2020洗手液市場規模及未來發展方向

• 2020年9月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1049 67
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人們的日常活動很多都是通過兩只手來完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們日常衛生清潔生活中發生頻次最多的。因此，洗手產品應運而生。受生活條件和市場的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達到一定的清潔洗效果，但

人們的日常活動很多都是通過兩只手來完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們日常衛生清潔生活中發生頻次最多的。因此，洗手產品應運而生。受生活條件和市場的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達到一定的清潔洗效果，但對皮膚有刺激作用，長期使用，會導致部分人皮膚粗糙、皴裂和脫皮。兒童用洗手液，必須選用無毒、無刺激 /低刺激的原料，并應盡量減少色素和香精的用量。一些綠色的表面活性劑如烷基糖苷、氨基酸 類表面活性劑和植物性潤膚成分經常被用于兒童洗手液中。

據中研研究院《2020-2025年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

2020洗手液市場規模及未來發展方向

很多餐廳、商場、廁所等公用場所的洗手間里提供了免費洗手液，方便之余也讓人產生疑問：這些免費洗手液會傷害皮膚嗎?事實上，即使是家里購買的小瓶裝洗手液也可能出現細菌超標、乳化效果不佳等質量問題。我國已頒布關于洗手液產品行業標準為QB2654-2004《洗手液》。

COVID-19病毒推動了銷量的增長，但在過去幾年里，洗手液的銷量持續上升，洗手液已從一種澀味的消毒劑變成了一種人們熱捧的產品。在2020年倫敦時裝周上，時尚達人們手握酒瓶，一款噴有薰衣草香味的消毒噴霧在TikTok上瘋傳，點擊量超過了340萬次。據蘇寧的調查數據顯示，疫情發酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。

一面數據跟蹤天貓的2萬多個品類。這些品類的總銷售額在2020年1月達到1318億元，比去年同期僅增長4%。這跟2018和2019年比起來確實放緩了。2018年1月的同比增長為55%，2019年1月為19%。

根據BusinessWire最新報告顯示，預計在2020年至2024年期間，全球洗手液市場市值將增至59.07億美元，在預測期內，其復合年增長率將接近9%。

(1)濃縮型

根據QB 2654-2013《洗手液》的規定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。 其中:普通型活性物要求大于等于7%，濃縮型洗手液要求大于等于14%。濃縮型產品具有用量少、降低運輸成本，節省包裝物，較少倉儲空間等優點。相信隨著標準的出臺，市場上會推出越來越多的濃縮型產品。但應注意的是，洗手液采用泵頭擠壓，市場上主流洗手液一次擠壓的量為1.2g~1.5g，濃縮化之后，應將泵頭一次的擠壓量控制0.6g~0.9g之間

(2)產品形式及功能多樣化

洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養和專用功能型方向發展，洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發展起來的一類洗手產品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據老人皮膚干燥而開發的潤膚性較強的洗手液;針對孕婦開發溫和型 洗手液;針對經常旅行的人群開發的便攜式產品等。

針對消費者日益增長的清潔意識，日本開發了手指消毒劑， 該產品含有酒精、苯扎氯銨、葡糖酸氯化乙炔等有效成分，擦洗手指后待其干燥即可，因此，適合于無水場合對手指進行簡單消 毒。這種產品的優點已經得到了 日本消費者的認可。

(3)產品更加綠色化

我國正處于城市化發展的高峰，城市環境污染問題日益突 出。人口密集，工業集中，大量消耗化石燃料，使許多大城市 的空氣質量惡化。在這種環境下，消費者在注重產品功能的同時還會非常注重人與自然的和諧。因此，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復配而成的綠色化、安全性高的洗手液產品， 受到了越來越多消費者的青睞。

洗手液功能由單一的洗滌型 向護膚、美膚、營養、抗菌、抑 菌和專用功能型方向發展，洗手 液功能多樣化才能滿足不同的消 費群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發展起來的一類洗手產品，由于直接起泡，使用 形式新穎，使用更加方便快捷,受 到了越來越多人的喜愛;根據老 人皮膚干燥而開發的潤膚性較強 的洗手液;針對孕婦開發溫和型 洗手液;針對經常旅行的人群開 發的便攜式產品等。

洗手液在國內的出現不過幾年，而且只居限于大中城市。現在的洗手液作為一種大眾消費品正在逐步為大家所認可，但由于許多人對洗手液的成分、功能以及與香皂相比的優劣性都還不太了解，市場上名牌產品和新產品種類還不多，加之長久以來使用香皂洗手的習慣，使得洗手液真正走進千家萬戶仍需時日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白領，高收入的公務員之家。公共場所也只是北京、廣州、上海等星級酒店，賓館和極少數的寫字樓里有擺設。

洗手液畢竟是化妝品市場細分之下的新產品，從啟蒙到普及需要一個較為漫長的過程，而且其市場推廣的難度及風險莫測，這是其目前的市場劣勢。但是，任何一個新產品必將孕育著一個新的市場機會。由于洗手液是一種日用生活消費品，依靠的是重復性消費，未來隨著消費理念的不斷深入，洗手液未來發展潛力巨大。

更多洗手液行業詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年洗手液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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