騰訊推動斗魚虎牙合并落地 2020直播平臺市場發展現狀和前景分析

• 2020年8月11日 HuangJiang來源：互聯網 1091 70
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在游戲直播領域，虎牙和斗魚兩強爭霸，共占據80%市場份額。

騰訊推動斗魚和虎牙合并

騰訊推動斗魚和虎牙合并了。斗魚和虎牙合并的傳聞歷經數年后終于塵埃落定，作為游戲直播領域的老大與老二合并在即。斗魚宣布公司董事會已收到騰訊公司于 8 月 10 日發出的不具約束力的初步建議書，建議斗魚與虎牙公司以換股的方式進行合并。同時，歡聚集團宣布，已與騰訊公司的全資附屬公司 Linen Investment Limited 簽署最終的股份轉讓協議。根據該協議，歡聚集團將向騰訊轉讓 3 千萬股虎牙公司 B 類普通股，交易規模為 8.10 億美元現金。

公開資料顯示,斗魚成立于2015年,騰訊分別參與了其B輪、C輪、E輪融資。虎牙成立于2016年,騰訊也同樣在B輪階段就成為其股東,截至2020年4月3日,騰訊通過受讓老股持有虎牙36.9%的股權,為其第一大股東。

2020直播平臺市場發展現狀和前景分析

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

游戲直播平臺市場發展現狀

截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，占網民整體的62.0%。但是，近年泛娛樂直播行業用戶增長緩慢，市場已進入存量競爭階段。

在游戲直播領域，虎牙和斗魚兩強爭霸，共占據80%市場份額。從財報來看，斗魚和虎牙在業務增速、收入構成等諸多方面都十分相像。去年虎牙增速還首次出現環比下降跡象，二者差距進一步縮小。

前有熊貓直播退場，后有觸手停服，戰旗轉型，加之自2019年來沒有新玩家進入游戲直播賽道，游戲直播市場雙雄爭霸局面已成不爭的事實。

但是游戲直播市場仍面臨多方挑戰。最近兩年,斗魚、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互聯網巨頭新進玩家如抖音、快手、B站等紛紛高調入場。

此前斗魚發布了二季度財報，財報顯示，2020年第二季度，斗魚總營收達到25.08億元，同比增長33.9%;毛利潤達到5.23億元，同比增長73.7%;非美國通用會計準則下實現凈利潤3.23億元，同比增長513.7%。其中，直播收入從2019年同期的17.08億元增至23.20億元，同比增長了35.8%;斗魚總付費用戶數達到760萬，同比增長13.4%。這主要歸功于斗魚在內容方面的精細化運營，尤其是自制賽事、明星戰隊及選手等電競生態內容的完善，促進了游戲分區用戶量和活躍度大幅提升，大大提高了變現效率。斗魚預計2020年第三季度將繼續保持增長，營收預計將達到26.40億元至26.80億元之間，同比增長在42.1%至44.2%之間。

8月B站與拳頭游戲(Riot Games)正式官宣，達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，2019年二者簽訂3年國內獨家直播S賽(英雄聯盟全球總決賽)合作的坊間傳聞被坐實。B站高調進入電競直播領域，要與4.95億電競用戶拉近距離。在官宣合作上，B站也為這次合作做了充足的方案，包括獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。并會邀請前英雄聯盟知名職業選手UZI、Clearlove等嘉賓參與獨家欄目，這些嘉賓互動內容不僅是直播形式，而且還可以轉化成視頻內容在社區二次發酵。目前“嗶哩嗶哩英雄聯盟賽事”和“UZI”在B站已經分別有458.2萬、204.8萬粉絲，很多視頻播放量都是數百萬，S賽相關視頻內容播放量勢必進一步走高。

出于業務發展的戰略需求,騰訊通過股權投資,牽手行業頭部公司實現業務共振。經過最近四、五年的多輪投資,騰訊已經是斗魚和虎牙的最大股東。在諸多因素的影響下,騰訊促成虎牙和斗魚合并是大勢所趨。一方面,快手、抖音、B站都是日活過億的年輕人流量聚集地,此前快手表示,游戲直播日活已經遠遠超過虎牙和斗魚之和。另一方面,相關數據顯示,虎牙和斗魚的用戶增長速度已有小幅下降趨勢?；⒀篮投肤~的日活用戶才突破千萬。

種種跡象表明,傳統的游戲直播市場已經很難去準確的描述現在的行業競爭狀況,短視頻和長視頻賽道的巨頭紛紛入場,各種門類的直播和短視頻都和傳統的游戲直播平臺激烈爭搶著用戶和資源。在這種情況下,抱團取暖,資源整合,對斗魚和虎牙都是明智之選。

直播平臺市場發展趨勢

隨著直播平臺和短視頻平臺在內容、功能、用戶等多個維度的深度融合,依托于移動互聯網媒介,以“內容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內容展現形式的新型泛娛樂視頻行業已然來臨。

另據數據顯示,2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業市場規模已達2145.8億元,但2020年游戲直播的市場規模方才可能接近250億元,相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小。

從2019年7月開始,市場內新勢力發展勢頭迅猛,競爭呈現白熱化趨勢。統計數據顯示,2020年第一季度,快手和抖音直播的熱度指數在游戲直播平臺位列第一、二位,虎牙和斗魚熱度指數則分別位居第三、四位。這也表明,新的技術和商業模式打通了短視頻和直播賽道的競爭壁壘,在短視頻巨頭下場的情況下,傳統的游戲直播平臺面臨巨大的競爭壓力。

與此同時,B站也在逐漸發力,簽下了前斗魚旗下頭部主播馮莫提以及Uzi等,主打年輕人平臺的B站也將成為游戲直播領域的最大變量。長視頻的王者也順利的突破了游戲直播的“次元壁”,給這個市場的競爭增添了更多的可能性和變數。

直播平臺市場發展前景

報告顯示，1—6月，我國網絡游戲用戶規模近6.6億人，全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75%。中國電子競技產業發展迅速。1—6月，電競游戲市場實際銷售收入達719.36億元，同比增長54.69%。隨著電子競技行業的迅速發展，中國電子競技用戶持續增長，上半年用戶規模達4.8396億人，同比增長9.94%。電子競技和游戲直播行業息息相關，電競市場的不斷增長也將擴大直播市場規模。

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