚品基本上集中在洗發水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤唇膏幾類。

男士化妝品是針對男性膚質特點而研制的化妝品。男士化妝護膚品基本上集中在洗發水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤唇膏幾類。男性和女性化妝品 需求的發展都歷經了3個階段：清潔、護理和美容。中國市場上男士護理品在過去很長一段時期都集中在基本清潔階段。隨著社會的發展，國內男士化妝品已經處于第 2 發展階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉變，男士美容市場也將顯現。

男士皮膚化妝品種類

(1)洗面奶：洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態。根據男士自身的皮膚特征，干性皮膚適合使用保濕鎖水的洗面奶;中性皮膚，選擇男女通用的普通洗面奶均可;油性皮膚適合清潔能力比較強的產品，清爽控油，敏感皮膚，選擇溫和抗過敏洗面奶等等。

(2)須后水：須后水是指男士剃須后專用的水劑產品。剃須后，毛孔會有不同程度的粗大和皮膚損傷，使用須后水有收斂毛孔等作用。

(3)香水：香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。男士香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。男士香水的香調主要以草本香為主，以草香、青香和木香偏重，香氣新鮮、飄逸，會使人感受到田野、海洋等大自然的氣息，以體現和象征男人的剛強氣魄。因此男士香水的流行，是男性在新時代重塑自身形象的一個開端。

(4)爽膚水：爽膚水，一般是指用于調節肌膚表面酸堿值，流動性好的液狀護膚品。主要作用有舒緩肌膚，平衡肌膚酸堿性;軟化角質，清潔臉部殘余污垢;補充肌膚所需水分，增加皮膚的通透性。男士爽膚水主要特點是控油祛痘、滋潤保濕。

(5)面霜：面霜是一種乳化體產品，在皮膚表面形成一層油膜，起保濕、緩沖、隔離和營養皮膚等作用。它的特點不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營養皮膚的目的，產品使用范圍廣。市場上男士面霜的主要特點為清爽保濕不油膩和一些其他功效，比如抗衰美白等。

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2020年男士化妝品發展前景趨勢及現狀分析

據報道，從2011年至2017年，韓國護膚品市場增長44%，成為世界最大男性護膚品消費市場。從韓國男明星、軍營兵哥哥，至普通上班族，男人化妝美容已成了日常，人人都學會“精致”地對待自己，韓國男性正在引領世界男性彩妝市場!

根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

當前，國內的大多數品牌在研發上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

有關媒體報道，韓國這些年男性化妝的比例急速攀升，已經成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個年輕的男性，都會發現，對方是化了妝的。而且有數據表明，這些年韓國的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時，韓國的男性，有四分之三每周都會進行美容!

隨著韓國男性化妝成為一種普遍現象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。據韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發布的數據，公司2018年男用彩妝產品銷售額同比增加30%。

具體來看，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產品也不斷上市。

有關人士表示，隨著化妝成為展現自信的一種方式，男性消費者對彩妝產品的需求逐年增加。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

男士化妝品專賣店大有可為

盡管男士化妝品行業前景看好，這個市場尚未出現熱銷現象。據國外的一項市場調查顯示，有39%的男士會嘗試使用男士護膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購這些產品。國內這種現象也比較普遍。專業人士認為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產品與女性不同，喜歡的購物環境也與女性不同，絕大多數的商店都是為女人開設的。

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