趣頭條被315點名后暴跌 中國互聯網廣告行業競爭格局分析

• 2020年7月17日 ZhouXun來源：互聯網綜合 947 59
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因負面而“出名”也給趣頭條股價帶來沉重一擊，今天凌晨美股收盤，趣頭條股價大跌23.04%，報收2.84美元，較2年前上市發行價7美元暴跌近6成，市值僅為7.58億美元。

趣頭條被315點名后暴跌

被央視315晚會點名之后，目前趣頭條已在各大安卓應用商店下架，蘋果App Store顯示服務調整，暫不提供下載。對此，趣頭條方面回應稱，已緊急排查相關問題，已安裝用戶不影響使用。因負面而“出名”也給趣頭條股價帶來沉重一擊，今天凌晨美股收盤，趣頭條股價大跌23.04%，報收2.84美元，較2年前上市發行價7美元暴跌近6成，市值僅為7.58億美元。

看新聞能賺錢

趣頭條號稱“看新聞能賺錢”，本質上是網賺模式，即用現金獎勵鼓勵用戶登錄、拉新、增加停留時長，然后再把用戶的點擊或注意力販賣給廣告主，屬于典型的燒錢買用戶。

這就決定了趣頭條商業模式是用補貼獲取流量，把流量以更高價賣給廣告主，賺來的錢一部分用來維持用戶活躍度，另一部分用來買更多流量，形成一個增長閉環。因此，你會看到，趣頭條市場和營銷費用一直居高不下。

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2020年中國互聯網廣告行業分析

根據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

中國互聯網廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

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