艾格品牌女裝1折變現(xiàn) 中國女裝品牌企業(yè)前十大品牌市場占有率為8.5%

• 2020年11月13日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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在艾格進(jìn)入中國市場后，曾經(jīng)火爆一時(shí)，然而在各種品牌雨后新筍般拔尖的占領(lǐng)市場后，艾格開始呈現(xiàn)頹勢，在2015年后艾格營業(yè)額不斷下滑，多家店面倒閉。

11月10日，上海破產(chǎn)法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，原來，它要推的是正在破產(chǎn)程序中的艾格品牌，有一些款式1折變現(xiàn)。在艾格進(jìn)入中國市場后，曾經(jīng)火爆一時(shí)，然而在各種品牌雨后新筍般拔尖的占領(lǐng)市場后，艾格開始呈現(xiàn)頹勢，在2015年后艾格營業(yè)額不斷下滑，多家店面倒閉。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國女裝行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，隨著國民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對服裝的個(gè)性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細(xì)分化需求，潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝、設(shè)計(jì)師品牌相繼出現(xiàn)。

2020年，新冠疫情突如其來，全球各行各業(yè)備受沖擊。目前，國內(nèi)疫情得到有效控制，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入正軌。服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的消費(fèi)品行業(yè)，受益于終端消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，面臨著消費(fèi)不斷升級、需求趨向多元的新變化。而女裝是我國服裝行業(yè)中市場最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場空間。女性對于服裝時(shí)尚性、潮流性的要求，導(dǎo)致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國女裝公司多品牌建設(shè)起步，未來有望形成多品牌的時(shí)尚運(yùn)營集團(tuán)型企業(yè)。

隨著我國居民收入水平的改善，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將不斷升級，居民將逐步增加對可選消費(fèi)品的消費(fèi)比重。消費(fèi)升級在服裝領(lǐng)域具體表現(xiàn)為逐步改變原有的純功能性消費(fèi)理念，更注重品牌體驗(yàn)，由注重產(chǎn)品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化和文化內(nèi)涵，消費(fèi)者將更加關(guān)注兼具品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及購物體驗(yàn)的中高端女裝，對中高端女裝的消費(fèi)意愿和能力逐步加強(qiáng)。中高端女裝市場擁有良好的市場前景。

從女裝市場集中度來看，2019年中國女裝行業(yè)前五大品牌市場占有率僅有5.1%，前十大品牌為8.5%，市場集中度較低，市場格局較為分散。不過近年來，隨著女裝品牌企業(yè)不斷發(fā)展，前十大品牌市場占有率穩(wěn)步提升，女裝市場集中度進(jìn)一步提高。

女裝品牌韓都衣舍多款庫存告急或售罄

11月1日凌晨2點(diǎn)，女裝品牌韓都衣舍多款庫存告急或售罄，品牌立即通過智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)啟動補(bǔ)貨，單款最高補(bǔ)單10000件。除了爆款補(bǔ)單之外，搶發(fā)新款、圣誕款，甚至有商家將春款提前到“雙11”發(fā)售。

中國是服裝大國，庫存問題是壓倒很多服裝商家的稻草。提前3個(gè)月到6個(gè)月的備貨周期，為品牌帶來了巨大的不確定性。速度是時(shí)尚行業(yè)的核心競爭力，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌依靠高速周轉(zhuǎn)、15天出貨成為行業(yè)巨頭。今年的天貓“雙11”，標(biāo)志著服飾品牌迎來“快時(shí)尚”的春天。

進(jìn)入10月之后，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，天貓平臺羽絨服銷量激增。妖精的口袋的一款羽絨服直接賣斷貨，羽絨品類占到“雙11”第一波店鋪銷售額的1/3，王飛預(yù)期。提前準(zhǔn)備的原料派上用場，妖精的口袋立即組織返單，生產(chǎn)的羽絨服趕上了“雙11”第二波銷售。如果供應(yīng)鏈沒有提前做好準(zhǔn)備，爆款羽絨服的再次銷售只能拖到“雙12”，意味著品牌將錯(cuò)過“雙11”的正日子。

“分兩波售賣，對商家而言是一種利好，可以靈活地備貨和調(diào)整銷售策略。第一波沒考好的可以補(bǔ)考，考得不錯(cuò)的還可以加分。”韓都衣舍電商運(yùn)營經(jīng)理趙陽說道。

韓都衣舍已經(jīng)嘗到了兩波售賣的甜頭。11月1日凌晨，天貓“雙11”開售2小時(shí)后，韓都衣舍多款熱銷單品庫存告急。幾乎同時(shí)，品牌通過智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)向全國各地的供應(yīng)商發(fā)出了補(bǔ)貨訂單，熱銷第一的羽絨服補(bǔ)貨10000件。10天之后，這些羽絨服將參與“雙11”第二波即11月11日的銷售，數(shù)天后即可穿到消費(fèi)者身上。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博在“雙11”啟動前就表達(dá)了兩波售賣的必要性：今年“雙11”節(jié)奏變?yōu)閮刹ūl(fā)，也能讓商家用更從容的方式做好服務(wù)，供應(yīng)鏈能力會得到最好的發(fā)揮。

工廠返單之外，為了滿足天貓消費(fèi)者旺盛的需求，一些品牌商還從線下店調(diào)貨，全力保障“雙11”。Vero Moda、優(yōu)衣庫、妖精的口袋等品牌均啟動二次備貨。在內(nèi)衣品類中，“賣多少補(bǔ)多少”已經(jīng)不算什么，某些爆款的補(bǔ)貨量甚至為第一波售賣量的近2倍。

想了解更詳實(shí)的中國女裝行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國女裝行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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