2020鞋業電商行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月9日 LiuMingYue來源：人民日報 340 15
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國家幫助鞋企業建立健全質量管理體系。從原料采購、生產加工、工藝制造、性能檢測、包裝標識標注等各個環節加強質量管理，確保產品質量穩步提高;推動更多制鞋企業開展質量管理體系認證、產品認證、環境管理體系認證和職業健康安全管理體系認證，進一步引導企業采用先進

國家幫助鞋企業建立健全質量管理體系。從原料采購、生產加工、工藝制造、性能檢測、包裝標識標注等各個環節加強質量管理，確保產品質量穩步提高;推動更多制鞋企業開展質量管理體系認證、產品認證、環境管理體系認證和職業健康安全管理體系認證，進一步引導企業采用先進的質量管理理念和方法，引導、幫助企業加強計量基礎性工作，完善計量保證體系，提高計量意識，鼓勵鞋企業采用先進計量管理方法。為惠東鞋業發展提供強有力的技術支撐。在吉隆鎮建立質監工作站(辦事處)，把質監觸角前移。同時，積極籌建省級鞋及鞋材產品質檢中心，為吉隆鞋專業鎮及惠東鞋業產品研發、出廠檢驗和監督檢驗、鞋材檢驗分析提供更加方便快捷服務和強有力的技術保證。

據中研研究院《2018-2023年中國鞋業電商市場競爭分析及投資前景預測報告》

2020鞋業電商行業市場前景及現狀分析

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業的沖擊等多重挑戰。

“互聯網+”實際上是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。新一代信息技術發展催生了創新2.0，而創新2.0又反過來作用于新一代信息技術形態的形成與發展，重塑了物聯網、云計算、社會計算、大數據等新一代信息技術的新形態，并進一步推動知識社會以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點的創新2.0，改變了人們的生產、工作、生活方式，也引領了創新鞋業電商驅動發展的“新常態”。

中國是全球最大的產鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。

目前我國制鞋行業已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產區，3省合計年產量占全國總量的70%以上。這些主產區產業鏈完整，品牌優勢突出，優秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋產業的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿易環境和國內經濟政策的變化，沿海區域勞動力水平的提高，產業成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區域的制鞋產業進行深度調整，開始向內陸省份轉移。目前，制鞋產業的梯度轉移已形成趨勢，主要的承接地是中國的西部和中部。

制鞋行業是典型的勞動密集型行業。我國的鞋類分為皮鞋、布鞋、膠鞋、塑料鞋(化學鞋)，稱為四鞋。隨著社會的進步和科學技術的發展，人們對鞋的穿用要求越來越高，而四種鞋從原料、輔料、加工裝配工藝、款式、功能都在滲透，互相借鑒，取長補短，又互相競爭和沖擊。因此促使鞋的造型款式、結構用料、功能等方面都在日新月異的變化。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外，各類鞋的消費結構也有變化。

但是目前制鞋行業市場集中度相對較低，行業競爭較為激烈。近年來隨著國家政策對體育產業支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強，鞋業電商市場保持著穩定的發展態勢，同時也將吸引越來越多的廠商進入健身器材行業，這也將加大健身器材市場的競爭。

從制鞋發展潛力來看，與歐美等發達國家相比，我國的健身器材產品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低，未來增長空間較大;從發展環境來看，伴隨著《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《全民健身計劃(2016-2020年)》、《體育產業發展“十三五”規劃》等政策的實施，健身器材市場的政策力度不斷加大，發展環境逐步向好;再加上健身人群數量的增長以及健身俱樂部的不斷普及，預計未來我國制鞋市場將保持9%的增長速度，到2020年市場規模有望突破500億元。

當前我國鞋業發展階段已經處于成熟階段，在這一時期里，在鞋業競爭中生存下來的少數大廠商壟斷了整個產業的市場，每個廠商都占有一定比例的市場份額。由于彼此勢均力敵，市場份額比例發生變化的程度較小。

未來鞋業電商行業發展趨勢如何呢?請點擊中研研究院研究出版的《2018-2023年中國鞋業電商市場競爭分析及投資前景預測報告》。

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