珠寶商家抓住七夕甜蜜商機推新品 2020年珠寶行業(yè)市場競爭格局分析

• 2020年8月26日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 902 56
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今年七夕節(jié)的七夕節(jié)和往年一樣，眾多商家也紛紛抓住這一“甜蜜商機”，推出各類特色品種和優(yōu)惠活動，帶動“浪漫經(jīng)濟”不斷升溫。借著“七夕”的東風(fēng)，各大綜合體也推出了主題鮮明的特色活動。打折、滿額抽獎、送體驗券......“甜蜜促銷”力度大。

珠寶商家抓住七夕甜蜜商機推新品
? ? ? 今年七夕節(jié)的七夕節(jié)和往年一樣，眾多商家也紛紛抓住這一“甜蜜商機”，推出各類特色品種和優(yōu)惠活動，帶動“浪漫經(jīng)濟”不斷升溫。借著“七夕”的東風(fēng)，各大綜合體也推出了主題鮮明的特色活動。打折、滿額抽獎、送體驗券......“甜蜜促銷”力度大。
? ? ? 受疫情影響，今年不少黃金珠寶店的銷量出現(xiàn)了下滑。近兩個月，多數(shù)店鋪的銷售額慢慢恢復(fù)到同期的90%左右。隨著“七夕”的到來，商家們也推出了大幅度的讓利活動，希望沖一波銷售高峰。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國珠寶行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析顯示：

2020珠寶市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

2019年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。國際鉑金協(xié)會研究顯示，2018年中國鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費者更熱衷于購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同，中國約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報告指出，現(xiàn)時中國是全球第二大的鉆石消費市場，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛，同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。

2019年上海社會消費品零售總額1.35萬億元，增長6.5%，規(guī)模穩(wěn)居全國城市首位，對全市經(jīng)濟增長貢獻居各行業(yè)前列。對外貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)定，口岸貨物進出口8.4萬億元，增長0.1%，繼續(xù)保持全球最大貨物貿(mào)易口岸城市地位。利用外資增勢良好，新設(shè)外資項目、合同外資、實到外資分別增長21.5%、7.1%和10.1%，實到外資規(guī)模達到190.48億美元，創(chuàng)歷史新高。對外投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對外直接投資中方投資額140億美元，居全國第二。展覽業(yè)能級穩(wěn)步提升，展館面積、展覽面積、百強展數(shù)量均居全球會展城市之首。

北京位居第二，2019年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額12270.1億元，較2018年增長4.4%。其中，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額3366.3億元，較2018年增長23.6%。據(jù)悉，北京的社會消費品零售總額一直以較大的優(yōu)勢領(lǐng)跑全國，但從2017年開始，北京被上海反超。目前，北京正發(fā)力“首店經(jīng)濟”刺激消費市場，將北京的零售市場做大做活。

2020珠寶市場競爭格局及行業(yè)前景分析

1、黃金首飾

2019年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。

2、鉑金首飾

中國內(nèi)地是鉑金首飾的最大消費市場之一。國際鉑金協(xié)會研究顯示，2018年中國鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費者更熱衷于購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同，中國約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。

3、鉆石首飾

戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報告指出，現(xiàn)時中國是全球第二大的鉆石消費市場，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛，同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。

4、奢華珠寶

2018年奢華珠寶的零售額達194億元，比2017年增長15.4%，占整體首飾零售額的2.7%。由于越來越多女性出外工作，他們收入增加，帶動對奢華珠寶的需求。相比女性，男性則傾向購買奢華珠寶以顯示他們的身份地位。

5、定制珠寶

調(diào)查資料顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市80、90后選擇婚戒方面，有近75%的人選擇個性化定制鉆戒。由于珠寶企業(yè)的傳統(tǒng)成品銷售模式難以滿足消費者越來越高的專屬化、個性化需求，近年來，定制珠寶引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，一些企業(yè)紛紛開展了此項服務(wù)，讓消費者參與產(chǎn)品的設(shè)計，甚至部分的工藝環(huán)節(jié)。

圖表：2017-2019年中國金銀珠寶類商品零售總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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