飛利浦三季度運營利潤增長32% 2020電動牙刷行業(yè)前景預測

• 2020年10月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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荷蘭皇家飛利浦公司周一發(fā)布財報稱，第三季度盈利超預期，并表示，新冠疫情的持續(xù)影響和醫(yī)療保健提供方式的變化將在未來幾年增加對其醫(yī)療設(shè)備的需求。

飛利浦三季度運營利潤增長32%

荷蘭皇家飛利浦公司周一發(fā)布財報稱，第三季度盈利超預期，并表示，新冠疫情的持續(xù)影響和醫(yī)療保健提供方式的變化將在未來幾年增加對其醫(yī)療設(shè)備的需求。該公司三季度未計利息、稅項、折舊和攤銷前利潤(EBITDA)增長32%，至7.69億歐元，遠超市場預期。營收從上年同期的47億歐元增至49.8億歐元，也好于市場預期。

隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產(chǎn)品品類和功能不斷豐富，中國電動牙刷行業(yè)邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2018年電動牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長了八成。市場需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級的增長態(tài)勢，引得各路資本急速涌入，各家企業(yè)紛紛展開布局。預計到2020年，中國電動牙刷市場規(guī)模將達到500億元。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動，使刷頭產(chǎn)生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷的工作原理是利用高速振動的機芯帶動刷頭旋轉(zhuǎn)或振動，從而達到潔牙的效果。目前市場上的電動牙刷主要包括旋轉(zhuǎn)類與振動類。旋轉(zhuǎn)類牙刷的工作原理偏簡單，就是利用電動機驅(qū)動圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，同時加強摩擦效果。而振動類電動牙刷的原理稍微復雜一些，需要在牙刷內(nèi)部安裝一個振動電機，使刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動。目前國內(nèi)市場上的電動牙刷，按技術(shù)原理主要分為四類：機械旋轉(zhuǎn)類電動牙刷、超聲波電動牙刷、混合型電動牙刷和氣噴霧電動牙刷。其中，超聲波電動牙刷通過牙刷的振動與聲波的振動相似，刷毛以小幅度超高速的運動不斷振動，產(chǎn)生大量微小氣泡，氣泡不斷形成、破裂，比較機械旋轉(zhuǎn)類電動牙刷，深入普通牙刷難以觸及的部位，有效清除污漬，創(chuàng)造了很好的清潔效果，且噪音略小，占有一定優(yōu)勢。

電動牙刷作為一種新式刷牙工具，其使用日漸廣泛。電動牙刷的刷頭通過快速旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生高頻振動，將牙膏迅速分解為細小的泡沫，能夠更加深入牙間隙中。它比手動牙刷能更加徹底的清除38%的牙菌斑，能夠更有效的減少由于飲茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齒著色。

我國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，我國牙刷生產(chǎn)除了供給國內(nèi)消費市場以外還大量出口全球。我國電動牙刷市場發(fā)展空間巨大，飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計占據(jù)電動牙刷銷量市場份額88%，在快速增長的電動牙刷市場中，國產(chǎn)品牌仍然大有可為。價格成為電動牙刷接近中國消費者的另一個主要障礙。據(jù)調(diào)查，大部分消費者愿意接受的價格是每支50元以內(nèi)，而每支20-30元的價格是最受歡迎。目前市場上已經(jīng)推出經(jīng)濟型電動牙刷，備受消費者的青睞。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國電動牙刷行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》分析

口腔健康是人體健康的重要標志。世界衛(wèi)生組織已經(jīng)把口腔疾病中的齲齒列為繼心血管病癌癥之后的第三大慢性非傳染性疾病。口腔健康重在預防，刷牙和漱口是預防口腔疾病主要和重要的方法。

牙刷行業(yè)在口腔清潔用品行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。中國是世界上牙刷生產(chǎn)量最大的國家，同時也是世界上牙刷消費量最大的國家，中國牙刷市場除了供給國內(nèi)市場以外還存在大量的出口。牙刷在中國發(fā)展歷史悠久，形成了中外聞名的“牙刷之都”，牙刷產(chǎn)量全球第一。20世紀90年代開始，眾多國際知名品牌的牙刷企業(yè)開始進駐中國，如今已經(jīng)搶占了國內(nèi)大部分市場。相對而言，國內(nèi)牙刷企業(yè)現(xiàn)今主要開發(fā)國內(nèi)中低端市場及一次性牙刷市場，外銷市場則以貼牌加工為主，自有品牌開發(fā)、宣傳力度不足。

目前，中國牙刷市場主要分為手動牙刷與電動牙刷兩部分，受到國內(nèi)居民使用牙刷的習慣及電動牙刷價格較高等因素的影響，中國手動牙刷是市場競爭的主要戰(zhàn)地，占據(jù)全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，目前電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達國家相差較大，市場空間廣闊;中國的電動牙刷普及率與發(fā)達國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上，而中國則不及5%。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

隨著小家電消費升級的推進，電動牙刷市場空間廣闊。電動牙刷更新?lián)Q代快，耗材價格高，未來五年電動牙刷市場的CAGR可達27%，市場規(guī)模可達120億元。

這個消費趨勢的大藍海中，國內(nèi)廠商的確開始行動了。比如飛科電器、萊克電氣、新寶股份，都在結(jié)合各自在個人護理小家電領(lǐng)域積累的技術(shù)和市場優(yōu)勢，積極開拓這一藍海。國內(nèi)廠商，想必更懂國內(nèi)消費者，完全可以借助本土化優(yōu)勢，深入切合國內(nèi)消費者需求，設(shè)計出符合我國消費者使用的產(chǎn)品。國內(nèi)品牌電動牙刷產(chǎn)品價格將遠低于海外品牌，有望打造性價比較高的產(chǎn)品。

欲了解關(guān)于電動牙刷行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國電動牙刷行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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