洗手液行業市場深度分析 洗手液行業發展策略研究

• 2020年7月16日 ZhouXun來源：互聯網 1387 91
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洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除手上的污垢和附著的細菌。洗手液中的化學物質可能會刺激手部皮膚對皮膚容易過敏的人不適合使用，建議洗后涂護手霜，一般的情況下是無害的。

洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除手上的污垢和附著的細菌。洗手液中的化學物質可能會刺激手部皮膚對皮膚容易過敏的人不適合使用，建議洗后涂護手霜，一般的情況下是無害的。

洗手液市場的發展趨勢

(1)濃縮型

根據QB 2654-2013《洗手液》的規定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。 其中:普通型活性物要求大于等于7%，濃縮型活性物要求大于等于14%。濃縮型產品具有用量少、降低運輸成本，節省包裝物，較少倉儲空間等優點。相信隨著標準的出臺，市場上會推出越來越多的濃縮型產品。但應注意的是，洗手液采用泵頭擠壓，市場上主流洗手液一次擠壓的量為1.2g~1.5g，濃縮化之后，應將泵頭一次的擠壓量控制0.6g~0.9g之間。

(2)產品形式及功能多樣化

洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養和專用功能型方向發展，洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發展起來的一類洗手產品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據老人皮膚干燥而開發的潤膚性較強的洗手液;針對孕婦開發溫和型 洗手液;針對經常旅行的人群開發的便攜式產品等。

針對消費者日益增長的清潔意識，日本開發了手指消毒劑， 該產品含有酒精、苯扎氯銨、葡糖酸氯化乙炔等有效成分，擦洗手指后待其干燥即可，因此，適合于無水場合對手指進行簡單消毒。這種產品的優點已經得到了日本消費者的認可。

(3)產品更加綠色化

我國正處于城市化發展的高峰，城市環境污染問題日益突 出。人口密集，工業集中，大量消耗化石燃料，使許多大城市 的空氣質量惡化。在這種環境下，消費者在注重產品功能的同時還會非常注重人與自然的和諧。因此，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產品， 受到了越來越多消費者的青睞。

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人們的日常活動很多都是通過兩只手來完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們日常衛生清潔生活中發生頻次最多的。因此，洗手產品應運而生。受生活條件和市場的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達到一定的清潔洗效果，但對皮膚有刺激作用，長期使用，會導致部分人皮膚粗糙、皴裂和脫皮。手作為人體的第二張臉，人們尤其是女性更愿意為養護她付出努力。洗手液作為專門用于洗手的清潔護理用品，隨著技術的進步，新型表面活性劑、助劑及溫和、天然消殺劑的應用，采用壓泵瓶包裝，使得洗手液以“滋潤”的特殊功能;“壓泵取用，防止交叉感染”的 使用方式，“液體洗滌，更加時尚”的買點切入消費群體，很快被消費者所認可，成為傳統洗手用品的替代品，這已經成為洗手清潔護理產品的發展趨勢。

提到洗手液，超半數的人會首先想到藍月亮，其他品牌，舒膚佳、滴露以及露士的選擇比例均不足兩成，充分體現藍月亮在市場滲透方面的優勢。在品牌知曉度方面，舒膚佳突出重圍，以76%的選擇比例拔得頭籌，這可能跟舒膚佳產品多元化有關系，而不僅僅是因為洗手液產品而帶來的影響;藍月亮以59%的選擇比例退居二位;滴露和威露士仍然分列第三和第四。

洗手液應用領域還有待挖掘。雖然洗手液已經得到了越來越多人的認可，但是香皂等潔手用品還是占據著我國主要的消費市場。長久以來養成的香皂潔手的習慣并非一朝一夕所能改變。洗手液作為化妝品細分之下的新產品，從開始推廣到普及需要一段漫長時間的等待。其消費群眾主要為接受過高等教育容易接受新鮮觀念的一代，并未普及到各個年齡層次。目前洗手液市場較為混亂，知名品牌并不突出，雖然總體銷售數量不小，但小品牌產品較多，行業集中度低。作為一種日常生活用品，其市場生命周期長，市場潛力巨大。

洗手液在國內的出現不過幾年，而且只居限于大中城市。現在的洗手液作為一種大眾消費品正在逐步為大家所認可，但由于許多人對洗手液的成分、功能以及與香皂相比的優劣性都還不太了解，市場上名牌產品和新產品種類還不多，加之長久以來使用香皂洗手的習慣，使得洗手液真正走進千家萬戶仍需時日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白領，高收入的公務員之家。公共場所也只是北京、廣州、上海等星級酒店，賓館和極少數的寫字樓里有擺設。

洗手液畢竟是化妝品市場細分之下的新產品，從啟蒙到普及需要一個較為漫長的過程，而且其市場推廣的難度及風險莫測，這是其目前的市場劣勢。但是，任何一個新產品必將孕育著一個新的市場機會。由于洗手液是一種日用生活消費品，依靠的是重復性消費，未來隨著消費理念的不斷深入，洗手液未來發展潛力巨大。

洗手液行業研究報告主要分析了洗手液行業的市場規模、洗手液市場供需求狀況、洗手液市場競爭狀況和洗手液主要企業經營情況、洗手液市場主要企業的市場占有率，同時對洗手液行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總結出完整的產業研究方法，建立了完善的產業研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數據資源最為強大、市場研究最為深刻的行業研究報告系列。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。洗手液行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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  2020-2025年洗手液行業市場深度分析及發展策略研究報告

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