電影廣告植入市場規(guī)模 2020電影廣告行業(yè)前景現(xiàn)狀分析

• 2020年8月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 315 13
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廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星

廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

電影廣告植入市場規(guī)模

從數(shù)據(jù)來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進一步提高。電影票務平臺用戶認知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認知率達到80%以上,形成第一梯隊,百度糯米位居第二梯隊。在各家票務平臺紛紛退出“票補大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅持高額補貼,進一步提升了其市場品牌效應和用戶粘性。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點成為必然。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產(chǎn)電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，在線電影票務市場發(fā)展前景廣闊。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國電影廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

2020電影廣告行業(yè)前景現(xiàn)狀分析

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、電影廣告影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。

消費者對某種產(chǎn)品和服務購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

人人都知道如果植入廣告成功，能夠帶來多么強的傳播效果，但如果企業(yè)沒有良好的心態(tài)與合作精神，那么努力嘗試的效果就是適得其反。這也是為什么僅占中國電影廣告市場主營收入10%～15%的植入廣告，卻招來了與其所占比例完全不相符的大規(guī)模討論與質疑。

植入廣告并沒有行業(yè)內統(tǒng)一的價格水平，廣告報價也只是根據(jù)具體影片的演員陣容、上映檔期、拷貝數(shù)量等因素綜合考量。價格缺乏參照，企業(yè)花了真金白銀進行廣告植入，卻缺乏可以量化的評測標準。

在映前和貼片廣告中，企業(yè)擁有30秒的時間去自主表達;但在影片中，屬于企業(yè)傳遞信息的幾秒鐘則是導演說了算。所以在片場會出現(xiàn)“鏡頭到底在產(chǎn)品上停留了幾秒?”、“演員臺詞中出現(xiàn)了幾次品牌名稱?”這些聽起來有些可笑但對企業(yè)至關重要的問題。因為對于企業(yè)來說，這些是安全感的來源，是上百萬元廣告費換來的看得見的回報。

同時，片方為了挽留廣告客戶而頻頻妥協(xié)。導演夾在制片方與企業(yè)之間，更是兩面受氣，自覺委屈。本是惺惺相惜的品牌商與電影片方，卻由于缺乏共同的判斷標準而不敢相互信任。外加影片搭載植入的品牌越來越多，如何在眾多的植入品牌中被觀眾留意，越來越多的業(yè)界人士呼吁將植入廣告的招商提前，甚至在劇本創(chuàng)作時就能考慮到品牌植入因素，以設計更符合情節(jié)的對白與橋段。

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