2020網絡媒體行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月9日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 728 43
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交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，不易產生效果。但在Internet上，大多數來訪問網上站點的

交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，不易產生效果。但在Internet上，大多數來訪問網上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet由于節省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位、個人都可以承受。網上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區別。

據中研研究院《2020-2025年版網絡媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》

2020網絡媒體行業市場前景及現狀分析

網絡媒體特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。從傳媒產業內部結構來看，2017年移動互聯網的市場份額接近一半，傳統媒體市場仍持續整體衰落，總體規模僅占五分之一，其中報刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯網、移動互聯網“四分天下”，到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”;2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近一半。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業。

新技術影響下，人人都可以成為信息內容的生產者和傳播者，曾經非常清晰的傳媒業邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結合日益緊密。

從2019年電視頻道人均收視時長來看，央視頻道人均收視時長出現下滑，省級衛視2019年表現與上年持平，傳統電視在整體媒介競爭中的地位進一步式微，網絡媒體產業驅動的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時長呈每年上漲的趨勢。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉移，出現了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現以及流量資費全面下降后，移動內容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統電視媒體受到較大沖擊。

目前，中國已經成為全世界最大的互聯網市場，而且網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長。中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象。這無疑證明，互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。

在未來的5G時代，建構完善的物聯網讓一切設備終端都可能是屏幕，用戶觸達信息的媒介變得更加多元，同時4K、8K等高清技術的推進，電視內容將變得更為高清，5G的出現必然會推進AR技術的進步，傳播速度的提升加上渲染技術的完善，未來互動劇、沉浸式體驗將成為主流，用戶可根據自身喜好選擇劇集內容走向

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視聽新媒體的內容必須“綠色健康”。生產自制劇、引進境外劇是商業視聽網站發展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點擊率。而國家相關主管部門一直沒有對自制劇和引進劇進行嚴格的規范和管理，其播出標準、引進流程遠遠低于傳統電視臺。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家財政部、國務院發展研究中心、網絡媒體行業相關協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國內外網絡媒體行業發展情況、發展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國網絡媒體產業政府戰略規劃、區域戰略規劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要網絡媒體產業規劃的概況、策略進行了分析，揭示了網絡媒體產業的發展機會，以及當前網絡媒體產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是網絡媒體產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前網絡媒體產業發展動態，把握網絡媒體產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

未來網絡媒體產業行業發展趨勢如何呢?請點擊中研研究院研究出版的《2020-2025年版網絡媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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