格力電器2020上半年營收下降28.21% 2020年中國家電市場規模格局分析

• 2020年8月31日 HuangJiang來源：互聯網 546 30
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格力電器2020上半年營收下降28.21%。格力電器日前對外發布2020 年上半年財報，數據顯示，上半年格力實現營業總收入 706.02 億元，較上年同期下降 28.21%;利潤總額 76.96 億元，較上年同期下降 53.11%

格力電器2020上半年營收下降28.21%。格力電器日前對外發布2020 年上半年財報，數據顯示，上半年格力實現營業總收入 706.02 億元，較上年同期下降 28.21%;利潤總額 76.96 億元，較上年同期下降 53.11%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 63.62 億元，較上年同期下降 53.73%。分產品來看，格力上半年空調產品營收 413.33 億元，同比下滑 47.89%;生活電器營收 22.19 億元，同比下滑 13.36%;智能裝備營收 2.09 億元，同比下降 49.60%;其他主營營收 59.51 億元，同比增長 476.42%。

公告稱，報告期內，公司積極順應消費者購買習慣變化，“格力董明珠店”在全國范圍內推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道 實現平臺共享。自 4 月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯動。隨著線上線下有效融 合的新零售模式推廣，公司產品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進一步提升。

根據中研普華研究報告《2020-2025年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

格力電器一般指珠海格力電器股份有限公司。珠海格力電器股份有限公司(下文簡稱格力電器)，成立于1991年，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的國際化家電企業，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產品。

2020年中國家電市場規模

今年一季度，受疫情影響國內家電市場零售額同比下降超36%，零售額為1172億元，其中出口市場規模同比下滑12.6%。目前我國家電市場隨著網絡購物渠道滲透，線下門店市場競爭激烈，線上較集中的局面。

隨著我國經濟不斷提升，居民生活收入不斷提高，家庭基礎應用到的家電包括冰箱、洗衣機、空調以外，電暖氣、電熱水壺、電烤箱、電磁爐、豆漿機等一系列的小家電需求逐漸走進尋常家庭。

據國家統計局統計數據顯示，2015年中國家電業營收收入1.41萬億元，2016年家電行業營收收入1.27萬億元，到2019年家電行業營收1.53萬億元，2015-2019年家電行業營收收入呈現波浪趨勢，對于2020年初因疫情的沖擊，1-6月，全國家用電器行業營業收入6265.1億元，同比下降15.3%;利潤總額441.5億元，同比下降17.8%。據靈動核心產業研究中心預測2020年我國家電行業營業收入將低于2019年與2018年基本持平。預計2020年我國家電行業營收收入將低于2019年營收收入。

2020家電市場格局分析

受新冠肺炎疫情等影響，上半年格力電器、美的集團營收、凈利潤均呈現同比下滑態勢，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團凈利下滑8%。兩家龍頭的情況正是家電行業日子好壞的真實寫照。

盡管營收、凈利雙雙下滑，但格力電器決定，擬向全體股東每10股派發現金紅利 10 元(含稅)，不送紅股，不以資本公積金轉增股本。值得注意的是，美的集團在暖通空調業務上的收入規模首次超過了格力電器。不過，格力空調的毛利率仍然高過美的。

作為一家多元化的家電產業集團，美的集團目前主營覆蓋消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、數字化業務等四大業務板塊，其受疫情影響則相對更小。

美的集團半年報顯示，2020年1-6月，公司共實現營業收入1397億元，同比下降9.47%，歸屬凈利潤139億元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。

從主營構成來看，上半年，美的集團實現暖通空調銷售640億元，占總營收46.04%，上年同期為714億元，占總營收46.46%，同比減少10.37%。消費電器實現營收530億元，占比38.14%，去年同期為583.5億元，占總營收37.95%，同比減少9.11%。另外美的集團機器人及自動化系統實現營收95億元，占總營收6.85%。從國內外市場來看，今年上半年美的集團國內銷售額占比55.54%，國外銷售額占比44.46%，國內、國外市場總額分別下滑15.74%、0.44%。

值得注意的是，半年報顯示，上半年，美的集團主要家電品類在中國市場的份額占比均實現不同程度的提升，其中家用空調產品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網排名第一，線下市場份額超過30%。美的集團稱，通過創新營銷方式，基于市場環境變化深入推進線上精準引流、電子認籌、社區團購、異業用戶共享、線上直播以及線下促銷等，上半年公司全網銷售規模超過430億元，同比增幅達到30%以上，占內銷比例49%，全網排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺連續8年保持家電全品類第一的行業地位。“618”期間，美的系全網總銷售額突破125億元，同比增長超過50%。

2020家電業呈三大發展趨勢

作為家電行業雙巨頭，格力電器、美的集團之成績單折射出行業冷暖。

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，2020年上半年家電行業國內市場零售規模為3365.2億元，同比下降18.4%;家電行業出口規模為1870億元，同比增長為4.2%。美的集團認為，2020年上半年，中國消費市場受到疫情的強烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費習慣，但新的消費趨勢和形態也得以凸顯。“從中長期來看，產業結構升級、居民收入穩定、消費多元化、國家政策對綠色、智能產業發展引導以及家電行業產品標準的升級都將帶來新的機會點和增長點。”

根據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業信息中心發布的《2020年中國家電行業半年度報告》，從整體發展狀況來看，無論是產品、渠道還是營銷方式，家電行業正在經歷著前所未有的深刻變革，下半年將呈現以下三方面趨勢：一是家電產品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉變，并形成具有一定功能集群的新品類;二是在線上消費增長的同時，鄉鎮等低級別市場正在成為主要戰場，品質家電被越來越多的低線市場用戶所重視，智能化高端產品消費趨勢明顯;三是直播帶貨等新營銷模式持續火爆。

欲了解家電行業發展分析具體信息，可點擊中研普華研究報告《2020-2025年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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