廣告媒體市場分析 2020年廣告媒體行業發展前景趨勢及現狀分析報告

• 2020年7月9日 LiuMingYue來源：彭博數據 302 12
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在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們為公眾傳達一定的廣告信息。

在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們為公眾傳達一定的廣告信息。廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區分。

廣告媒體市場分析

據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

據悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了廣告媒體近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

2020年廣告媒體行業發展前景趨勢及現狀分析報告

作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對數字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數字電視產業鏈的增長。有人指出，“可以預見，快速增長的數字電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進為傳媒企業指明了發展道路，提供了新的發展平臺。”

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

還有文章從實證調查入手，對數字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調查數據說明：“數字電視點潛在用戶的經濟承受能力是影響數字電視發展前景的決定性因素”。另外，還有學者提出了數字付費推廣的USP(Unique Sel l in gProposi t ion)發展模式，即認為數字電視應該有獨特的銷售主張，因為數字電視是“技術層面”和“內容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費數字電視的潛在用戶之一。因此付費數字電視要兼顧老年人，啟動老年市場。

隨著廣告媒體行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為廣告媒體行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國廣告媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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