2020體育傳媒行業市場前景及現狀分析

• 2020年8月25日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 822 50
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媒體具有創造深入受眾心目中的人物形象的特殊功能，這在傳播學上稱為大眾傳媒的“授予地位”功能，其含義是指大眾媒介能夠授予個人、團體、社會問題以及社會運動以地位，使其在一定時間內成為大眾關注的焦點和膜拜的偶像，即明星效應，體育文化傳播亦不例外。

媒體具有創造深入受眾心目中的人物形象的特殊功能，這在傳播學上稱為大眾傳媒的“授予地位”功能，其含義是指大眾媒介能夠授予個人、團體、社會問題以及社會運動以地位，使其在一定時間內成為大眾關注的焦點和膜拜的偶像，即明星效應，體育文化傳播亦不例外。三大媒體之間的關系現在除了所謂的搶時效的競爭關系，體育傳媒其它合作、互相監督都沒有呈現。郝勤曾提過這樣一個問題，媒體監督社會，那誰來監督媒體?這是中國媒體的一大缺陷，我們不可能再去建立一個監督媒體的機構，因為媒體本身就是一個監督機構，重復監督同樣會帶來很多問題。

據中研研究院《傳媒、體育傳媒、電視傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告(共10份)》

2020體育傳媒行業市場前景及現狀分析

當下體育，依然被媒體作為一種娛樂在宣傳，某種意義上說已成為一種“體育娛樂”形式，與其它娛樂新聞基本無差別。1996年的亞特蘭大奧運會的NEC報道中就體現了這一點，NEC通過體育事件中所謂的“看似真實的事實”戰略性地將體育報道娛樂化，博取點擊率和收視率。他們有意控制節目信息，根據主觀意識對事件進行描述，即使在知道與當事人意愿不統一的情況下，依然予以報道。他們優先考慮的是時間的娛樂性。在媒體體育娛樂化過程中，不少媒體為了過分追求點擊率，盲目將事件虛張聲勢，夸大其詞，有的甚至熱衷于明星色情和盈利。

體育媒體之間沒有監督的模式，因此體育媒體甚至可以肆意報道新聞，歪曲事實、假新聞、炒作等現象層出不窮。為了搶時效提前將體育報道寫好，預測兩種結果，等比賽結束即刻見讀者。有時候甚至有媒體為了銷量點擊率提前發布新聞，結果出錯的現象時有發生。其次就是對于同樣一件事情的報道有天壤之別的兩種評價，讓觀眾茫然。比如巴西和中國籃球的友誼賽，在中國的主場發生了打架事件，中國大部分體育傳媒報道的就是裁判的誤判引起中國球員的不滿，“鐵欄頭”的腿朝著巴西隊員踢。鏡頭非常明顯的顯示中國球員的粗暴，巴西球員并沒有還手。而在國內三大媒體聲音中，很少有對中國球員批評。這樣的報道擾亂了讀者的視聽，同時也降低了媒體自身的信譽度。不能客觀表述事實，不能忠實給出客觀評價，媒體的功能也就失去了。

國內體育產業結構失衡，GDP占比低。目前中國體育產業結構嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產業的市場化程度過低，僅占體育總產值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業化成熟的體育產業結構中，體育產業結構較為均衡。隨著中國體育行業商業化的進程，未來產業結構有望向美國靠齊。中國體育產業不均衡的另一個體現在于體育行業占總體GDP的比重遠遠小于世界平均水平，隨著體育行業的發展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個行業的規模。

圖表：2019-2025年體育行業盈利前景預測

數據來源：國家統計局

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數、家庭收入、以及國家政策最為關鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費崛起到各大體育項目的舉辦，越來越多的利好因素正不斷推動我體育教育市場的壯大。

潛在受教育人口基數大，市場空間廣闊。我國潛在消費者基數龐大，有利市場未來發展。少兒是體育教育消費的主力軍。據國家統計局統計數據顯示，2018年我國0-16歲兒童數量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數目有望回升，提升消費者基礎。嬰兒潮的人們進入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進新生兒數量。2018年新生兒童數量1523萬人，衛計委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

更多關于體育傳媒行業的匯總報告，請關注中研普華出版的《傳媒、體育傳媒、電視傳媒行業市場深度分析及發展策略研究報告(共10份)》。

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