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《2018-2023年中國鞋業電商市場競爭分析及投資前景預測報告》由中研普華鞋業電商行業分析專家領銜撰寫，主要分析了鞋業電商行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對鞋業電商行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的鞋業電商行業數據分析，幫助客戶評估鞋業電商行業投資價值。
本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1226號。
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第一部分 產業環境透視
第一章 “互聯網+”時代 1
第一節 “互聯網+”的相關概述?????? 1
一、“互聯網+”的概念提出?????? 1
二、“互聯網+”的主要特點?????? 1
三、“互聯網+”的發展歷程?????? 2
四、“互聯網+”的時代意義?????? 4
五、“互聯網+”的未來趨勢?????? 5
第二節 “互聯網+”政策環境分析?? 6
一、我國互聯網行業政策??? 6
二、“互聯網+”法律政策環境?? 6
三、“互聯網+”相關發展規劃?? 7
第三節 “互聯網+”涵義?? 9
一、互聯網思維+? 9
二、互聯網渠道+? 10
三、萬物互聯+???? 10
四、互聯網平臺（生態）+? 11
第二章 互聯網+環境分析 12
第一節 互聯網政治環境分析???? 12
第二節 互聯網社會環境分析???? 18
一、總體網民規模分析?????? 18
二、分省網民規模分析?????? 19
三、手機網民規模分析?????? 20
四、網民消費習俗分析?????? 21
五、網民年齡結構分析?????? 23
六、網民受教育水平分析??? 24
七、城市互聯網環境分析??? 24
八、農村互聯網環境分析??? 25
第三節 互聯網技術環境分析???? 26
一、云計算技術發展現狀??? 26
二、物聯網技術發展現狀??? 28
三、通信技術發展現狀?????? 34
第四節 互聯網經濟環境分析???? 35
一、2016年國內宏觀經濟發展分析? 35
二、2017年國內宏觀經濟發展預測? 40
三、國民經濟發展與互聯網的緊密度分析?????? 43
第二部分 行業深度分析
第三章 我國鞋業行業的相關概述? 47
第一節 鞋業行業的概念???? 47
一、鞋業行業的定義??? 47
二、鞋業行業的特點??? 47
三、鞋業行業的分類??? 47
第二節 鞋業行業發展成熟度???? 48
一、行業發展周期分析?????? 48
二、行業中外市場成熟度對比??? 48
三、鞋業行業及其主要子行業成熟度分析?????? 48
第三節 鞋業行業市場特征分析? 49
一、市場規模?????? 49
二、產業關聯度??? 50
三、影響需求的關鍵因素??? 50
四、國內和國際市場??? 51
五、主要競爭因素?????? 51
六、生命周期?????? 51
第四節 行業產業鏈分析???? 52
一、產業鏈結構分析??? 52
二、主要環節的增值空間??? 52
三、與上下游行業之間的關聯性?????? 53
四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 53
五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 54
六、上下游行業影響及風險提示?????? 54
第四章 我國鞋業行業運行現狀分析???? 55
第一節 我國鞋業行業發展狀況分析? 55
一、我國鞋業行業發展階段?????? 55
二、我國鞋業行業發展總體概況?????? 57
三、我國鞋業行業發展特點分析?????? 58
四、我國鞋業行業商業模式分析?????? 58
第二節 2015-2017年鞋業行業發展現狀 59
一、2015-2017年我國鞋業行業市場規模?????? 59
二、2015-2017年我國鞋業行業發展分析?????? 60
三、2015-2017年中國鞋業行業企業發展分析?????? 61
第三節 2015-2017年鞋業行業市場情況分析 62
一、2015-2017年中國鞋業行業市場總體概況?????? 62
二、2015-2017年中國鞋業行業業務活動分析?????? 67
三、2015-2017年中國鞋業行業存在問題分析?????? 69
第四節 2015-2017年鞋業行業市場化運作分析???? 70
一、鞋業行業市場化運作的基礎條件?????? 70
二、鞋業行業的市場化運作的必然性?????? 71
三、鞋業行業市場化的對策建議?????? 71
第五節 我國鞋業行業整體運行分析? 75
一、中國鞋業行業總體規模分析?????? 75
二、中國鞋業行業經營規模分析?????? 75
三、中國鞋業行業經營情況分析?????? 76
第三部分 競爭格局分析
第五章 鞋業行業競爭格局分析????? 79
第一節 鞋業行業競爭結構分析? 79
一、現有企業間競爭??? 79
二、潛在進入者分析??? 80
三、替代品威脅分析??? 80
四、供應商議價能力??? 81
五、客戶議價能力?????? 82
第二節 鞋業行業集中度分析???? 83
一、市場集中度分析??? 83
二、企業集中度分析??? 83
三、區域集中度分析??? 84
第三節 鞋業行業國際競爭力比較???? 85
一、生產要素?????? 85
二、需求條件?????? 85
三、支援與相關產業??? 86
四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 86
五、政府的作用??? 87
第六章 主要鞋業行業企業競爭分析???? 88
第一節 百麗國際控股有限公司? 88
一、企業概況?????? 88
二、競爭優勢分析?????? 88
三、企業對互聯網的布局??? 90
四、2013-2016年經營狀況?????? 92
五、2017-2022年發展戰略?????? 93
第二節 達芙妮國際控股有限公司???? 94
一、企業概況?????? 94
二、競爭優勢分析?????? 95
三、企業對互聯網的布局??? 96
四、2013-2016年經營狀況?????? 98
五、2017-2022年發展戰略?????? 99
第三節 裕元工業（集團）有限公司? 101
一、企業概況?????? 101
二、競爭優勢分析?????? 101
三、企業對互聯網的布局??? 103
四、2013-2016年經營狀況?????? 105
五、2017-2022年發展戰略?????? 107
第四節 青島雙星股份有限公司? 107
一、企業概況?????? 107
二、競爭優勢分析?????? 109
三、企業對互聯網的布局??? 110
四、2013-2016年經營狀況?????? 111
五、2017-2022年發展戰略?????? 111
第五節 浙江奧康鞋業股份有限公司? 114
一、企業概況?????? 114
二、競爭優勢分析?????? 115
三、企業對互聯網的布局??? 116
四、2013-2016年經營狀況?????? 118
五、2017-2022年發展戰略?????? 120
第六節 新灃集團有限公司? 121
一、企業概況?????? 121
二、競爭優勢分析?????? 122
三、企業對互聯網的布局??? 122
四、2015-2016年經營狀況?????? 124
五、2017-2022年發展戰略?????? 124
第七節 佛山星期六鞋業股份有限公司???? 125
一、企業概況?????? 125
二、競爭優勢分析?????? 127
三、企業對互聯網的布局??? 128
四、2013-2016年經營狀況?????? 131
五、2017-2022年發展戰略?????? 131
第八節 利信達集團有限公司???? 133
一、企業概況?????? 133
二、競爭優勢分析?????? 133
三、企業對互聯網的布局??? 134
四、2016年經營狀況? 135
五、2017-2022年發展戰略?????? 136
第七章 鞋業企業互聯網線上平臺構建及平臺選擇??? 138
第一節 鞋業企業轉型電商構建分析? 138
一、產品采購與組織??? 138
二、電商網站建設?????? 143
三、網站品牌建設及營銷??? 145
四、服務及物流配送體系??? 149
五、網站增值服務?????? 151
第二節 鞋業企業電子商務網站構建? 154
一、網站域名申請?????? 154
二、網站運行模式?????? 155
三、網站開發規劃?????? 161
四、網站需求規劃?????? 168
第三節 鞋業企業轉型電商平臺選擇分析? 173
一、鞋業企業電商建設模式?????? 173
二、自建商城網店平臺?????? 175
三、電商平臺的優劣勢與盈利模式??? 175
四、電商服務外包模式分析?????? 188
五、鞋業企業電商平臺選擇策略?????? 192
第八章 鞋業行業電子商務運營模式與平臺分析?????? 194
第一節 鞋業行業電子商務運營模式分析? 194
一、互聯網+鞋業B2B模式分析 194
1、互聯網+鞋業B2B市場概況? 194
2、互聯網+鞋業B2B盈利模式? 194
3、互聯網+鞋業B2B運營模式? 195
4、互聯網+鞋業B2B的供應鏈? 197
5、鞋業電子商務B2B發展趨勢 197
二、鞋業電子商務B
1、鞋業電子商務B
2、鞋業電子商務B
3、鞋業電子商務B
4、鞋業電子商務B
5、鞋業電子商務B
三、鞋業電子商務C
1、鞋業電子商務C
2、鞋業電子商務C
3、鞋業電子商務C
4、鞋業電子商務C
5、鞋業電子商務C
四、鞋業電子商務O2O模式分析???? 207
1、鞋業電子商務O2O市場概況?????? 207
2、鞋業電子商務O2O優勢分析?????? 207
3、鞋業電子商務O2O營銷模式?????? 208
4、鞋業電子商務O2O發展趨勢?????? 208
第二節 鞋業主流網站平臺比較? 209
一、天貓?????? 209
1、網站發展基本概述? 209
2、網站用戶特征分析? 209
3、網站覆蓋人數分析? 209
4、網站訪問次數分析? 209
5、網站入駐條件分析? 209
二、淘寶?????? 215
1、網站發展基本概述? 215
2、網站用戶特征分析? 215
3、網站覆蓋人數分析? 215
4、網站訪問次數分析? 215
5、網站入駐條件分析? 215
三、國美在線?????? 216
1、網站發展基本概述? 216
2、網站用戶特征分析? 216
3、網站覆蓋人數分析? 216
4、網站訪問次數分析? 216
5、網站入駐條件分析? 216
四、京東?????? 218
1、網站發展基本概述? 218
2、網站用戶特征分析? 218
3、網站覆蓋人數分析? 218
4、網站訪問次數分析? 218
5、網站入駐條件分析? 218
五、蘇寧易購?????? 219
1、網站發展基本概述? 219
2、網站用戶特征分析? 219
3、網站覆蓋人數分析? 220
4、網站訪問次數分析? 220
5、網站入駐條件分析? 220
第四部分 發展前景展望
第九章 鞋業行業市場規模與電商未來空間預測?????? 224
第一節 互聯網+鞋業電商市場規模與滲透率?? 224
一、鞋業電商總體開展情況?????? 224
二、鞋業電商交易規模分析?????? 226
三、鞋業電商渠道滲透率分析??? 227
第二節 互聯網+鞋業電商行業盈利能力分析?? 227
一、鞋業電子商務發展有利因素?????? 227
二、鞋業電子商務發展制約因素?????? 229
三、鞋業電商行業經營成本分析?????? 230
四、鞋業電商行業盈利模式分析?????? 233
五、鞋業電商行業盈利水平分析?????? 239
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測???? 241
一、鞋業電商行業市場空間測算?????? 241
二、鞋業電商市場規模預測分析?????? 244
三、鞋業電商發展趨勢預測分析?????? 245
第五部分 發展戰略研究
第十章 互聯網+鞋業行業發展戰略規劃????? 247
第一節 互聯網+鞋業行業發展戰略研究?? 247
一、戰略綜合規劃?????? 247
二、技術開發戰略?????? 247
三、業務組合戰略?????? 251
四、區域戰略規劃?????? 253
五、產業戰略規劃?????? 263
六、營銷品牌戰略?????? 264
七、競爭戰略規劃?????? 267
第二節 互聯網+鞋業企業發展戰略規劃背景意義?? 271
一、企業轉型升級的需要??? 271
二、企業強做大做的需要??? 271
三、企業可持續發展需要??? 272
第三節 互聯網+時代對我國鞋業行業品牌的戰略思考?? 272
一、企業品牌的重要性?????? 272
二、鞋業行業實施品牌戰略的意義??? 274
三、鞋業行業企業品牌的現狀分析??? 274
四、我國鞋業行業企業的品牌戰略??? 276
五、鞋業行業品牌戰略管理的策略??? 278
第十一章 互聯網+鞋業行業投資分析及建議????? 282
第一節 互聯網+鞋業行業投資壁壘分析?? 282
一、政策壁壘?????? 282
二、技術壁壘?????? 283
三、市場壁壘?????? 283
第二節 互聯網+鞋業行業投資風險分析?? 284
第三節 中國互聯網+鞋業行業投資現狀及趨勢?????? 284
一、中國互聯網+鞋業行業投資主體結構? 284
二、各投資主體核心資源分析??? 285
三、各投資主體投資方式分析??? 285
四、各投資主體投資規模分析??? 285
五、各投資主體投資趨勢分析??? 286
第四節 中國互聯網+鞋業行業融資現狀及趨勢?????? 286
一、中國互聯網+鞋業行業融資主體構成? 286
二、各融資主體核心資源分析??? 288
三、各融資主體融資方式分析??? 289
四、各融資主體融資規模分析??? 290
五、各融資主體融資趨勢分析??? 291
第五節 2017-2022年互聯網+鞋業行業投資機會?? 291
一、產業鏈投資機會??? 291
二、細分市場投資機會?????? 292
三、重點區域投資機會?????? 293
四、互聯網+鞋業行業投資機遇? 293
第十二章 鞋業企業進入互聯網領域策略分析??? 294
第一節 2016年互聯網+鞋業行業面臨的困境? 294
一、“互聯網+”發展制約因素?? 294
二、傳統鞋業行業面臨困境?????? 296
第二節 互聯網+鞋業企業發展前景?? 298
一、互聯網+鞋業企業面臨的困境???? 298
二、國內互聯網+鞋業企業的出路分析???? 298
第三節 鞋業企業電子商務市場投資要素? 299
一、企業自身發展階段的認知分析??? 299
二、企業開展電子商務目標的確定??? 300
三、企業電子商務發展的認知確定??? 302
四、企業轉型電子商務的困境分析??? 303
第四節 鞋業企業轉型電商物流發展分析? 304
一、鞋業企業電商自建物流分析?????? 304
1、電商自建物流的優勢分析???? 304
2、電商自建物流的負面影響???? 306
二、鞋業企業電商外包物流分析?????? 307
第五節 鞋業企業電商市場策略分析? 307
圖表目錄
圖表：我國互聯網行業政策?????? 6
圖表：2012-2017年上半年我國網民規模及互聯網普及率?? 18
圖表：2016年各省網民人數及增長率（前16）??? 19
圖表：2016年各省網民人數及增長率（17-31名）????? 20
圖表：2012-2017年上半年我國手機網民數量及占比?? 21
圖表：2017年上半年網民年齡結構占比? 23
圖表：2017年網民受教育水平分析? 24
圖表：2017年上半年城鄉網民結構? 25
圖表：2014-2017年上半年農村互聯網普及率?????? 25
圖表：2012-2016年國內生產總值及其增長速度?? 35
圖表：2012-2016年三次產業增加值及國內生產總值比重?? 36
圖表：2016年居民消費價格月度漲跌幅度???? 36
圖表：2012-2016年全部工業增加值及其增長速度?????? 37
圖表：2012-2016年全社會固定資產投資?????? 38
圖表：2012-2016年社會消費品零售總額?????? 38
圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 40
圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成???? 40
圖表：2015-2017年我國鞋業市場規模?? 49
圖表：2015-2017年我國鞋業行業市場銷售額?????? 60
圖表：2015-2017年中國鞋業行業總體規模分析?? 75
圖表：2014-2017年鞋業行業經營規模分析?? 75
圖表：2013-2016年百麗國際經營狀況?? 92
圖表：2016年達芙妮國際經營狀況? 98
圖表：2016年裕元工業經營狀況???? 105
圖表：2013-2016年青島雙星經營狀況?? 111
圖表：2013-2016年浙江奧康經營狀況?? 118
圖表：2015-2016年新灃集團經營狀況?? 124
圖表：2013-2016年佛山星期六經營狀況?????? 131
圖表：2016年利信達經營狀況? 135
圖表：2017-2023年鞋業電商市場規模預測?? 244
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 260
圖表：區域SWOT戰略分析圖? 261
圖表：四種基本的品牌戰略?????? 281
圖表：2016年鞋類電商融資金額分布???? 290
“互聯網+”實際上是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。新一代信息技術發展催生了創新2.0，而創新2.0又反過來作用于新一代信息技術形態的形成與發展，重塑了物聯網、云計算、社會計算、大數據等新一代信息技術的新形態，并進一步推動知識社會以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點的創新2.0，改變了人們的生產、工作、生活方式，也引領了創新驅動發展的“新常態”。
中國是全球最大的產鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。
目前我國制鞋行業已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產區，3省合計年產量占全國總量的70%以上。這些主產區產業鏈完整，品牌優勢突出，優秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋產業的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿易環境和國內經濟政策的變化，沿海區域勞動力水平的提高，產業成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區域的制鞋產業進行深度調整，開始向內陸省份轉移。目前，制鞋產業的梯度轉移已形成趨勢，主要的承接地是中國的西部和中部。
制鞋行業是典型的勞動密集型行業。我國的鞋類分為皮鞋、布鞋、膠鞋、塑料鞋（化學鞋），稱為四鞋。隨著社會的進步和科學技術的發展，人們對鞋的穿用要求越來越高，而四種鞋從原料、輔料、加工裝配工藝、款式、功能都在滲透，互相借鑒，取長補短，又互相競爭和沖擊。因此促使鞋的造型款式、結構用料、功能等方面都在日新月異的變化。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外，各類鞋的消費結構也有變化。
當前我國鞋業發展階段已經處于成熟階段，在這一時期里，在鞋業競爭中生存下來的少數大廠商壟斷了整個產業的市場，每個廠商都占有一定比例的市場份額。由于彼此勢均力敵，市場份額比例發生變化的程度較小。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國鞋業電商市場進行了分析研究。報告在總結中國鞋業電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國鞋業電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為鞋業電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。
♦ 項目有多大市場規模？發展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略意圖在哪里？
♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
♦ 行業的最新變化有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
♦ 行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？
♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業戰場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增，獲得更好的業績表現，您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業準備投資于某項新業務，需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力，長期性、系統性的行業關鍵數據支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰略制高點，那么請把這一切交給我們。
權威數據來源：國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫：中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1：設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內、國際行業協會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；
♦ 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關產業專家與銷售人員核實；
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調研隊伍，與國內外各大數據源建立起戰略合作關系。
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