中國電動牙刷行業供需分析 電動牙刷市場發展前景如何？

• 2020年7月16日 ZhouXun來源：互聯網 1229 80
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

電動牙刷的分類

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉與振動。旋轉類的牙刷原理簡單，就是電動機驅動圓形刷頭旋轉，在執行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉類的牙刷噪音大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。

振動類型的牙刷更復雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內部有一個電驅動的振動電機，能讓刷頭產生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業最大的擺幅是6毫米。

電動牙刷的價格

市面上電動牙刷品牌眾多，一線品牌飛利浦、松下的價格一般在300-500元之間，像小米的價格一般在100元左右，還有幾十元的價格，根據品牌，及性能等的不同，價格也有所不同。

我國是世界上牙刷生產量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，我國牙刷生產除了供給國內消費市場以外還大量出口全球。根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，2017年中國牙刷出口53.25億支，較2016年增長7.25%，出口金額達6.56億美元，較2016年增長7.21%。

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2020電動牙刷市場前景及規模預測

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內居民使用牙刷的習慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰地，占據全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

我國電動牙刷市場發展空間巨大，飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計占據電動牙刷銷量市場份額88%，在快速增長的電動牙刷市場中，國產品牌仍然大有可為。牙刷的更換頻率：大多數2-3月挑選牙刷的順序：舒適度、品牌、外觀、價格。牙刷分手動與電動兩種。手動占91.54%，電動占8.46%。電動牙刷增長迅速。

根據中國家用電器協會提供的數據，電動牙刷行業近兩年都保持了大兩位數的增長，2017年電動牙刷行業整體規模為32億元，實現70%的增長，2018年規模為48億，增長50%。

品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產品數量多，從價格上來區分，有幾十元的電動牙刷，也有幾百甚至過千的產品，而消費者很難對產品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知。

隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。

另外，隨著小家電消費升級的推進，電動牙刷市場空間廣闊。電動牙刷更新換代快，耗材價格高，預計到2020年，中國電動牙刷市場規模將達到500億元。

電動牙刷市場前景如何?

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發達國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上，而中國則不及5%。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

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