2020年廣告設計行業發展趨勢調研 廣告設計行業市場投資戰略分析

• 2020年8月10日 ZhouXun來源：互聯網 636 36
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廣告設計是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖。

廣告設計是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。

廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

廣告設計的3I標準

Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。

Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

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廣告設計行業市場規模

雖然全球廣告市場規模總體保持不斷增長的趨勢，但不同地區廣告費用支出的年均增速存在明顯差異。2017年至2020年，東歐及中亞地區是全球廣告費用支出增長速度最快的地區，我國所處的亞洲快速發展地區系增長速度第二的地區。

雖然全球廣告市場規模總體保持不斷增長的趨勢，但不同媒體占據的市場份額卻分化明顯，其中互聯網媒體占據的市場份額增長最快。2017年互聯網媒體已成為全球廣告市場投放份額最大的一種媒體，且自2017年至2020年，互聯網媒體都將一直是全球廣告市場投放份額最大的媒體。

近年來，互聯網尤其是移動互聯網快速發展，視頻網站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯網媒體紛紛涌現。相較于傳統媒體，互聯網媒體具有信息可存儲、可檢索、可計量的優勢和特點，能夠更加緊密地貼近營銷受眾，與營銷受眾產生更強的互動性，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道。因此，互聯網媒體已逐漸發展成為主流的媒體形式，數字營銷的市場規模也已超越電視、報紙、戶外等傳統媒體的市場規模，呈現快速增長的趨勢。我國互聯網廣告營業額從2016年的2305.21億元逐年增長至2018年的3694.23億元，呈現高速增長的趨勢。

廣告行業屬于現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業人員，尤其是具備較高素質的廣告從業人員，提升了我國廣告行業的整體服務水平，推動了廣告行業高質量快速發展。

廣告設計行業發展趨勢

進入20世紀以后，IT技術的應用帶動了廣告設計技術實現了跨越式的發展，廣告方式由之前簡單、單調的平面廣告，逐步發展到集平面、視頻、3D特效等由一身的全新方式，新技術的應用豐富了廣告設計手段，同時也造成了大量數據的涌現。作為以創意為核心，以創作為基準的廣告行業，一則經典廣告往往需要耗費數周，甚至是數月的艱辛，在投入大量的人力、物力、創造大量數據后才能出成果。

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