市場監管總局發文加強直播營銷監管 2020廣告產業市場深度分析

• 2020年11月8日 GuoMeng來源：互聯網 820 50
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市場監管總局6日發布關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見，提出規范廣告審查發布。在網絡直播營銷活動中發布法律、行政法規規定應進行發布前審查的廣告，應嚴格遵守廣告審查有關規定。

市場監管總局發文加強直播營銷監管

市場監管總局6日發布關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見，提出規范廣告審查發布。在網絡直播營銷活動中發布法律、行政法規規定應進行發布前審查的廣告，應嚴格遵守廣告審查有關規定。未經審查不得發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當進行發布前審查的廣告。

數據顯示，疫情期間，互聯網廣告規模出現了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預計Q3漲幅進一步提升至22.7%。出現這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業逆勢上揚(2月到5月，教培行業投放費用同比增長均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態，提供了形態多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。置入式廣告的營銷美學內涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。

植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。

更多植入式廣告產業詳細分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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