泛娛樂指的是什么？2020泛娛樂產業發展前景及趨勢分析

• 2020年11月3日 WuYaNan來源：互聯網 803 49
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近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，"明星IP"成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產業趨勢。

泛娛樂指的是什么？泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示， "要從泛娛樂升級為新文創。"

2020泛娛樂產業發展前景及趨勢分析

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，"明星IP"成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產業趨勢。

經過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、騰訊電競共五大業務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂產業發展趨勢

娛樂產業是文化創意產業的一部分，具有一定的文化內涵，將創意作為產業發展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業十分重視版權，注重保護無形創意成果，并將其作為產業發展的關鍵，因此各產業之間聯系日益增強，形成了娛樂產業分工與寫作的網狀產業鏈結構。

從縱向的產業功能分工角度來看，技術研發與應用、文化創意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環節同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業增值過程，表現為娛樂產業的線性價值鏈，涉及技術研發、策劃、生產制作、市場營銷等環節。推動各環節的有效鏈接，關鍵環節是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。

互聯網產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

本報告根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是泛娛樂企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

中研普華研究院撰寫的泛娛樂行業研究報告在多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個泛娛樂行業的市場走向和發展趨勢。

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