2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨著國際品牌不斷涌入中國市場，化妝品市場格局發生了變化，市場競爭愈演愈烈，國貨品牌的衰落愈發明顯。
2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨著國際品牌不斷涌入中國市場，化妝品市場格局發生了變化，市場競爭愈演愈烈，國貨品牌的衰落愈發明顯。近幾年，新國貨開始崛起，國貨化妝品接受度不斷增強。在新的格局下，不少工廠不再滿足現狀，開始在電商渠道上另謀出路，力求提高銷量，一些國貨品牌化妝品借此嶄露頭角。
國家統計局發布數據顯示，2019年1-11月，社會消費品零售總額達372872億元，同比增長8.0%。其中，化妝品在前11個月累計消費超過2700億元，同比增長12.7%，增幅僅次于日用品。化妝品消費正從彈性消費向剛需消費轉變，消費群體也在不斷壯大。
從化妝品消費市場份額來看，國產化妝品已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國產化妝品牌，在社交媒體、電商直播的帶動下，國貨品牌成功崛起，得到越來越多消費者的認可。直播電商已從新冠肺炎疫情下企業最初的自救方式發展成為企業新的營銷標配。
社交電商模式在中國早已初現端倪。過去5年，中國社交電商年復合增長率為60%，社交電商月活用戶超過1.7億人。截至2020年9月，中國化妝品生產企業為5320家;2014年到2019年，中國的化妝品市場規模從2300億元(人民幣，下同)增長到3570億元，預計到2022年有望達到4500億元。
化妝品行業被認為是大市值龍頭公司的搖籃。有說法稱，化妝品屬于"成癮性可選消費"。精致開始成為越來越多人的追求。愛美的消費群體不斷擴大，他們不滿足于"一鍵美顏"，開始狠下心在美妝護膚、醫美、身材管理上花錢。所謂的顏值經濟也就這樣起來了。雖然國貨美妝發展迅速，但市場仍有很大的上升空間。欲想知道自己所投的化妝品項目是否可行，請點擊《2020-2025年版化妝品項目可行性研究報告》
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